中國文化的偉大和獨特之處就在于它無處不在，既有能駐于廟堂之上的儒家經典，也有流傳民間和路人張口閉口的紅塵中。文化存在生活中，自然就沒有高低貴賤之分，大雅小雅隻是人們給文化進行了歸類而已，而不應該是分出高低貴賤。

中國民間文化一直是中國文化很重要的一部分，是中華五千年文化長河中一顆璀璨的明珠。在中華文化中，民間文化形式多樣，種類繁多，涉及到生活的各個角落。是普通人在生活中做人做事的道德标準和行為規範。

“王婆賣瓜自賣自誇”，是我們生活中一直應用的一句俗語，在我們現在人的意識中，這句“王婆賣瓜自賣自誇”多少帶有一定的貶義和嘲笑的意思，意思是這個人有些虛僞和自戀。在中國固有的意識中，謙遜低調是做人做事的潛在标準，一旦這個人過于做出一些想要表現自己或者突出自己的舉動來，在中華文化潛有的道德評判标準裡，這個人就屬于出頭的椽子，出頭鳥之類的。這類人不僅得不到别人的賞識，還會被當做不安分守己的典型。

近年來，中國文化受西方文化的影響很大，中國人也開始在生活和工作中開始表現自己，讓自己的光芒能凸顯出來，然後被人賞識，得到更多的發展機遇。

“王婆賣瓜自賣自誇”中王婆買的到底是什麼瓜，他為什麼要“自賣自誇”呢？今天，我們就一起來學習一下。

王婆相傳是宋神宗時代西夏人，他本名不叫“王婆”，而是叫“王坡”，是個七尺男兒。這王坡本是一個水果販子，主要經營當時産自西夏的哈密瓜。

哈密瓜，當時并不叫這個名字，而是被中原人士叫作“胡瓜”，就如同中原人稱北方少數民族人一樣，當時稱北方少數民族為“胡人”。所以人們稱這個在中原見不到的外表看着粗糙無光澤的瓜為“胡瓜”。而當時王坡買的就是這種不起眼的東西。

現在，哈密瓜已是普通百姓生活的必需品，但在交通還不發達的古代，像哈密瓜這種産自西域的水果是屬于皇朝貢品。清末詩人蕭雄在《西疆雜述詩》對哈密瓜的品質特征做了如下描述：“圓而長，兩頭微銳，皮多，或間青花成條，隐若有瓣，按之甚軟，剖則去瓤食肉，多桔紅色，香柔如泥，甜在蔗蜜之間，爽而不膩，惟止渴較遜。詩人對哈密瓜進行了詳細的描寫額，從外形到色澤，再到口感，可見哈密瓜是很受人們喜愛的。

那麼王坡為什麼要自賣自誇呢？因為地域及生活習慣等的差異，哈密瓜在剛開始傳到中原後，因為外表不像中原的西瓜那樣光鮮，所以很少有人前來購買，而作為一個水果販子，王坡自然想讓哈密瓜賣得好。于是，王坡就一邊賣瓜，一邊給過路的人講解哈密瓜的各種好處，以及它的價值。

普通老百姓當然不懂得這種營銷模式，隻覺得這個人啰裡啰嗦，就給他起了外号叫“王婆”，意思是像個女人那樣啰嗦。

但王坡這個人偏不信邪，也不管他人的眼光和指責，依然采用“自賣自誇”的營銷模式。有一天，宋神宗經過的時候，聽到他一邊賣瓜，一邊對哈密瓜做介紹，于是出于好奇就上前買了哈密瓜品嘗，發現哈密瓜汁多味美，是中原西瓜沒有的甘甜。于是就問王坡，你的瓜這麼甘甜，為什麼還要如此賣力的叫賣？王坡說，哈密瓜初入中原，很多人看它外表粗糙，便不知道它真實的味道，我隻有這樣一遍一遍的介紹它的好處，才有人前來購買。

宋神宗聽後，很有感觸，于是就說：王婆賣瓜自賣自誇，有何不可？

後來，哈密瓜不僅在中原被更多的人接受，王坡的營銷模式也被很多人模仿，成為一種新的買賣模式。

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