最近被一則時尚界發生的聯名事件霸屏，2019.11.27波司登X高缇耶聯名系列羽絨服正式發布，發布會上邀請了李宇春、楊幂這兩位火爆的帶貨能力的明星來助陣，一是傳出國内人民排隊買羽絨服刷屏，另外就是國外明星紛紛穿着該品牌羽絨服，好多人國外ins求代購，還有很多國内朋友說要排隊做代購，一時間鬧得沸沸揚揚。

波司登X高缇耶聯名系列羽絨服正式發布

波司登X高缇耶聯名系列羽絨服正式發布

波司登X高缇耶聯名系列羽絨服正式發布

我就在想最近服裝品牌怎麼那麼喜歡聯名，聯名背後預示着什麼？

最近兩三年，越來越多的品牌把握了這種趨勢，走上了聯名這條路。不同風格的品牌通過聯名合作，不僅僅刺激了消費者的内心的新鮮度，也帶來了效益，做足了吸引眼球的噱頭。1 1不僅僅等于二，甚至發生的效益都是數以翻倍的相乘，所以聯名效應一觸即發。那麼是哪個品牌刺激了聯名的蝴蝶效應呢？

2017年奢侈品牌LV與美國街頭品牌supreme進行品牌聯合合作并且大獲成功，讓很多人認識了supreme，至今supreme仍然是Instagrams社交媒體的當紅品潮牌，甚至因為與LV聯名合作的關系，這個曾經的街頭品牌甚至跻身奢侈潮牌這個行列，相對以前升高了一個等級。

奢侈品牌LV與美國街頭品牌supreme進行品牌聯合合作

奢侈品牌LV與美國街頭品牌supreme進行品牌聯合合作

這場名聲大噪的聯合合作似乎給了全球時尚行業帶來了啟發，不計其數的品牌紛紛效仿LV與supreme聯名這一做法，來吸引更多消費者的目光。從此之後，不單單是品牌與品牌的聯名，還有品牌聯名藝術家，插畫家，例如：vans和梵高美術館聯名，Gucci和插畫家Unskilled Worker聯名，甚至品牌以明星或者KOL來聯名，比較出名的就是蕾哈娜和puma的聯名事件等等。那麼讓品牌趨之若鹜的聯名背後究竟隐藏什麼門道呢？

Gucci和插畫家Unskilled Worker聯名T

vans和梵高美術館聯名

蕾哈娜和puma的聯名

蕾哈娜和puma的聯名

第一最基本的邏輯就是商業運作，相互借力給力，就像LV和supreme，LV和supreme雖然都是服飾類品牌，但這兩個品牌的主要受衆群是不一樣的，LV是高端奢侈品牌，受衆的是高端人群，而supreme是街頭潮牌，受衆群是喜歡街頭文化的潮人，看似兩個完全不相關的品牌，通過聯名合作互相吸引對方的受衆群體。第二，就是品牌利用聯名試圖去轉化自己在人們心中的固化形象，以聯名之義，通過聯名産品打破這種固化形象，如果聯名産品銷售轉化反響好，還可以轉換品牌形象，形成一條優良的産品線。

奢侈品牌LV與美國街頭品牌supreme進行品牌聯合合作

現在國内也有很多品牌模仿國外這一聯名的做法，就如我剛舉的例子（7波司登X高缇耶聯名系列羽絨服正式發布），還有一個是2019.8月在上海，中國本土品牌MO&CO與法國高級時裝屋KOCHÉ推出聯名合作系列，還有啤酒品牌百威和和意大利大牌Moshino的聯名，他們借此登上了熱搜，還請了肖戰來代言加油，今年夏天火了一把的複仇者聯盟和名創優品的聯名等等。

MO&CO與法國高級時裝屋KOCHÉ推出聯名合作系列

百威和和意大利大牌Moshino的聯名

複仇者聯盟和名創優品的聯名

我感覺相比于聯名這種趨勢的做法，中國本土品牌更喜歡各種動漫IP授權的這種方式。其實聯名和授權的方式差不到，但授權就是要想授權者支付相應的費用 ----授權金。

小飛象

舉個例子今年熱播的迪士尼CG真人版電影《小飛象》，在國際上，除了和coach服飾品牌合作之外，還和西班牙品牌LOEWE合作推出各種産品，在中國掀起了一層又一場的熱浪。

迪士尼CG真人版電影《小飛象》

coachX《小飛象》系列箱包

楊幂

王俊凱

這個可愛的迪士尼卡通形象小飛象，不止國外喜歡，在中國也有兩個服飾品牌拿到迪士尼的授權，這兩個品牌是中國本土品牌DAZZLE地素和Only,分别根據自家品牌的風格，設計符合特定消費群體的小飛象系列服裝。另外，迪士尼與i-BABY、YEEHOO英氏等推出小飛象系列嬰幼兒服裝和家居商品。

林允穿着地素《小飛象》T恤

劉雯穿着地素《小飛象》T恤

今年還有各大服飾品牌也在持續推進這個動漫IP授權，如本土品牌MO&COX《愛麗絲夢遊仙境》，MO&COX《美少女戰士》，本土快時尚品牌UR X 迪士尼米奇老鼠系列，本土快時尚品牌Five Plus X迪士尼唐老鴨系列。

Five Plus X迪士尼唐老鴨系列

MO&COX《美少女戰士》

MO&COX《美少女戰士》

為什麼本土品牌那麼喜歡拿迪士尼的授權去生産其授權的系列産品線呢？其實，迪士尼電影的卡通形象可以給與許多人美好的回憶，深入人心，更重要的，迪士尼整個IP衍生品産業鍊是是非常成熟。

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