香港理工大學市場營銷碩士?香港城市大學—商學院，下面我們就來聊聊關于香港理工大學市場營銷碩士?接下來我們就一起去了解一下吧!

香港理工大學市場營銷碩士

香港城市大學—商學院

市場營銷學碩士

市場營銷碩士課程旨在培養市場營銷專業人士和企業家。完成該課程後，學生應該能夠獲得營銷哲學、原則和技術的高級知識；從國際角度發展對當代戰略營銷問題的批判意識；應用分析工具，包括營銷中常用的最先進的軟件，對動态、複雜的營銷環境作出操作上的反應，并作出合理的營銷決策；以及通過在營銷領域應用高道德标準，發展敏銳的社會良知。

就業前景

作為亞洲的一個主要商業中心，香港為具備先進的市場營銷知識和技術的畢業生提供了豐富的機會。我們雄心勃勃的畢業生将有能力為香港和國際上的各種機構工作，從事各種領域的工作，如營銷管理、廣告、營銷研究、商業咨詢和銷售管理。畢業生還可以繼續攻讀博士學位。

課程結構

核心課程（共18個學分）

課程代碼 課程名稱 學分單位

MKT5610* 營銷戰略和規劃 3

本課程的目的是：

1. 讓學生熟悉市場營銷的概念和在實際商業環境中的應用。

2. 使學生能夠為一個真正的商業公司制定和實施成功的營銷計劃。

MKT5611* 消費者/購買者行為 3

本課程旨在為學生提供有關心理學、社會學和人類學理論的知識和理解，這些理論對研究消費者行為至關重要。 了解消費者購買行為的流行技術和消費者行為原則的商業應用也将包括在内。對商業案例進行分析，以便在現實世界中應用消費者行為理論。将讨論營銷道德和企業及消費者的社會責任。

MKT5612* 應用營銷研究 3

營銷研究的目的是為了支持管理決策。在本課程中，學生将被介紹到營銷研究過程的不同階段。重點将是如何。(1）提高學生的分析和解決問題的能力，2）向學生介紹營銷研究過程的不同階段，包括問題定義，研究設計，數據收集和分析，以及報告撰寫，3）展示營銷研究信息在管理決策中的使用，以及4）使學生成為一個有效的決策人。

MKT5616* 營銷創新和實踐 3

該課程提供了解決營銷和相關主題的真實世界咨詢項目的實踐經驗，以實現組織的目标。各組學生将與知名公司一起管理一個實質性項目，以磨練他們在營銷戰略、渠道管理、定價策略等方面的能力。這門課的精神将是非常 "邊做邊學"。

本課程旨在通過實踐項目，讓學生了解行業内管理人員所面臨的營銷挑戰。它有助于提高學生在協作環境中解決問題的技能，并為學生在複雜的組織中管理具有苛刻期限的項目做好準備。

MKT6614* 高級營銷分析 3

本課程旨在引導學生學習與使用數據庫相關的理論和概念，以加強營銷計劃并與客戶建立更緊密的關系。将涵蓋數據庫營銷概念和工具在現實世界中的應用。

MKT6615* 營銷工程 3

本課程旨在讓學生了解分析技術和計算機模型在加強現代企業營銷決策中的作用。 将提供營銷工程的成功案例以及決策過程的軟件工具箱。營銷決策中的道德将被強調。重點是培養和提高學生做出IT密集型營銷決策的技能。

課程選修^（至少12個學分）

課程代碼 課程名稱 學分單位

MKT5640 戰略零售管理 3

本課程的目的是

為學生提供零售管理和營銷的關鍵概念，包括零售業的角色、零售業的消費者行為、零售業的營銷環境和零售業的營銷組合。

使學生掌握基本的零售管理和營銷技能，以分析和解決零售業的商業問題。

為學生提供在零售業背景下制定戰略和品牌的營銷概念。

MKT5641 中國商業文化與營銷 3

本課程的目的是

1. 讓學生準備好應對文化多樣性的現實和複雜問題。

2. 讓學生更好地了解公司如何在跨文化和中國文化背景下管理營銷挑戰。

3. 培養學生在涉及特定文化背景的情況下應用營銷策略的能力。

4. 培養學生在中國商業文化環境中的溝通和解決問題的能力。

MKT5642 金融服務營銷 3

1. 全面了解金融服務營銷的性質和關鍵概念。

2. 提供有關設計金融産品和服務的營銷戰略的知識，使其具有創造性和有效性。

MKT5643 全球營銷 3

本課程旨在向學生介紹成為全球營銷經理所需的思維方式、技能和經驗，并使學生能夠根據其他國家或地區經濟、文化和政治環境的差異，評估向其營銷産品的潛力。它向學生介紹了在全球與本地市場細分、目标和定位之後制定營銷戰略所涉及的考慮因素，并促進學生有能力制定全球和本地産品、定價、促銷和分銷政策，以利用不同市場的相似性和差異性。最後，學生應該能夠設計和實施市場進入戰略，并對全球營銷工作的組織做出明智的決定。

MKT5644 數字營銷 3

本課程旨在為學生提供關于互聯網的基本和關鍵影響以及它如何改變傳統營銷的高級知識。在理解數字營銷機會、挑戰和戰略以及設計數字營銷計劃方面的流行技術将被包括在内。

MKT5645 客戶關系管理 3

本課程旨在為學生提供發展和管理客戶關系的基本方面的知識。該課程還将向學生介紹常用于開發和實施客戶關系管理計劃的工具。

MKT5646 廣告和整合營銷傳播 3

本課程旨在發展和提高學生在規劃、實施和評估有效的綜合營銷傳播活動的概念和實踐方面的知識和技能。

MKT5647 博弈論和戰略營銷 3名

本課程旨在教導學生如何應用博弈論分析來制定有效的營銷/商業戰略。最終目的是加強學生在商業環境中進行戰略思考的能力，而不是教他們事實或理論。

MKT5648 社會媒體營銷 3

該課程概述了營銷如何随着社交媒體的迅速崛起而改變（或沒有改變）。它将使學生掌握制定營銷戰略所需的相關知識、觀點和實踐技能，以利用社交媒體中的固有機會。該課程的重點是了解消費者的社會互動，營銷人員可用的各種社會媒體渠道，如何建立社會營銷戰略，如何跟蹤其有效性，以及如何在社會媒體時代制定綜合營銷戰略和計劃。

MKT5649 管理服務和體驗 3

提供服務和體驗營銷和管理的關鍵概念。特别是，将讨論在線和離線的服務與體驗設計和交付。

提供體驗創造戰略，如基于不同服務設計和交付的虛拟現實和遊戲化。

MKT6613*品牌營銷 3

本課程的目的是：

1. 讓學生從中國和全球文化角度熟悉品牌營銷的重要知識、框架和概念。

2. 讓學生将這些知識、框架和概念應用到現實世界中。

MKT6648 高級營銷實踐 3

本課程旨在為學生提供營銷實踐的機會，并通過與客戶的溝通，找到他們真正可行的需求，準備營銷計劃，管理項目，以履行對客戶的承諾，為他們提供在現實商業世界中所需要的實踐經驗。

學生也可以考慮選修商學院下屬部門提供的任何其他研究生授課課程，這需要得到課程主任的批準（最多3學分）。

總計：30個學分

誰應該申請2021年入學要求

該課程适用于

有意在市場營銷領域開始或進一步發展其事業的人士。

打算提高自己在營銷決策方面的分析能力的人。

計劃追求更高的學術資格，如博士課程的人。

國際市場營銷、國際商務

那些在專業領域（如金融、工程）有很強的背景，但仍想加強對客戶行為的理解，并抓住更多的市場機會來擴大自己的業務。

入學要求（最低要求）

申請人應該

擁有公認的學士學位，或同等學曆。

最好擁有2年以上商業領域的工作經驗。

注：應屆本科生在課程開始前獲得必要的學術資格，可以申請入學。

如果申請人的入學資格是在教學語言不是英語的機構獲得的，還應該滿足以下最低英語水平要求。

托福考試（TOEFL）成績達到550分（紙質考試）或59分（修訂的紙質考試）或79分（網絡考試）；或

國際英語語言測試系統（IELTS）的總分6.5分；或

大學英語測試（CET6）中取得450分，或在舊的CET-6測試中取得合格；或

其他同等學曆

此文摘自學校官網Department of Marketing | City University of Hong Kong

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