“自今年水果大幅漲價以來，多多果園流量大漲，日活較年初增加超過1100萬。不僅老用戶種樹收果頻次明顯增多，三個月來新注冊用戶更是進入了一個新的加速期。”新電商拼多多公司多多果園負責人5月14日對記者表示。上述負責人把多多果園日活躍用戶（DAU）快速上漲原因歸結為三方面，一是拼多多用戶在4.185億的基礎上仍持續快速增加；其次是多多果園本身在不斷優化體驗；另一個重要原因則是2019年以來水果價格持續上漲，推動更多消費者“用時間換水果”。據了解，“多多果園”是2018年5月拼多多上線的一款公益遊戲應用。在這個應用裡，用戶通過社交、互動的遊戲方式種植虛拟果樹，果樹一旦成熟，多多果園就會免費給用戶送出真實的水果。拼多多創始人黃峥在緻股東信中曾表示，拼多多緻力于打造一個網絡虛拟空間和現實世界相融合的新 “空間”，在這裡用戶可以用最劃算的價錢買到想要的東西，同時也會在裡面收獲很多快樂。

“多多果園”送出的水果，很大部分由拼多多采購自貧困地區，尤其是雲南紅河州、四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅的重點地區。

拼多多數據顯示，2018年下半年，多多果園每天送出的水果已經超過一百萬斤。 “從第一季度的數據來看，目前每天送出的水果已遠超去年。”随着需要對接的新供應商不斷增加，這位負責人給多多果園增加了兩位工作人員，負責相關采購工作。

水果大漲：蘋果價格創下十年新高 “開年後蘋果價格一直在漲，近半個月每斤就狂漲了3元。”5月12日，山東濰坊奎文區孫家大集農貿市場的攤販劉女士說。 “4月份以來，選擇種蘋果的用戶環比大增52%，同樣時間付出，用戶相對收益增加了。”拼多多相關負責人提供的數據佐證了這波市場行情。一位業内人士說：“此前，2013年和2014年蘋果價格最高，但一斤也就4塊多，現在翻了一番，創下近十年新高。” 陝西渭南郵政的喬宇介紹，受2018年初倒春寒影響，蘋果總體減産較大，去年價格就已較高。2019年3月，膜袋果更是比往年漲了3倍。目前市面上賣的多是紙袋果，價格更高。“我們從去年十一月到今年三月，賣了200多萬斤，自己庫存賣光啦。”他也是多多果園的諸多供應商之一，近期“供應了100多萬斤”。5月初，他參加拼多多每月789日舉辦的“豐收節”，收購時發現今年甜瓜也每斤上漲近一元，“果農都說種瓜十幾年，第一次遇到這樣的情況。” 不少水果零售價格均比往年高出很多已是不争的事實，除山竹、蘋果、西瓜等水果價格一直居高不下，新疆香梨、車厘子、榴蓮等價格更是漲了兩三倍。繼“車厘子自由”之後，“荔枝自由”又成了網友流行語。

消費升級：電商刺激水果需求大增除了“全國主産水果北方大産區整體減産，全年性水果貨源稀缺，供不應求”等供給端的原因，四川成都“一起走吧”商家吳雲則認為需求端的變化也非常重要：“電商産業越來越大，以往知名度不高、運輸渠道難的産品，通過電商全網覆蓋推廣，電商企業在産地都是集中猛抓猛發，高發貨量導緻産地貨源一直都處于緊張狀态。”吳雲的店鋪，去年10月到12月底在拼多多上賣了3500萬元的水果，他曾定點采購四川大涼山的水果供給“多多果園”。

不少拼多多的用戶在“多多果園”果實成熟的時候，會曬出收獲的喜悅。

“我2018年每個月就能種出四次水果。最近水果漲價後，我身邊至少有二十個朋友開始學我種水果。我們幾十個人有個微信群，經常在裡面相互分享。”湖南臨澧的陳小姐是拼多多的鐵粉，她幾乎所有日用品都在拼多多上購買，至少一半的購買通過多多果園的入口完成，“能順手賺好多水滴和化肥！”她2018年收到過四次雪蓮果，三次百香果，“以前沒吃過，嘗嘗鮮。”不過，剛開始她隻是覺得好玩，可以免費領水果，後來看新聞才知道，自己收到的水果中，有一些就來自貧困地區，“自己玩着玩着，還能提高從沒去過的新疆那邊的人的收入，哪怕很少，也覺得挺開心的。” 拼多多創始人黃峥在緻股東信中表示，新電商的特征之一是“人為先”不再把活生生的人當成流量，把商業模式做成流量批發，它試圖理解每個點擊背後人的溫度，試圖通過人和人的連接和信任來彙聚同質需求，将長周期零散需求彙聚為短周期批量需求，類似多多果園這樣的産品雖然隻是初步嘗試，但驗證了一種可行性。（欣宇）

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