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創業商學院營銷方案

品牌 更新时间:2024-07-07 08:30:48

創業商學院營銷方案(天心學院商業智庫)1

天心學院陳飛院長為愛吃兔及企業家學員分享品牌營銷

品牌營銷主要包括哪些内容?

  簡單而言,BM分四部分:品牌個性(Brand personality)、品牌傳播(Brand communication)、品牌銷售(Brand Sales)、品牌管理(Brand management)

  品牌個性:簡稱Bp,包括品牌命名、包裝設計、品牌概念、品牌代言人、形象風格等。

  品牌傳播:簡稱bc,包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象等。

  品牌銷售:簡稱bs,包括通路策略、人員推銷、廣告促銷、事件行銷、特惠酬賓等。

  品牌管理:簡稱bm(團隊建設、營銷制度、品牌維護、士氣激勵、經銷商管理等。

  天心學院商業智庫認為,作為新興的營銷理論,BM有其實用性,也存在相當多的不完善,有待于有識之士熱情參與,提供新的思維,整合完成。筆者從不否認CI,而是對CI策略深信不疑,隻是建議不同的企業,在不同的背景下,該如何正确地評估自己,作出正确且适合自身發展的戰略規劃。

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