撰文/黃舒敏
指導/胡川徽
首發/内衣雲
在當今的時代，内衣行業面臨更多的機遇和挑戰。每年會催生很多新企業和品牌，但是倒下去的更多，有一些無聲無息地蒸發了。這是一個正常的商業叠代，其中有必然的邏輯規律，失敗有它的原因，成功也有它的道理，不必有太多的抱怨。
大浪淘沙。為什麼歐蜜莎内衣依然穩健地保持健康增長，其實不是偶然的，更不是什麼運氣，而是有深層原因的。不說感覺有點秘密色彩，說出來其實也很簡單，總結起來，那就是堅持不懈和與時俱進。
歐蜜莎之所以成功，最開始是有非常強大的市場營銷。鄧躍進作為營銷專家，他的戰略戰術，在很長的時間内，在内衣行業都算是先進的，其營銷的創造性控制、和精細化的終端管理，都可圈可點，這是歐蜜莎一開始就成功的起點。關于這一點，文章已經有不少了，關注歐蜜莎官方公衆号，都可以看到。
為了保持更強大的産品力，歐蜜莎在研發上，一直不吝投入，肌膚棉和周期内衣等等，融合了産品的創新和女性的教育，形成了産品的粘合力。近些年，随着歐蜜莎市場的壯大，公司投資建設了龐大的制造工廠，品質和産能都得到了更大的保證，甚至也凸顯其優秀的性價比。設計創新和精工制造，成為市場營銷最大的支撐，這是歐蜜莎騰飛的雙翼。
衆所周知，歐蜜莎實行的是準專賣店策略，衆多的專賣店和門頭店，是歐蜜莎最大的廣告，也是傳播的基石。能堅持走這個策略的内衣品牌已經很少，更多的是淺嘗辄止，流于吆喝。因為專賣店和門頭，以及專櫃等等，意味着巨大的投入，這是品牌的基礎門檻，如果這個都沒有，奢談品牌就是空話。但僅僅開專賣店就夠了嗎？
肯定不夠。現在的傳播，從紙媒和戶外，從廣播到電視，從PC網到移動端，從平面文字到視頻内容，正在發生翻天覆地的變化。當下最直效、最前沿的廣告方法，就是社交傳播。歐蜜莎的公衆号、微信群等等，和其他品牌并無二緻。很多品牌也建立了這些，但是最終成為擺設，化成僵屍。但是歐蜜莎的内容制造力、傳播高效的執行力，非常的到位徹底，所有的員工、專賣店店員、代理商、服務媒體，能夠同時發力，感覺其投入力度很大，效果很好。社交傳播和實體店鋪，如同兩隻腳，讓歐蜜莎走的更加平穩、堅實和快速。
知易行難。道理很多人都懂，但是能夠做到的寥寥無幾。歐蜜莎的成功之道既不簡單，也不複雜，關鍵的是這種專業的做法和務實的精神，灌注在所有歐蜜莎人的行為和心中，形成了一股一往無前的奮鬥力量，那就是高效的執行力。
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