[釘科技述評] 在家電業整體發展态勢并不樂觀的情況下，廚電保持了兩位數以上的增速，成為家電業幾乎唯一的利潤高地。

按照中怡康等機構的預測，廚電業2017年市場規模突破千億元是大概率事件，畢竟僅上半年廚電市場規模就達到471億元，同比增長14.9%。

不過，此前釘科技撰文分析過，千億廚電市場并不會讓所有品牌利益均沾，與消費升級、産業升級同時進行的，還有市場格局的重塑：一方面，擁有技術優勢和産業生态的家電巨頭，會加速收割市場；另一方面，大量中小長尾品牌則會加速淘汰，品牌集中度提高是大勢所趨。

從目前看，頭部品牌确實表現出色，特别是綜合性家電巨頭，比如海爾、美的，表現出了強勁的增長勢頭。

釘科技注意到，一些媒體通過業績數據的對比，特别突出了海爾的業績表現，認為海爾在廚電領域具備了壓倒性優勢。

看看媒體的報道内容：“海爾大廚電不僅在竈具領域呈現一家獨大态勢，其全線産品前三季度銷量更是躍居全球第一。而在已公布的2016年廚電數據來看，海爾大廚電全球營業收入高達239億，比專業品牌老闆、方太、萬和、萬家樂的營收總和還多，更高出同樣是綜合性家電品牌美的廚電産業闆塊180億的全年營業收入。”

從數據看，海爾大廚電确實表現出色，但釘科技認為，這個數據也需要進行客觀解讀：

其一，需要厘清海爾大廚電和海爾廚電的區别。

去年7月，海爾發布廚電産業全球化戰略，由海爾廚電、美國GE、斐雪派克、卡薩帝、統帥五大品牌組成的“海爾系廚電”。也就是說，現在的海爾大廚電由海爾系的五大品牌組成，海爾廚電則單指海爾品牌廚電，是海爾大廚電的一個組成部分。

其二，客觀看待海爾系廚電業務的業績。

按照媒體的報道，2016年海爾大廚電業務全球營收為239億元，超過了老闆、方太、萬和、萬家樂的營收總和，也超過了同為綜合性家電巨頭的美的（180億營收）。

如果數據無誤，當然可以得出這樣的結論。不過，青島海爾發布的2016年年報顯示，2016年青島海爾廚衛業務營收190.14億元，同比增長187.19%；在青島海爾的營收中，廚衛業務營收占比達15.97%。青島海爾的廚衛業務主要包括熱水器産業和廚電業務兩大塊。

青島海爾稱，公司旗下已經形成海爾、卡薩帝、GEA、Fisher&paykel等主流品牌和成套産品體系，可以滿足不同用戶、不同家裝家居風格對廚電的需求。

對比媒體報道的239億大廚電營收業績，青島海爾公布的190.14億元廚衛營收規模，要少了近50億元。

釘科技猜測，或許是統計口徑的問題，又或許是并沒有将五大品牌的營收全部統計進去，導緻了媒體報道的數據和财報公布的數據并不一緻。

其實，按青島海爾财報公布的數據看，海爾系廚電依然在行業裡優勢明顯，隻不過并沒有拉開與美的的差距，畢竟美的在2016年廚電業務也有超過180億的營收。

其三，多品牌協同作戰有利也有弊。

海爾大廚電的業績毋庸置疑，已經處于行業頂端位置。但也要看到，無論是190億還是239億，其組成都是多個品牌合計計算的結果。

從差異化定位、滿足不同市場需求，以及開拓全球市場等角度看，海爾的多品牌策略值得肯定，但弊端也不是沒有。比如，多品牌策略或難以誕生特别強勢的子品牌，難以從強勢的母品牌借勢，并導緻品牌管理難度加大，整體品牌認知度降低……

綜上，海爾大廚電業績突出是毋庸置疑的，不過也需要客觀看待目前的業績表現：方太、老闆等垂直性廚電品牌具備更高的品牌認知度，在中高端市場具備強勁的實力；最大的競争對手美的，也并沒有徹底被海爾拉開實質性差距，因此海爾大廚電要達到海爾在冰箱、洗衣機領域的那樣的壓倒性優勢地位，還需加力。

好在，廚電市場潛能巨大，在格局未定的情況下，一切變化皆有可能。（本文為釘科技原創，轉載務必注明出處，微信公号：dingkeji2015）

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