我國的電視廣告，最早能追溯到90年代。

在1996年，北京電視台BTV開播了中國第一個專業的電視購物頻道，

而後各類購物品牌開始大舉入駐電視購物序列，而各類地方台也陸續推出專門的購物節目。

直到2008年，央視宣布開播“CCTV中視購物”頻道，正式進軍電視購物領域。

自此，迎來電視購物廣告的“高光時刻”。

圖/微博

然而，極速發展的電視廣告，也由此引發了虛假宣傳、市場誠信缺失的行業混亂現象。

但高額利潤讓這些廣告産品商們欲罷不能，

特别是一些“黑五”類廣告如豐胸、增高等，内容不堪入目，但卻能瘋狂斂财。

那個時候，你在幾十個地方購物頻道看上一圈就會發現，

電視購物中，豐胸廣告虛假宣傳的騷腦洞簡直破出天際。

各類天花亂墜的宣傳，拍案叫絕的廣告劇情，

時至今日，再刷一遍都不得不直呼一句好家夥！

更為離譜的當屬當時的“波麗寶”豐胸廣告。

不整浮誇劇情，專注“科學論證”。

看看廣告中一本正經地闡述“HRT激素療法，能把腿部、臀部的遊離脂肪轉移到胸部”的人體乾坤大挪移之法。

達爾文估計都能氣得從土裡蹦出來。

可就是這樣的廣告，就在2002年拿下來當日240萬元的銷售紀錄。

2

對于如今的直播賣貨而言，電視購物廣告就是它們的祖師爺。

玩低價，比不過購物節目中的一折血虧骨折價。

玩優惠，它們不僅血虧價賣，還待送多重好禮。

更有業界不知名大佬推薦，也不知道是哪個旮旯角落的“書記”背書！

或者講講故事，走走情懷，收割收割新韭菜。

在一多購物節目之中，“隻要998”系列口号，則成為當之無愧的廣告梗王。

無論是高端奢華的奧利地水晶鑽，還是八星八鑽的至尊名表，

不要19998，不要9998，統統隻要998！

當然，硬巴巴的口号效果肯定不理想。

這裡面最為重要的，還是演技。

首先，需要主持人和專家對産品的市場行價進行對比，展開激勵的讨論，

而後才擲地有聲喊出前面的口号。

這時一定要給旁邊的廠方一個鏡頭，而廠方代表則要表現出虧出翔失去人生意義的表情。

最後主持人喊出那句幾千年沉澱的吆喝名句“手快有手慢無”、“過了這村沒這店”,

營造出時間上的緊迫感，搶購盛況的競争感，

觀衆們不由自主産生出，不買就暴虧好幾萬的視覺沖擊感。

3

電視購物廣告是如何的巅峰時期，滲透率有多可怕？

僅從巅峰時期來說，全國的購物節目有2000多個，全國各地的地方台幾乎每天都有放。

僅從電視購物業的銷售趨勢來看，常年跑赢GDP增速的增長率着實讓人可怕。

然而，幾乎電視購物廣告每年都出事，每年都要上一波百度熱搜。

随着政府出台的更加嚴厲的規範措施與整治，

無論是對嚴查虛假藥品廣告還是那些想打打擦邊球的購物節目都變得越來越難；

再加上如今網絡的發達，利用信息差蒙蔽購買者也愈發困難了。

也自此，電視購物網購開始走出人們的視野，直至消失不見。

但如今，隻要你打開手機，你會發現電視購物的那套理念從未遠去，

那句“今天xxx的超優惠價格隻有xxx套”也似曾相識。

那些曾經被國家拉進黑名單的減肥方法、豐胸、增高……

又以另外一種方式，回到了消費者的購物清單裡。

原來它們根本沒絕迹，

隻不過是換了一副馬甲，又重新回到我們身邊。

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