随着技術升級和基礎設施的不斷完善，整個社會的數字化、智能化趨勢進一步加強。在此過程中，從業務，到場景，家庭市場也在迎來更多變化，智慧家庭開始顯現出更廣闊的商業圖景。與此同時，本就作為家庭流量核心入口的電視大屏，則在其中扮演起越來越重要的角色，成為各方愈發重視、争相加碼的領域。

那麼，圍繞電視大屏，IPTV、OTT市場各方針對智慧家庭市場都有哪些布局，又有哪些不一樣的思路和側重點？此外，在家庭場景的智慧升維過程中，電視大屏本身又會向着何種方向演進呢？

步入快車道的智慧家庭市場

作為融合了人工智能、物聯網、雲計算、大數據等新一代信息技術的産業形态，智慧家庭的發展在整個社會的數智化轉型過程中正在得到更多助力。在“十四五”規劃中，就将“構築美好數字生活新圖景”作為加快數字社會建設步伐的重要組成部分之一。

去年，住建部等十六部門聯合印發的《關于加快發展數字家庭 提高居住品質的指導意見》也提出，到2022年底，數字家庭相關政策制度和标準基本健全；到2025年底，構建比較完備的數字家庭标準體系等目标。

在國務院的《“十四五”數字經濟發展規劃》中，則提出了打造智慧共享的新型數字生活的目标。其中包括“引導智能家居産品互聯互通，促進家居産品與家居環境智能互動，豐富‘一鍵控制’‘一聲響應’的數字家庭生活應用”“鼓勵建設智慧社區和智慧服務生活圈，推動公共服務資源整合，提升專業化、市場化服務水平”等具體要求。

政策的不斷推動使産業進一步向前。根據IDC報告數據，預計2022年中國智能家居設備市場出貨量将突破2.6億台，同比增長17.1%。接下來的智慧家庭市場，還将迎來新一輪加速。

雖然在數智化大潮下，智慧家庭的發展趨勢不可阻擋，但由于這是一個較為寬泛的概念，涉及的産業環節複雜，既有智能電視、智能音箱等從點到面的終端體系，也有娛樂、教育、養老、安防等多樣化的智慧家庭運營服務，因此細分領域和市場參與者衆多。

聚焦到大屏市場，對IPTV和OTT而言，不僅切入點不盡相同，入局者也有着不同的考量和側重。不過，整體而言，各方發力智慧家庭，主要是從單品智能切入，進而向着更大範圍的家庭、社區等場景化解決方案探索的過程。

新媒體、運營商齊發力

在IPTV面向智慧家庭、數字生活的布局過程中，基于自身所具備的本地化屬性和下沉優勢，由家庭向社區場景的切入是目前的一個重要方向，也是不少地區的IPTV平台在探索的，并産生了一些具有代表性的案例。

比如貴州IPTV的G TV“智慧花果園社區定制版”，河北IPTV的智慧家庭與智慧社區雲平台項目、山東IPTV的智慧社區項目等，都是基于電視大屏，連接起社區服務、教育醫療、安全監控、吃喝玩樂等與日常生活相關的各類服務。

G TV“智慧花果園”

此外，如河北IPTV此前還曾與百度網訊聯合開發了國内首款基于IPTV深度定制的靈犀智能音箱，以智能音箱為載體，以IPTV為媒介，支持用戶設備綁定、語音播報、電視互動等特色功能，可以為用戶提供教育、健康等智慧化生活服務。成為IPTV融入智慧家庭大生态過程中的典型探索。

運營商方面，基于千兆寬帶、雲能力等優勢，也在大力推進家庭的數智化轉型。比如中國移動，既有“寬帶電視 數字院線 垂直内容”的家庭信息服務入口打造，也有智能組網、家庭安防、智能遙控器等家庭信息化解決方案應用新場景的拓展；中國電信則依托雲網融合能力優勢，融合“千兆寬帶 全屋WiFi 天翼高清 智家應用”等業務；中國聯通也在大力發展三千兆業務，推動家庭業務從寬帶向智慧家庭服務轉型。

随着運營商加大對智慧家庭等業務的拓展，相關營收也在增加。中國移動财報顯示，2021年，中國移動魔百和、智能遙控器等業務都有較大增長。中國電信方面，2021年固網及智慧家庭服務收入達到1135億元，其中智慧家庭收入同比增長25.1%。

對IPTV而言，不論是用戶規模逐漸見頂之下對價值挖掘的日益迫切，還是由視聽娛樂平台向着智慧服務平台演進的必然要求，都意味着其要承載起用戶家庭場景下更加多元的功能和服務。而在社會數字化、智能化轉型背景下，新媒體和運營商基于電視大屏向智慧家庭、智慧社區場景邁進，也是順應趨勢的必然舉措。

終端企業、互聯網大廠共布局

在OTT市場，智慧家庭同樣是各方長久以來布局的方向。尤其随着近兩年智慧屏概念的火熱，AI語音、智能攝像頭等得到更廣泛的應用，各方都進一步加碼以電視大屏為中心的智慧生态體系的構建。

面向智慧家庭時代，電視廠商們一方面強化電視本身的智慧服務能力，打造如智能語音、多屏互動、雲遊戲、大屏健身、視頻通話等創新應用和業務，另一方面則基于電視大屏與其他終端的連接開發更多家庭智能場景。

目前，在智慧家庭場景的打造方面，主流電視廠商都有相應的産品體系和解決方案推出。譬如TCL去年發布了包括智屏在内的靈悉C12全套系AI家電，打造以智慧顯示為核心，全品類互聯融合的全場景智能，加速AI×IoT戰略的落地；康佳此前也發布了“APHAEA智慧 ”戰略，由産品硬件生态向全套系的智慧生态升級。

相較于老牌電視廠商，華為、小米等跨界玩家由于擁有手機、電視雙重入口，在智能家居市場的影響力也在越來越大。以華為為例，基于其“1 8 N”全場景智慧生活戰略，在智能家居領域，除了智慧屏産品體系的擴大，華為也不斷升級打造全屋智能解決方案。據了解，華為今年還将加大布局力度，在全國開設500家全屋智能門店。再如小米，在小米電視銷量領先的同時，小米AIoT平台連接的IoT設備數也已達4.34億台。

除此之外，百度、阿裡等互聯網巨頭也對圍繞電視大屏的智慧家庭生态不斷加碼。比如酷喵，一方面通過天貓智慧屏魔盒等産品切入家庭場景，另一方面則通過這些産品聯動起阿裡生态下豐富的數字化生活服務，以及天貓精靈平台支持的衆多家電品類。

百度更是近兩年在智慧家庭領域動作頻頻的企業，在其智能音箱産品在市場上取得成功後，去年開始，百度相繼推出了兩款智能電視産品，成為又一個跨界電視玩家。而在小度1 X Y的業務架構下，百度也在不斷通過小度助手這一語音自然交互系統拓展電視、音箱等智能硬件，以及更大範圍的智能家居設備品類。

可以看出，基于智慧大屏，各方力量都在瞄準智慧家庭這一熱門賽道，且側重點不同，打發也不一。不過，智慧家庭是一個需要數據、标準、軟件、終端等高度融合的領域，否則用戶就難以得到統一的體驗。當下，參與者衆多雖然反映着市場的火熱，但也意味着相對割裂的市場。

目前的智慧家庭發展仍處于早期階段，在各方打造各自生态的同時，接下來無疑更需要考量産品與生态間的連接互通，這也是萬物互聯時代的應有之義。

智慧家庭正在給電視大屏帶來新的機遇。值得一提的是，2022年5月11-12日，在由流媒體網主辦的「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」上，将特設「智慧家庭論壇」，廣泛邀請終端、技術、業務等産業鍊各環節，探尋數字化、智能化趨勢下的大屏場景開發之道。敬請關注。

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