圖标廣告

陌陌系統更新後，“附近的人”的位置更加明顯；由此帶來流量的大幅上漲。如何乘着“流量”的東風，做好CTR及效果轉化呢？這不，李尋歡把近一年來圖标廣告的圖片仔細看了幾遍，從CTR高的案例中提煉經驗，從CTR低的案例中總結原因，生成了這份文檔（簡稱《圖标五戒》）。下面，就結合陌陌的一線案例來分享幹貨啦！

1

主題

宜：聚焦、凸顯

戒：淩亂、分散

詳情 ↓

首先給大家分享的是一家手機數碼店（虹天數碼）的真實案例：

CTR：0.18-0.25%，

CTR：0.41-0.52%

為什麼會提升這麼多呢？

1、圖片聚焦手機，數碼店特征明顯；

2、受歡迎手機 包裝盒，真實自然。

對于主題突出，看看磚家叫獸怎麼說的：

2

背景

宜：簡潔、輕快

戒：黑暗、刺目

詳情 ↓

接下來給大家分享一個金融行業（貸嘛）的案例，先看圖：

CTR：0.31%

是什麼原因導緻效果不好呢？

1、圖标深色，感覺沉重，網民還款警覺性提高；

2、紅包樣式容易被誤點，造成轉化率低。

CTR：0.62%

很明顯CTR較高，秘訣在哪裡？

1、優化後多使用白底圓形圖标，色彩鮮豔明亮，因為此類圖片在手機上顯示較為顯眼；

2、淺色背景簡潔愉快，且額度設定較少，沒有對貸款持謹慎、警惕的心理，因此點擊率較高。

對于背景設置，燕青、李逵紛紛有話說：

3

美化

宜：萌化、美化

戒：拉伸、水印

詳情 ↓

把圖片做處理是很常見的事情，那麼處理圖片有哪些學問呢？我們先從一個醫美行業（藝星美容）的案例說起。

CTR：0.3-0.4%

1、帶有LOGO，硬廣痕迹明顯導緻點擊率低；

2、除非公司強制要求，不建議在照片中出現文字、logo等水印

下面是經過優化處理後的圖标樣式，請看圖：

CTR：0.6-0.8%

效果提升的原因：

1、激萌或美圖類軟件處理後的美女圖标更真實、可愛，非常契合年輕人的習慣；

2、更能體現出feed原生态性。

其實，美化圖片曆史悠久，梁山好漢（含非好漢）也有成熟的看法：

4

元素

宜：精簡、扼要

戒：雜碎、散亂

詳情 ↓

圖片的構圖元素，也是一門學問，我們先看下面這個本地生活客戶（稻草人農莊）：

CTR：0.18-0.26%

效果差在哪裡了呢？

1、好多菜品上鏡，元素多且雜亂；

2、衆人合影且有條幅，影響表達主題

下面再來個的優化後的圖标樣式做個對比：

CTR：0.36-0.42%

那下面的圖标樣式好在哪裡呢？

1、圖片1鏡頭焦點在食材，色澤較為鮮亮；完整地呈現出了“烤全羊”主題

2、圖2是局部特寫，清晰地描繪了羊肉的色澤、肉質、配料等，一目了然。

直接看看水浒磚家的評論吧！

5

光線

宜：充足、柔和

戒：逆光、灰暗

詳情 ↓

圖片中存在絕對亮度不足的案例較少，但是由于拍攝角度等原因造成相對亮度不足的案例卻比比皆是，下面是一個（泛）汽車客戶（九信酷車）：

CTR：0.32-0.4%

效果不太理想，究其原因為：

1、圖1逆光拍照，人為造成光線灰暗，輪廓不清；

2、圖2室内光線不強，後面亮度絕對灰暗不清晰；

3、圖3戶外光線強烈，反襯人物、摩托暗黑不明朗

換個角度來拍攝，效果大不一樣：

CTR：0.7-0.8%

效果提升的原因也很簡單：

1、圖1順光拍攝整個摩托輪廓清晰可見，真實

2、圖2室内光線均勻，左右摩托均能整齊凸顯；

3、圖3光線柔和、車模可愛，車身清晰，相得益彰

大宋資深審美大咖們的發言一針見血、一劍封喉、一......：

補充說明：

1、圖标廣告由圖片、文案等組合而成，其CTR受到圖片、文案的綜合影響；本文隻是從圖片的角度做了建議；

2、圖片是否出現LOGO。以實際來看，還是不帶LOGO的圖片CTR更高；除非公司要求，一般情況下不建議打上LOGO字眼；

3、由于格式等原因，有些素材并未完全上傳，詳細的案例展示将同步給大家。

4、為通俗便于理解，李尋歡虛拟了《水浒傳》對話，未免與曆史真實性有所出入；由此引發的曆史問題糾紛概不負責，望周知！

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