括号品牌原創案例（ID：kuohaobrand）

作者：括号品牌

民興電纜作為中國電線電纜行業的領軍品牌之一，已經生産銷售30多年，産品暢銷國内外，線下門店終端上千家，希望邀請括号品牌來重新升級品牌戰略，幫助品牌獲得更強大的競争力，同時在同類型競争對手中更加強化自己的領先優勢。

一個品牌的升級改造，是多方面的。括号品牌從民興電纜的企業戰略，品牌内涵、品牌超級符号，色彩戰略及終端運用門店及銷售工具等方面入手全方面塑造強勢品牌，因為每個環節都是緊緊相扣的，結合全方位的企業戰略去構建一個新的品牌形象概念，降低企業營銷推廣的成本，還能快速占領消費者心智。

通過對民興電纜總部的考察和内部核心管理層調研溝通，我們圍繞幾個核心闆塊進行品牌落地

本文将從以下3個方面為你解析：

1、一個符合品牌形象的代言人

2、超級色彩--“民興電纜”的品牌戰略藍色全過程

3、品牌代言人和品牌信息的平衡

4、終端運用的落地實操性

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夯實品牌形象

第一步：找代言人！

東莞市民興電纜有限公司是一家專業研發、生産、銷售電線電纜的大型現代化企業，擁有30多年發展曆史，是國家高新技術企業、全國質量信得過品牌，擁有國家認可委CNAS實驗室、擁有國家專利98項，在同行業中具有良好的客戶口碑和品牌影響力。

電線電纜屬于電氣機械與器材制造業，具有專業性強、品質要求高的屬性，消費者對于這類産品的要求也十分高，從而民興電纜對于需要傳遞的産品特性和品牌形象是：

安全、專業、高品質

但是由于終端門店覆蓋以五金類場景聯營或者加盟形式，面對的購買群體大多以施工場景的業主或施工隊伍為主，但是大部分業主是很少決策，所以在面對接下來民興電纜萬店擴展規劃，如果依靠線下團隊鋪蓋銷售精英，這個方式是非常高昂成本而且成效有限的。

另一方面電纜對于普通消費者認知低頻，而對于這些真正替業主采購材料和五金店老闆的推薦則變得更加核心，所以尋找一個不用去教化市場的、家喻戶曉的明星可以快速提升品牌認知。

“一個超級明星勝過一千個銷售精英”

而作為民興電纜，民興發音諧音“明星”，可以快速通過明星戰略來形成品牌獨特的基因，從單營銷策略上升到長期的明星代言品牌戰略。

而代言人的選擇上，更得緊跟這幾個關鍵詞，從國際明星甄子丹多年演藝經曆所塑造的硬朗正面的形象，能帶給消費者安心、踏實的感覺。而他因為從影多年有非常多經典代表作品，而非一個單純的流量明星，能夠保證品牌的穩定性和長期合作的戰略意義。

在此基礎上，民興和括号團隊讨論敲定出了“選民興，更放心”的傳播口号，将一個積極良好的企業形象能第一眼推給消費者。作為大型企業和無法一個功能點突破C端認知的，直接告訴行動決策選擇更有效

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有理有據

品牌戰略形象全過程

• 明确品牌定位，升級不跑偏

首先，我們分析了大量大企業的品牌形象升級方向，發現不管是曆史品牌或是新興品牌，都符合以下升級趨勢：

視覺基因延存、去繁從簡、企業年輕化

明确大方向後，就要縮小到民興電纜具體的優化方向。根據調研，民興電纜擁有良好的品牌内涵，對此，我們對應總結民興電纜升級關鍵詞：

民興電纜的發展曆程和業務範圍——“國際的、現代的”

“點亮萬家燈火，為更多家庭傳輸光明”的使命——“包容、服務”

“品質至堅、服務至誠”的經營理念——“安全、踏實的”

• 品牌戰略藍色

一個品牌色對品牌的發展至關重要，必須考慮到品牌文化、視覺呈現、營銷效果等等因素。像代言人的選擇一樣，同樣需要将民興電纜：專業、品質和信任的品牌特點傳達給消費者。

此前民興一直是黃藍顔色混亂，各自比重不清晰，使得線下門店終端無法統一，同時括号認為許多品牌選擇在其品牌戰略中利用一種強烈的色彩。這種方法非常強大。

在福布斯被列為全球收入最高的公司的100家公司中，有41家采用單色品牌戰略。當為您的品牌選擇一種顔色時，重要的是确保所選擇的顔色和色調能夠說出您想要用來影響顧客感知的視覺語言，并表達您的品牌個性。

所以括号推薦采用“一色” 品牌戰略，基于此，在黃和藍比較中，最後推薦民興電纜選擇藍色，作為核心品牌戰略色；将黃色削弱作為輔助顔色。

可以看到，原有的藍色和黃色的明度都比較暗，與我們的“現代化、企業年輕化”相差較遠

（民興電纜原有品牌色）

我們根據原有色彩，在潘通色卡裡總結出不同明度、純度、飽和度的顔色方案進行對比，

希望整個色調是明亮、有活力、值得信懶的，在數百種色系中反複推敲比較，所以最後優選出三種方案。

最後我們選擇了亮度較高的新藍色作為民興的品牌色。

藍色有積極正面的形象，寓意“科技之光”，更能凸顯民興電纜品質安全且專業的形象。而黃色則有明亮的意義，表達品牌真誠待客的服務态度，延續民興之前“點亮萬家燈火”的願景，也是企業活力永駐的發展信念。

來看看運用在實際LOGO效果，通過上百個方案的對比和搭配，我們将民興電纜的LOGO加入生命力，整體呈現出專業的特點之餘還體現出企業的人性化。

• LOGO圖形&字體升級

在民興電纜的LOGO圖形與字體升級中，我們将優化方向集中為：結合品牌文化内涵的基礎上，繼承原有視覺資産，進行局部調整，同時字體調整符合行業屬性和品牌魄力。

①LOGO圖形升級

提到電線電纜，腦中浮現的是粗/長的關鍵詞，結合電線的收納方式，多為捆/綁形成圓形形狀，這就為民興電纜的初步造型提供了想法。

先來看看民興電纜的原标志，選用民字首字母“m”作為第一識别，同時又是兩條電纜互相交錯。LOGO整體呈現傾斜狀态。

（原LOGO）

接下來對調整後的藍色與黃色進行搭配，根據"m"字母和藍色外框的上下比例及空間位置，做了數十版進行詳細比較，需求視覺上的最佳舒适體驗，最後在兩款中進行比對，第一款明顯飽和度更高、對比更強；第二款則明度更高、略顯輕薄。

最終确定方案。

最終我們将新标志的電纜造型變“正”了，擴大原有圓環形狀範圍，同時圓弧拐角弧度變大，視覺上更加飽滿，且角度變為直立且平行。

整體看起來方正有力，剛健穩重，也代表着企業過硬的技術實力與穩重感。同時剛中有柔，也表達了企業的人性化一面。

②LOGO字體升級

從原LOGO上看，中英文字體線條較細，筆畫上多使用拐角和連筆處理，整體比例偏窄與長 。

（原字體LOGO）

拆分中英文字體組合，預留圓潤空間。我們發現原LOGO圖形和字體組合偏擁擠，則适當放大中文，整體看起來更和諧。

運用直線傾斜，向前向上趨勢。我們将原有連筆做截斷處理，更加幹練，有設計感。拐角做直線和傾斜角度處理，也代表着前進和勇往直前的勢頭。展現大品牌魄力。

（新中文字體）

（新LOGO）

有電的地方就能對外溝通，有電的地方就能發展起來。電纜通向八方，電纜作為傳輸電的重要工具，能将各個地方連接起來，将生活變得更美好。民興電纜也通過電纜造型表達其在合作共赢和電力傳輸事業上不留餘力的态度。

升級LOGO最終效果

新LOGO反白稿與墨稿

英文版logo

3

如何做到突出品牌代言人

而不弱化品牌信息

對設計師而言，最難的就是面對有明星代言和自己創意的沖突與平衡，面對這些問題，我們始終要圍繞品牌戰略去考慮，企業花巨資邀請代言人的目的是什麼？塑造品牌印象，提升知名度和美譽度，所以，作為核心對圖像元素一定是大于所謂的“創意”，特别是成熟規模的企業，追求的是系統和規模感，而不是零星碎碎的小創意，如何突出品牌代言人起到傳播推廣效果，同時又能将讓消費者一眼清楚品牌信息呢？

我們以這張品牌海報舉個例子，首先在确定以企業藍色為主色調，背景加入LOGO中的電纜造型作為輔助元素，這樣做到LOGO和延展應用統一風格。同時保證單一色彩戰略前提上，将底圖背景做适當的logo延展，在藍色系範圍形成一個漸變輪廓，形成層次感，這樣既不搶整體的畫面，也增強可讀性。

其次，我們在排版的時候，我們根據人的閱讀視線，選擇左右排版，左邊的品牌信息比例比右邊的代言人更大，主次分明。

在左邊的品牌信息，将宣傳口号放大，形成第一視覺點和品牌第一形象點。

然後，我們考慮如何突出代言人形象，将代言人比例放大，但不會越過品牌信息區域；

讓代言人以“歡迎”手勢，“向左”的身體姿勢，這樣代言人會将消費者視線往品牌信息聚攏，這樣就能做到突出代言人形象，又不弱化品牌信息。

同時原有甄子丹照片色彩的衣服，通過加工處理精修成藍色，使得畫面形成高度的面狀藍色視覺，完成畫面統一和諧，也讓民興對外的認知更加一緻性。

看看實際運用效果

品牌海報

高炮廣告

• VI應用

确定品牌色彩戰略和主張，以及核心logo及字體後，我們将品牌一系列VI應用進行更改：

品牌旗幟

電線合格證

五金店店招終端規範

品牌旗艦店店招

門店形象背景牆

欄闆貨車

品牌手冊

文化衫

文件袋

文件夾

紙杯

名片

微信、微博頭像

微信推文UI頁面

品牌官網UI

• 終端落地效果

依托前期在專色的考量，方便整個物料的落地完整性，使得執行端更好把控。

宣傳手冊

合格證

在處理合格證三個核心闆塊的位置信息，通過比量電纜線捆的直徑，确定直觀可視範圍，再确定各自的版面寬度，真正為線下陳列視覺做考慮，解決品牌視覺傳播的細節關鍵。

網店裝修效果

民興電纜智能制造總部基地開工儀式

代言人簽約儀式

最後安利下這個更安心的民興電纜

項目總結

通過品牌升級除了需要視覺執行的配合，更需要從戰略層面先理解透徹，色彩對于一個品牌而言是至關重要的，選擇多色還是單色需要根據企業屬性和發展階段去衡量，越單一越明确，把握好品牌的信息層次從色彩-核心元素-語言-終端完整鍊條去體系化建設，就能真正幫助品牌達到升級的目的。

括号品牌原創作品

禁止匿名轉載使用，仿冒必究！

全案項目組參與人員：括号老何、汪玲

展宇、阿仙、阿欣

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今日話題：

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