互聯網健身平台融資?編輯導語：人們的健身習慣逐漸走向多樣化，不再局限于戶外運動，互聯網健身、健身房健身等形式，也成為人們常見的選擇場景那麼，在互聯網健身行業，哪些産品相對較好地融合了互聯網 健身？本文作者就進行了競品分析，一起來看一下，下面我們就來聊聊關于互聯網健身平台融資?接下來我們就一起去了解一下吧!

互聯網健身平台融資

編輯導語：人們的健身習慣逐漸走向多樣化，不再局限于戶外運動，互聯網健身、健身房健身等形式，也成為人們常見的選擇場景。那麼，在互聯網健身行業，哪些産品相對較好地融合了互聯網 健身？本文作者就進行了競品分析，一起來看一下。

新冠疫情的爆發，加重了人們對于健康的焦慮感，群衆的健康觀念與健身習慣發生轉變。同時，受疫情影響，我國健身房紛紛宣布停止營業，我國健身行業線下渠道遭受重創，轉向線上發展，互聯網“雲”健身興起，在線健身平台成為健身行業發展的新契機。

此外，國家出台大量文件鼓勵支持我國體育産業的發展，《“健康中國2030”規劃綱要》明确提出到2025年我國運動人群将提升至5億人，對應健康休閑産業規模擴大為3萬億元，在政策保障下，我國體育健身休閑行業發展将保持增長趨勢。

針對此行業與時代背景，我們對國内智能運動APP中所提供給用戶的功能和服務進行了一系列的調查，運用智能運動APP和相關智能設備記錄運動數據，在APP學習科學運動知識，掌握一些運動技巧，開啟新型的運動 社交的模式。

1. 行業簡介

健身是一種健全人的身體、增強人的體質的運動項目。健身的運動形式和練習手段需要根據人體生命科學的原理來進行制定，以達到推動人們身心健康的目的。

健身行業則是為滿足人們健身運動需求，提供全方位的服務。主要分為四個方面：健身場所、健身産品、健身服務、和互聯網産品。

跑步服務行業是指為滿足跑者與跑步相關的需求，提供的産品和服務的集合。本文跑步服務行業的研究範圍涉及跑步運動服務，跑步運動服務指解決跑者跑步運動相關的需求，提升跑步體驗，提高跑步能力相關的産品服務。

随着在線健身平台的不斷發展，互聯網 的跑步服務逐漸明晰了三大核心需求：

更加精準個人化的跑步訓練服務；

以智能設備為數據收集終端，以APP為服務載體，結合用戶訓練目标，為跑者提供跑步反饋，不斷為用戶推送合适的課程和指導；

簽到、打卡等獎勵機制，社區交流，直播互動等新穎的健康運動社交方式，不斷提升用戶健身運動的頻率，對用戶養成使用智能運動APP産生了催化作用。

由此可見，如今線上跑步的方式正在跑友中悄然流行，運動已和互聯網産生了相當融洽的合作。

2. 行業發展分析

為提升大衆跑步服務消費，政策提倡優化消費環境，加強資金保障，健全體育消費政策體系， 加強體育消費權益保護，鼓勵跑步運動服務和跑步賽事服務發展。本次疫情也驗證了在線智能健身運動APP的便利性和實用性，加上全民健康意識的加強，國家全民健身運動氛圍的營造，使得跑步服務行業進入快速發展的時期。如圖為PEST分析。

3. 小結

從市場來看，目前在線運動行業處于上升發展階段，随着國家出台的全民健身運動政策，鼓勵全民運動健身，鼓勵發展健康體驗，咨詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發展，運動健身與互聯網相融合。

并且近年來受到疫情的影響，對具有創新性的智能健身産品需求産生催化作用，進一步驗證了智能運動健身産品的應用為用戶提供的價值。加之互聯網時代的進，發展尚好的城市使用在線健身軟件已經形成平常化，逐漸滲透三四線中小城市，從而線上運動行業競争越演愈烈。

随着時間推進産品的打磨，我認為需要考慮在城市上如何拓寬線上運動行業，在技術上如何将精确度把握更加準确，這将是一個産品與同行競品的突破點。另外在課程上，強化并細分課程，針對不同階層不同用戶去制定不同的課程培訓，完善用戶體驗，使其産生粘性，取得較高的用戶留存率從中獲取更多收益。

1. 選擇競品

在進行了行業分析之後，由于悅跑圈本身定位是to C的産品，在公開的APP下載市場可以看到相關下載數據。并根據悅跑圈的産品定位提取出出産品關鍵詞主要有：運動、健康、社交跑步、馬拉松、跑步賽事等；我們在衆多運動健身産品中篩選出了排名靠前的應用，具體參考了2021年初的在線運動健身類應用排行榜，數據基于每月各産品的獨立活躍設備，确定了下載量排名靠前的在線運動産品。

2. 确定競品

本報告選取競品的思路是按照市場占有率、功能重合度、業務模式相似，市場範圍等方面考量。故此選擇了直接競品是咕咚，因為業務模式重合度最高，并且都是以跑步運動專項作為賣點，均在其中加入社區功能，強調了軟件的社交屬性。

另外Keep也在各方面略有重合，雖然Keep做的是全品類運動，不過Keep近期也加入了專門的跑步功能，故此Keep也間接做參考，但不列入主要分析。

這幾款産品的用戶定位都是運動愛好者，這個群體的特點就是，熱愛運動，注重健康，以跑步功能為主，加上其他業務模塊和屬性，比如社交、跑友圈、塑身、健康飲食、線上線下賽事等等。

1. 業務層面分析

1）用戶畫像對比

分析：26-35歲該年齡段用戶是社會的中堅力量，他們大多是剛步入職場的新人或是在職場數年的中層領導，工作壓力大，需要通過運動鍛煉身體、調節情緒，提高生活質量。

他們較為年輕，喜歡分享有意義、有格調的事物，渴望在工作之餘通過興趣愛好找到志同道合的組織，拓寬社交人脈。

小結：有一定消費能力的中青年是社交運動app的主要用戶群體。而且，戶外運動受環境安全因素的影響，同時跑步也會增強腿部肌肉發育，因此業務屬性決定了兩款app用戶群體中男性比例高于女性。

2）業務定位對比

咕咚面向的是喜愛各類運動的用戶群體，是為全民提供一個多種運動方式的智能運動平台，而悅跑圈面向的是喜愛跑步的用戶群體，是想打造一款跑步的專業APP。

健身課程業務上：咕咚的優勢在于有直播LIVE，可以線上線下無障礙溝通指導以及針對用戶免費的智能訓練計劃；而悅跑圈的優勢在于有針對跑者的跑步訓練計劃。

2. 産品層面分析

1）從産品功能性上來講，悅跑圈在滿足跑步的用戶需求上已經做到非常完善，不論是從功能還是悅跑圈在跑步運動産品的市場占有率都可以證明這一點，并且以及DAU龐大，用戶評價普遍較好。

2）在功能設計方面類似，悅跑圈和咕咚産品的跑步模塊功能變化基本不大。

在模塊突出展示的優先級上略有不同。從跑步的幾個階段來說，跑步前-跑步時-跑步後，整體流程都比較完善，但也趨于近似，跑步前都可以選擇音樂、跑步設置、目标、熱身、跑步場景；跑步時都有鎖屏、地圖導航模式、顯示實時行進裡程/配速/用時/消耗熱量的功能；跑步後也有社交化的分享跑步成果、發動态、跑後拉伸的功能。

兩者在交互上做的都還不錯，但悅跑圈整體風格偏男性化，給人一種”厚重”的體驗，不利于全年齡段，多性别的産品定位。作為跑步産品，悅跑圈，咕咚在“跑步”這方面功能已經較為完善。

3）悅跑圈和咕咚都是“記錄跑步”的模式，咕咚起步比悅跑圈早很多，最近幾年越趨向于往多品類運動方向發展，但悅跑圈模式僅包括跑步，不含其它的單項運動。

悅跑圈是垂直領域，垂直定位于全年齡階段以及性别的跑步運動者人群，支持戶外和室内跑步場景，和咕咚相似，咕咚使用感最新版本中做了減法，使用起來流暢度有了長足改善。

但使用體驗來說還是悅跑圈更為便捷；悅跑圈、咕咚都支持社交圈，具有社交化的功能，其中悅跑圈的社交圈設計和微信朋友圈非常相似，可以在群組，動态中尋找到志同道合的跑友。咕咚的社群動态性質不明顯，主要是在群組中找個人這樣的社交方式。

3. 功能層面分析

1）功能層面對比分析

悅跑圈和咕咚共同擁有的功能有：

社區

線上線下跑步活動

室内室外跑步

可綁定跑鞋

簽到（任務完成）獎勵

加入跑團

直播訓練課

悅跑圈和咕咚有差異的功能對比如下：

跑步路線：悅跑圈按距離或人氣推薦跑步路線，咕咚沒有推薦路線；

跑步外其他運動功能：悅跑圈包括健身，咕咚包括健身、健走（步數）、騎行、遊泳、滑冰、滑雪多項運動；

任務中心：悅跑圈無廣告直接領取，咕咚看30秒廣告領取（一旦點入，必須看完）；

懸浮窗：悅跑圈隻有開始跑步後才開啟，咕咚進入APP自動開啟；

商城：悅跑圈有13個運動品牌 自營品牌，運動品牌更小衆，包含運動飲食産品（能量補給，谷物早餐），咕咚20個運動品牌 自營品牌；運動品牌更大衆，不涉獵運動飲食産品。

小結：

覆蓋項目：

悅跑圈整體功能更集中在跑步，也提供了一些健身訓練的選擇。

咕咚覆蓋了更全面的運動項目，尤其強調了目前分别為運動市場份額第一和第二的健身以及健走。

用戶體驗：

悅跑圈擁有比咕咚更少的運動選擇。

悅跑圈擁有比咕咚更少的設備可以進行綁定。這些從一定程度上降低了用戶體驗和用戶粘性。

商業化：

悅跑圈自營品牌對比咕咚擁有更少的商品。

悅跑圈擁有比咕咚更少的合作品牌，且這些合作品牌的知名度均低于咕咚的合作品牌。

悅跑圈的整體廣告少于咕咚。這些從一定程度上限制了悅跑圈的變現能力。

2）跑步功能對比分析

① 流程對比

悅跑圈和咕咚的跑步流程都是大緻相同，如圖所示。

② 跑步頁面對比

跑步頁面下方有三個table鍵，分别為：綁定跑鞋，開始，設定目标；下方有熱身訓練（免費）。

綁定跑鞋，可以選擇不同的品牌和型号，點擊進去可以看到詳細的跑步鞋介紹頁面，包括跑步鞋的評分，用戶分享的信息。

設定目标，可以設定距離，時長，熱量（可開始跑步前修改）。

開始。

開始跑步後，在頁面上方顯示設定目标，中間公裡，顯示所跑步的距離，下方有三個跑步指标（不可以自定義），最下方是暫停按鈕。

a. 悅跑圈

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