世界知名LOGO撲克牌，好想全部擁有

乒乓品牌合家歡

對于一個國外乒乓球品牌來說，一個朗朗上口、下接地氣的中文名有多重要？

很難量化。

但是，至少能确定一點：很重要。

很多時候，器材發燒友比較各品牌之間優劣，說某品牌如何優質、某品牌稍遜一籌，除卻産品硬實力，廣告、營銷等“軟實力”的作用也不容忽視。關于中文名的命名，可以看作一個非常有意思的注腳。談談自己的理解：

翻譯工作有一個公認的标準：信、達、雅。"信"指忠實準确，"達"指通順明白，"雅"則指要得體優雅。

一開始不叫“奔馳”，叫“奔斯”，名字有多重要，自己體會

IKEA，竟然能翻譯成宜家，一個字“絕”

最早被翻譯為“蝌蚪啃蠟”，被劃為藥品，無人問津

公認的經典品牌翻譯，諸如：奔馳、寶馬、可口可樂、優衣庫、家樂福、宜家等等，音意一體，神形兼備，讓人一看到這個名字就知道這個品牌是做什麼的，逼格與情懷齊飛，傳播效果與内涵表達雙赢，堪稱神來之筆，令人拍案叫絕！

這就叫做“好”！

凡事皆有門道，國外品牌中文命名也是如此！大緻有這麼幾種方式：

第一種：音譯

即：根據中文發音，直接翻譯過來。運用比較好的，比如迪士尼（Disney）、西門子（Siemens）、亞馬遜（Amazon）、奧迪（Audi)、耐克（NIKE），等等。

乒乓球領域，絕大多數的國外品牌均采取直接音譯，比如斯帝卡（STIGA）、多尼克（DONIC）、尼塔庫（NITTAKU）、優拉（JOOLA）、亞薩卡（YASAKA）、岸度（ANDRO）、達克（DARKER）、維克塔斯（VICTAS）、亞瑟士（ASICS）等等。

第二種：意譯

即：根據中文意思，翻譯過來。比如，臉書（Facebook）、殼牌（Shell）、通用（General Electric），大衆（Volkswagen）、微軟（Microsoft），等等。

大衆，不大衆

微軟，堅挺了很久

乒乓球領域，最耳熟能詳的意譯品牌是：蝴蝶（BUTTERFLY）。

第三種：混譯

即：一半音譯，一半意譯，混在一起。知名的比如，星巴克（Starbucks）、微信（WeChat）、聯合利華（Unilever），等等。

乒乓球領域，采取混譯的品牌不多，但不是沒有，比如：驕猛（XIOM）和挺拔（TIBHAR）。

第四種：不譯

即：這種比音譯還絕，直接拿過來用，連音都不譯。比如，IBM，BBC，3M，等等。

不翻譯，是一種無形的翻譯

乒乓球領域，比較知名的，采取不譯的品牌，我能想到的隻有TSP，當然TSP随着近來與自家中高端品牌——維克塔斯（VICTAS）的合并，業已成為曆史。

其實，品牌中文翻譯裡，還有一種境界，叫“文藝翻譯”。

比如，上文已經提到過的奔馳、寶馬、可口可樂、優衣庫、家樂福、宜家等等，直白而又形象，簡單而又深刻。恕我直言，這樣水準的國外品牌翻譯，在乒乓球領域，至今我尚未發現。

這方面，我反而認為國産乒乓球品牌的命名，更具水平和美感。比如，國民品牌紅雙喜（DHS）、包納萬物宇宙盡頭的“銀河（YINHE）”、世界冠軍奧運冠軍全得到又是一柄利劍的“世奧得（Sword）”、拍子裡的奧運冠軍的“拍裡奧（Palio）”，均文質兼美，當然這又是另一個大的話題了。

賣完關子，談談我心目中，中文命名最棒的三個國外品牌，名次由低到高，依次是：

第三名：驕猛（XIOM）

圖片超傻，但是超難找到

1、“驕”而不是“嬌”，一個“驕”字的選擇，暗示了品牌中高端的定位。

2、“猛”字暗含“剛猛強勁”的産品特點。驕猛的前身是韓國本土品牌“冠軍”，很長一段時間内，球闆以日直單桧為主，但不同于達克的精細柔和，以剛猛強勁為特長。膠皮方面，唯佳（VEGA）、歐米茄（Omega）、希格瑪（Sigma）系列，典型德套風格，突出力量、速度，剛猛風依舊。

3、“XIOM”的中文名“驕猛”，是典型的混譯。不知道大家發現沒有，采取“混譯”的品牌，一般不會太差。為什麼呢？因為混譯本身比音譯、意譯要複雜，單從這一點着眼，已經能看出各品牌用心程度的差異。

第二名：挺拔（TIBHAR）

原諒我，真找不到LOGO圖片

“挺拔（TIBHAR）”，同樣是混譯。上面剛剛提到過，“混譯”一般不會差，挺拔也不例外。

“挺拔”兩個字的文字選擇，符合中國人的審美傾向，閉上眼想象一下“挺拔”的畫面，你能想到什麼？籃球運動員巍峨的身姿、高聳入雲的摩天大樓.......是不是？能引導消費者産生非常積極的正面聯想。

中文命名能做到這一點，其實已經成功了。

第一名：蝴蝶（BUTTERFLY）

乒乓球，世界第一品牌

1、品牌理念與品牌名高度契合。蝴蝶創始人田舛彥介“抱着做辛勤侍奉鮮花的蝴蝶”的理念，于1950年12月19日創建了Butterfly品牌。以品牌理念來作為品牌名，在乒乓球品牌領域是獨一份。

2、蝴蝶（BUTTERFLY）是意譯，蝴蝶即BUTTERFLY的中文翻譯，國際通用，好聽、好記、好傳播。

3、還有一個小小的背景知識：采取意譯的品牌，一般都是在行業裡非常強勢的老牌企業，背後是對品牌影響力的自信，比如通用、殼牌、通用、雀巢、松下等等，蝴蝶（BUTTERFLY）同樣印證了這一點。

當然，世無完美。雖然蝴蝶（BUTTERFLY）貴為我心目中的中文神翻譯第一名，但是也有很明顯的bug——獨特性欠缺。你去購物類網站，如果直接輸入“蝴蝶”兩字，我敢百分之一萬确定你搜到的不是乒乓球器材，而是野生蝴蝶、蝴蝶結、蝴蝶發卡、蝴蝶玩具等等各，這就有些尴尬了。

不知不覺寫了這麼長，其實核心目的并不是去“吹捧誰”或為某個品牌“呐喊”，而是想說——任何一個品牌的基業長青，是方方面面、點點滴滴的用心、沉澱與積累，表現在各個細節。

比蝴蝶創立時間早6年的斯帝卡（1944年成立），以及與蝴蝶同樣1950年創立的德國優拉，曆史積澱是如此之深厚，可悲可歎的是，至今還是“斯帝卡”or“斯蒂卡”滿天飛，“優拉”or“尤拉”讓人傻傻搞不明白，恰似一位“德藝雙馨、令人尊重的老藝術家”連自己的真名都沒被人搞清楚，實在是有一種說不出來的悲哀。

就像每一位父母都會為自己的孩子，絞盡腦汁起一個“最好的名字”。我也希望，每一個乒乓球廠商都能夠為自己的品牌起一個“最好的名字”，無論它是英文名還是中文名。

因為我始終堅信——每一份用心，都絕不會被辜負！

這，正是乒乓球産業做大做強的基石！

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