PART.3
好産品是特定場景的标配
自熱米飯的受衆人群一般為在外打拼、長期奔波的上班族、學生黨,他們往往不善下廚或者缺少時間,如何随時随地吃上一口熱飯?營養又健康的自熱米飯剛好滿足需求。
比米飯更暖的是愛意,“媽媽說,再忙也要好好吃飯”,這是媽媽不變的貼心關懷。後續還可以有更多IP語錄的演繹,諸如“媽媽說,一日三餐,我認真做,你好好吃”、“媽媽說,無論多晚回家,這碗飯始終溫熱”、“媽媽說……”等與用戶進行情感連接。賽尚團隊以場景為研發邏輯,在品牌核心注入情感,用人格化的表達讓“仙稻媽媽”的産品活了起來……
人格化的表達彰顯品牌溫度,文案字裡行間感受家的溫暖,當消費者在與一個關心自己的人交流,當消費者開始“喜歡你”,品牌就可以快速成長,話題和流量也自然而來,銷量則是随之而來的事了。
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