現如今整個文化産業，影視業、遊戲業和出版業等都在熱火朝天的炒作IP的概念，都說中國的文化産業進入了大IP時代，那麼這個大IP到底是什麼鬼？有啥功能？

網絡互連協議？ip地址？nonono，這是在網絡界的ip。小編要說的是是文化産業的ip

所謂IP，其實就是“知識财産”（Intellectual Property），是文化積累到一定量級後所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。所以，并不是所有的所謂IP都能夠被稱之為IP的。

IP，現在很多人理解，其實就是所有成名文創（文學、影視、動漫、遊戲等）作品的統稱。例：《芈月傳》是個IP。當然了，行業人士有很多說法，比如“IP是用戶情感共鳴”，“被驗證過的才能叫IP”。

具體點到底是啥？

2012年底，羅振宇與獨立新媒創始人申音合作打造知識型視頻脫口秀《羅輯思維》。半年内，由一款互聯網自媒體視頻産品，逐漸延伸成長為全新的互聯網社群品牌。2015年10月完成B輪融資，估值13.2億人民币。

國内影視界最近流行的《盜墓筆記》，《鬼吹燈》，《花千骨》，《琅琊榜》，《三生三世十裡桃花》等一系列大IP襲卷而來。

在美國，它是迪士尼、漫威、魔獸世界、指環王；在日本，它是宮崎駿、新海誠、One Piece。

IP其實就是一個有影響力和号召力的品牌。在這樣的一個文化消費時代，一個有足夠熱度的IP有時候甚至比一個名編劇、名導演、甚至明星更加有号召力，隻要運營的好，IP可以創造的收益可能會超乎很多人的想象。IP版權影視就是在這樣的背景下産生的，通過購買一些有影響力的IP，來制作成一部有影響力的影視産品。

泛娛樂化的IP

泛娛樂又是什麼，通俗點說，泛娛樂就是一張網。捕魚的網，我們就是那一條條的魚。

還是用《盜墓筆記》來舉例吧

南派三叔最開始寫這個小說放到某個網站上收費閱讀，有的人會花錢去讀，但你不想花錢，去看盜版，ok。

小說改變成手遊，你玩遊戲也不花錢，你是非RMB玩家，ok，我還是賺不到你的錢，沒關系。

小說又改變成電視劇了，你看過小說玩過遊戲現在電視劇出來了你肯定會看一眼吧。

ok，你看了，那你給我帶來收視率帶來流量帶來收益了。

就這樣，這是一個大網，一個鍊條，總有一個環節能網住你這條魚！

IP模式

IP模式簡單的概括一下就是一個鍊條：小說-編劇-電影-電視-音像出版物-遊戲-動漫-玩偶-周邊-明星-粉絲-社群，而這個模式，在美國早就已經是流水線式的作業了，譬如漫威電影的宇宙模式，就是續集、外傳、前傳，将一個故事的前世今生不斷擴展延伸，構成一個更加完備的體系然後生産各種周邊。

IP面臨問題

1. 黃金IP已被搶購殆盡

IP資源遭遇瘋狂掠奪後正日趨枯竭，國産原創網絡小說一直是國内熱門IP劇的主要來源之一。

2. 大量屯貨轉化率不足

這是内容生産環節的問題，囤積了很多 IP，但以中國影視公司體現出來的内容生産能力，最終完成的應該很少

3. 優質IP稀缺

IP看似名目繁多，但是真正能夠成為“收視擔當”的超級IP，可以說，少之又少。

4.項目管理和整合的能力欠缺

後續的産業鍊條，不應該僅僅是内容部分的衍生，而應該有效地幫助内容發展，同時在發行上有所幫助。這不是一個火車頭與車身的關系，而應該成為一個環

IP的強大之處在于，一旦接觸到對其世界觀、價值觀相近的受衆群體便會迅速凝聚、發展成一種文化，這種文化，是會不斷進步，發展和傳承的。在過去，強大的IP更多地存在于書本、電影中，是一個半開放的群體。但随着互聯網這一平台的出現，便能夠迅速将不同的文化整合在一起，組成一個IP的大綜合體平台。這麼看來，你也有可能會是下一個IP哦。

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