“為什麼我在搜索引擎中搜索的内容會出現在短視頻平台的廣告中？”、“為什麼購物網站會精準了解我想購買的産品？”、“為什麼有些網站能夠準确了解我的個人信息？”這似乎是每個人都曾有過的疑惑，卻很少有人願意探究其中的奧秘。

得益于科技的發展，“大數據”逐漸成為熱議的話題，“隐私保護”也開始成為人們關注的焦點。雖說此前有行業大佬表示“國人對隐私問題沒那麼敏感，願意用隐私換便利”，但大多數人或許并不願意将自己的隐私公開給各大互聯網公司或廣告公司，更不希望有廠商通過這些個人隐私信息獲利。

蘋果隐私界面

事實上，保護用戶隐私不僅僅是個人的義務，更應該成為一個企業的核心價值觀。衆所周知，蘋果曾在多個場合宣傳自己的隐私保護政策，也将隐私視作每個人的基本權利。在蘋果看來，哪些隐私信息可以分享以及與誰分享，都應該讓用戶自己選擇，而不是由設備或第三方來決定。

為了向用戶展示隐私保護的重要性，蘋果在今天更新了全新的隐私網頁，它将自己對于隐私權限的一切展露在外，向我們展示出蘋果在隐私領域的新成績，也讓我們看到蘋果對待個人隐私的态度。這在整個行業，或許也是難得一見的。

通過仔細了解今天上線的隐私頁面，我們也發現了不少蘋果在隐私保護領域的新做法，這或許能讓你通過蘋果設備，享受更安全的用戶體驗。

更強勢的權限控制

智能手機已經成為每個人的必備品，我們每天需要在手機上使用大量的互聯網服務。不過，“App違規收集個人信息”、“不給權限不讓用”、“頻繁申請權限”等現象也變得更加普遍，甚至工信部也曾在幾天前下發《關于開展App侵害用戶全系專項整治工作的通知》，可見App侵犯用戶隐私已經嚴重影響到用戶的實際使用體驗。

工信部開展APP侵害用戶權益專項整治工作

事實上，隐私保護不但需要官方進行牽頭，各大廠商也理應展現出自身對待個人隐私的态度。在蘋果看來，權限應該掌握在用戶自己手裡，如果用戶不願意将某個權限交給App，那麼App也不應當過度索取這些隐私信息。

目前，所有在AppStore上架的應用都需要經過蘋果官方的檢測。這雖然有些強勢，但如果蘋果官方認為某個App中的某個權限并非必備，那麼該App就不會在AppStore上架，這也能一定程度上規避隐私洩露的風險。

AppStore

當我們開啟某個剛剛下載好的App後，就會看到App彈出的多項權限。包括是否允許使用網絡、是否允許軟件推送等，都會在開啟軟件時提示。另外，iOS中的App僅僅會在需要某項權限的時候才會向用戶索取，當我們不需要相應的功能，軟件也不會索取對應的權限。

軟件開啟後會索取權限

在多項權限中，位置權限成為用戶們關注的焦點。在使用手機的過程中，相信沒有人希望手機知道自己每天都在哪裡做些什麼。蘋果在iOS 13中再度升級位置權限的管理機制，現在我們可以允許某個App僅獲取一次位置信息，或者僅僅在使用的過程中獲取位置信息。

蘋果也充分考慮到不同用戶的需求，你也可以允許某個App持續或許位置信息。但如果系統發現某個App曾在後台持續獲取位置信息，它也會在适當的時候提示你某款App曾多次記錄個人位置信息，并在地圖上進行标注。

iOS 13可标注App記錄的位置

不少軟件開發者為了規避位置信息，會通過藍牙或WiFi的方式來獲取位置信息。而全新的iOS 13、iPadOS 13會事先詢問是否開啟藍牙權限，全方位地保護個人隐私安全。

當然，這項技術也能為我們提供更好的體驗。如果藍牙或WiFi能被用來定位用戶的位置，為什麼不能用來尋找設備呢？現在，蘋果為我們帶來了全新的“Find My（查找）”App，當我們的設備丢失，并且設備無法通過GPS定位到精确的位置，那麼藍牙就是一個不錯的定位方式。

Find My可以通過藍牙尋找設備

據悉，所有升級至iOS 13的設備都可以通過藍牙的方式來進行組網并查找設備，這樣即使設備離線，同樣能夠找到。

事實上，除iOS 13上新增的多項隐私策略外，蘋果在保護隐私領域，已經擁有不少成就。

隐私數據，由自己掌控

我們每天會在手機上存儲大量與個人有關的信息，在蘋果看來，這些數據都應該被完好地保存下來，不被任何App獲齲

目前諸如Safari浏覽器、照片、地圖、信息、錢包等系統級App均擁有對應的隐私保護策略。比如Safari浏覽器可通過智防跟蹤功能，阻止廣告商進行跨網站跟蹤、信息App中的iMessage信息均經過加密、Apple Pay通過獨有的設備賬戶号碼實現支付，不會存儲信用卡卡号、健康類App的諸多數據全部保存在本地，隻有密碼/觸控ID或面容ID才能訪問等等，這些方式都确保手機中的隐私數據由自己掌控。

作為一個Safari浏覽器的忠實用戶，我對浏覽器的隐私保護十分看重。得益于全新的智能防跟蹤功能，我們在Safari浏覽器中浏覽的内容，并不會被廣告商跟蹤，所以使用Safari浏覽器時，再也不會出現那些精準的廣告推送。

Safari浏覽器可阻止跨網站追蹤

事實上，Safari浏覽器做得事情非常簡單，那就是盡可能避免受到跨網站的追蹤，最大限度減少傳送給第三方的數據，從而保護隐私安全。

除浏覽器外，手機上也存儲了不少個人的健康數據。在蘋果設備上，這些設備都是被完全加密的，即便備份至iCloud，也會被加密保護，即使是蘋果自身也無法讀齲而如果你曾經使用iTunes備份數據，就會發現這些隐私數據都需要進行加密才能實現備份，這一切的手段，都讓個人隐私得到最好的保護。

蘋果認為，一切隐私數據都應當被存儲在設備上，而不是第三方的服務器。那麼連接網絡使用的iMessage和FaceTime是如何實現加密的呢？

密信到達時表面的封條完好，則說明中間沒有人拆開

蘋果給出的答案為：“端到端加密”。這一信息有點類似于傳遞密信，如果密信到達時表面的封條完好，則說明中間沒有人拆開。我們在使用iMessage聊天或使用FaceTime通話時，這些數據都是保存在設備之上，并通過端到端加密進行保護，蘋果在其中僅提供傳遞信息的功能，無法了解到談話的具體内容。

在蘋果看來，我們的隐私數據應該由個人全權掌控，任何第三方，甚至包括蘋果在内也不應該獲取用戶的隐私信息，而蘋果已經通過多個策略，實現了這一理念。

盡可能在設備上處理數據

借助雲服務器的強大性能，我們往往可以獲得更加便捷的體驗。但在蘋果看來，能夠盡可能在設備上處理數據，或許是個更好的選擇。

衆多周知，iPhone、iPad等産品在性能方面足以滿足消費者的日常所需，一些日常的操作在設備端就能直接完成。比如照片App中的面容識别、物體檢測等任務，都是借助A系列芯片的強大算力來完成的，又或者是Siri的某些操作，也能通過設備端直接進行。

在iPhone端完成搜索，無需連接網絡

這種離線處理信息的能力，也讓我們的隐私信息能夠完好地保存在設備之上，并不會上傳到雲端，在一定程度上降低隐私洩露的風險。

将收集數據變得更透明

為了提升用戶體驗，蘋果也曾收集過用戶的數據，不過收集數據的任務都是完全公開透明的，如果我們拒絕蘋果收集數據，那麼官方也會第一時間停止收集。

當我們在激活蘋果設備時，經常會看到“将數據共享給Apple”的選項。而此時蘋果會詳細地介紹這些數據的用處，确保用戶了解這些信息将如何被使用。

蘋果會詳細描述獲取用戶數據的目的，以保護用戶個人隐私安全

與其他廠商相比，蘋果需要收集用戶數據的地方并不多，而且即使蘋果需要收集數據，也不會定位到機主本人的Apple ID。因為蘋果會為數據關聯一個“随機标識符”，該标識是随機生成的，這在一定程度上也能保護用戶的隐私。

保護隐私，并非一朝一夕

蘋果曾多次談到，Apple将隐私視作每個人的基本權利。而蘋果也的确通過多種手段，竭盡所能保護用戶的隐私安全。在這個人人都被大數據精确畫像的年代，這種做法足以使其成為整個時代的“清流”。這并非一朝一夕就能實現，隻有通過整個公司的價值觀驅動，才能為用戶提供隐性、不易感知，卻十分有效的體驗。

也恰是蘋果所追求的。

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