全球頂級創意設計?來源：【冰城 】3日，在2022（第十八屆）中國廣告論壇哈爾濱“創意設計之都”城市建設交流會上，國内廣告領域頭部企業十餘位大咖齊聚一堂，就哈爾濱打造“創意設計之都”展開一場思維風暴如何通過創意設計提升哈爾濱城市品質、提升城市品牌影響力、賦能産業發展？企業家及專家學者認為，哈爾濱應抓牢自身優勢，深挖“冰雪”品牌和城市歐陸風情的特質，通過元宇宙等新技術開辟“新賽道”，打造新産業，留住人、培養人，我來為大家科普一下關于全球頂級創意設計?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

全球頂級創意設計

來源：【冰城 】

3日，在2022（第十八屆）中國廣告論壇哈爾濱“創意設計之都”城市建設交流會上，國内廣告領域頭部企業十餘位大咖齊聚一堂，就哈爾濱打造“創意設計之都”展開一場思維風暴。如何通過創意設計提升哈爾濱城市品質、提升城市品牌影響力、賦能産業發展？企業家及專家學者認為，哈爾濱應抓牢自身優勢，深挖“冰雪”品牌和城市歐陸風情的特質，通過元宇宙等新技術開辟“新賽道”，打造新産業，留住人、培養人。

抓牢發展基礎

哈爾濱打造“創意設計之都”優勢明顯

“南方城市打造城市品牌的勢頭方興未艾，哈爾濱作為北方城市的代表正迎頭趕上，打造城市品牌賦能城市影響力。”東道品牌創意集團副總裁馬志強這樣說，哈爾濱具有獨特的四大優勢是打造“創意設計之都”的基礎。

馬志強說，首先，哈爾濱具備科教人才優勢。一些國際創意設計公司的創意組裡有很多來自于哈爾濱的設計師，其中東道創意集團目前最優秀的品牌設計師、設計總監和品牌空間設計總監都是哈爾濱人，足見哈爾濱的人才十分優秀。其次，哈爾濱具有曆史人文、中西文化交融的城市建設與城市文化優勢。近幾年故宮的文創做得風生水起，而創意是老元素的新組合，哈爾濱可以複制故宮文創的先進做法。同時，哈爾濱還具有發展創意設計的産業優勢。創意設計雖然可以作為獨立産業發展，但依托實體經濟，能相互融合、共融發展更好。哈爾濱作為我國糧食安全“壓艙石”、國家老工業基地等，為創意設計與其他産業融合提供了豐厚的發展“沃土”。

遲子建筆下的哈爾濱，沸騰的人間煙火氣，最撫凡人心。馬志強說，創意不是高科技，它從生活中來，還是要回歸到生活中，為生活服務。哈爾濱開放包容的城市精神、時尚自信的城市人文獨具打造“創意設計之都”的人文優勢。

深挖城市品牌符号化

哈爾濱應成為“冰雪”文化的引領者

“在全國，一提起‘冰城’，幾乎所有人都會第一個想到哈爾濱，這樣‘符号化’的城市品牌已經在人們心中根深蒂固。”上海華與華營銷咨詢有限公司總經理、董事合夥人肖征這樣總結哈爾濱的城市品牌。

雖然北方其他城市近些年也紛紛打出冰雪品牌，但哈爾濱作為國内最早起步發展冰雪文化的城市，應成為“冰雪”文化與精神的傳播者和引領者。上海大學城市設計院執行院長王開彩認為，創意就是把不可能變成可能，哈爾濱應該把冰雪帶到夏天，甚至四季有冰雪，這需要對冰雪極緻的追求，更是創意本身的核心體現。

MATCH·馬馬也公司創始人兼CEO莫康孫說，哈爾濱應該把冰雕雪塑帶到南方，讓重慶、海南、廣州等南方城市都可以享受到哈爾濱冰雪節的獨特，讓哈爾濱成為弘揚冰雪文化的領軍者。北京冬奧會視頻導演、TheNine創始人兼首席創意官熊超也表達了同樣的觀點。他說，哈爾濱應該在夏季也打造一個冰雕藝術節，讓人倍感涼爽的同時，更能擦亮“冰城”品牌。

壯大老地标建設新地标

哈爾濱應打造更多的“中央大街”

一條中央大街不足以代替整個哈爾濱。張默聞策劃集團創始人、董事長張默聞的見解引起了在場所有人的興趣。他說，中央大街是哈爾濱的城市名片和地标，但哈爾濱很大，一條街不能完全彰顯出整座城市的氣質。哈爾濱具有百年歐陸風情的城市特質，國内鮮有，這是哈爾濱打造“創意設計之都”的核心價值之一。離開這個元素，哈爾濱與其他城市無異。哈爾濱應該打造更多的“中央大街”，串起整座城市，讓特有的基因更壯大。張默聞還認為，百年的歐陸風情應該有更響亮的百年老字号品牌作為襯托，更顯貴族氣息。

創意是“新老”結合，元宇宙作為創意設計的“新賽道”，更應成為哈爾濱打造“創意設計之都”新的落腳點。熊超說，元宇宙線上數字的哈爾濱世界裡，有從古代漁村經過100多年的發展成為現代大都市的所有曆程，想了解哈爾濱的人，可以在元宇宙世界裡扮演城市裡的任何角色，了解哈爾濱的前世今生，即便坐在家裡足不出戶也能逛遍哈爾濱。這既是元宇宙的新潮，也展現了哈爾濱的魅力。通過元宇宙，數字技術可以把很多城市的元素模塊化，模塊像搭積木一樣任意組合，也為城市發展提供了科學參考和依據。

打造人才梯隊

創意設計應該從孩子開始培養

近兩年，山東臨沂通過創作短視頻成為北方最大的短視頻直播基地。快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅說，短視頻本身就包含了創意設計，哈爾濱每天有59萬個作品在快手平台産生，有9億次的播放量，旅遊、餐飲類的短視頻居多，這些内容裡面怎麼去滲透關于創意設計這四個字，因為創意設計本身就來自于百姓的生活。高亞梅建議說，南方部分城市有的已經開始把網紅作為人才進行引進，哈爾濱還沒有把短視頻制作作為産業來抓，這個産業不僅僅是一個主播，它的背後有選品、物流、服務等很多個産業。

借助哈爾濱的基礎優勢，着力發展壯大“創意設計之都”，讓哈爾濱在東北地區異軍突起，依靠産業留住人才不外流。王開彩說，哈爾濱本身就是一個具有幸福感的城市，幸福本身就可以留住人，同時把冰雪這個品牌做到極緻，必然會生成不少創意設計的新行業、新領域，“創意設計之都”需要哈爾濱走實體城市風貌改造和深挖以冰為主題的第三産業“兩條路”。

經常到國外參加各類頂級廣告節的莫康孫，當年的獲獎作品有的已經回想不起來，但大約20年前在英國參加廣告節期間，有外國老師帶着一群小學生找到設計大師、廣告大師前去上課的這一幕讓他記憶猶新。莫康孫說，打造“創意設計之都”需要老元素新組合，新組合需要更多人的思維創新，創意設計應該從孩子開始培養，形成人才梯隊，這才是真正的創意。

哈爾濱日報記者 張立馨

編輯： 牛顯達

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