• 最高人民法院在（2015）知行字第275号中認為，雖然該标識與照片中再審申請人運動形象的身體輪廓的鏡像基本一緻，但該标識僅僅是黑色人形剪影，除身體輪廓外，其中并未包含任何與再審申請人有關的個人特征。并且，再審申請人就該标識所對應的動作本身并不享有其他合法權利，其他自然人也可以作出相同或者類似的動作，該标識并不具有可識别性，不能明确指代再審申請人。

• 最高人民法院在(2016)最高法行再31号中認為，在案證據雖然可以證明再審申請人及“喬丹”在我國具有長期、廣泛的知名度,但不足以證明相關公衆使用“QIAODAN”指代再審申請人,也不足以證明“QIAODAN”與再審申請人之間已經建立了穩定的對應關系。因此,再審申請人對“QIAODAN”不享有在先姓名權。

也就是說，喬丹體育這兩類商标尚屬“安全”，但從最新申請的運球剪影商标來看，喬丹體育已經變得更加謹慎。

下面三個商标，喬丹體育分别申請于1999年、2015年、2021年，中間那件就是2016年庭審名場面中的商标，可以看出最新的這件運球商标還是有所不同的，從身材比例上看，如果說前兩個還能使人一定程度上聯想到1米98的喬丹，那2021年這件看着也就1米78，不複喬神英姿。

（三個圖标均未改變本來比例）

飛影跑鞋上的運球圖形，也沒了“内味兒”。

可以說，喬丹體育正在努力地“去喬丹化”——将指向喬丹個人IP的那部分從自身摘除出來。

3、沒了喬丹，中喬體育拿什麼追趕？

更名之後，中喬體育以全新的面孔出現在消費者面前，在品牌推廣上難免要付出更多。

不過，福兮禍所依，禍兮福所伏，重新出發，用産品說話，又何嘗不是品牌升級的一個契機？今年中喬體育申請了很多的“飛影”相關商标，就是其邁向中高端産品的重要步伐。

衆所周知，500元以上的運動鞋份額，過去曾長期被阿迪耐克們占據，國産運動鞋往往被視為“旅遊鞋”，而最近幾年，匹克、安踏、李甯等國産品牌紛紛推出了自己的高端跑鞋，并深受消費者喜愛，中喬體育也在這一陣營中。

2020年推出的飛影系列跑鞋，定價在500—1000元之間，在京東、天貓等線上渠道都有很好的銷售表現，很多跑友對這款鞋也頗為認可。

與飛影系列跑鞋口碑一道成長的，還有越來越多的“中喬飛影”的叫法，說明“中喬”的商标與品牌也在快速成長，中喬體育轉型的決心可見一斑。

“喬丹”系列商标訴訟塵埃落定，對中喬體育來說，既是挫折，亦是磋磨，經此一事，行業中其他企業也更能明白，通過創新拿出讓用戶驚喜的産品，積極承擔企業的社會責任，這些顯而易見的改變，終會得到用戶的認可，最終推動品牌成長，雖然會遲一些達到目标高度，但是會更踏實、更穩定。

不管是中喬體育，還是安踏、特步、匹克等諸多從晉江走出來的服裝品牌，在時代大潮中筚路藍縷發展至今，過程都殊為不易，在這個全社會都強調創新，尊重知識産權的時代，他們也都先後依靠創新，推動自主品牌健康發展。無論是作為消費者，還是知産人，這些走入正軌的國産服裝品牌，都值得我們更加期待。

（本文僅代表作者觀點，不代表知産力立場）

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