近日，寶沃汽車的一則宣傳廣告受到了不少吐槽。在該廣告中，寶沃宣稱自己是“德系4強”之一，意思就是寶沃是僅次于BBA的德系品牌。

随後，不少自媒體對寶沃進行了“扒皮”，并認為寶沃不厚道，明明是福田旗下的品牌，卻裝成了德系豪華品牌，忽悠消費者。那麼，到底寶沃這個品牌怎麼樣？是什麼來頭？寶沃旗下的車型值得買嗎？

首先應該肯定的是，寶沃BORGWARD這個品牌确實是來自德國，但卻是來自半個世紀之前的德國。在半個世紀之前，在德國确實曾經有寶沃這個汽車品牌，而且是屬于當時比較主流的品牌。

從營銷角度來看，福田這樣的做法是很高明的。中國消費者向來對汽車的血統、品牌相當看重。如果一個陌生的品牌出現，不會有多少消費者買單。而如果故事講得好，品牌價值就提升了，給産品定價也就更有底氣。

當然，寶沃可以宣傳其品牌來源于德國，這個也是事實。但把寶沃當成“德系4強”之一，明顯就是太過了。你一個死了半個世紀的品牌，而且毫無技術傳承，居然與寶馬、奔馳和奧迪并列，這應該屬于虛假、誇大宣傳。或許福田在宣傳方面要适當收斂一點，否則就是自己打臉了。

此次BX5上市還有一個細節也引為笑談。在公布BX5價格時，“德國寶沃BX5”赫然出現在價格之上。銳車評也參加過不少新車上市，倒是沒見過“美國别克某某車型”、“德國大衆某某車型”、“中國長安某某車型”之類的表述出現。

再說說寶沃旗下目前已經上市的兩款産品。寶沃首款産品是一款中型SUV，最近又上市了一款緊湊型SUV。

寶沃品牌本身已沒有任何技術，那麼這兩款産品的技術來源基本就是福田自己搗鼓的。據小道消息稱，寶沃BX7的底盤、發動機等與一款在國内銷量非常跑火的、也是真正的德系緊湊型SUV非常相似，逆向研發的可能性很大。

值得肯定的是，寶沃BX7也好、BX5也好，在造型設計方面很出彩。兩款SUV的造型設計屬于上乘之作，德國味很濃，據悉造型方面是德國設計團隊在操刀。也相信不少消費者是受到其外觀造型所吸引。

而在價格上，寶沃的兩款産品雖然離“豪華品牌”差得比較遠，但比起主流自主品牌還是高了不少，基本上與日韓系同級産品持平，看來消費者要花不少錢為寶沃的故事買單。産品口碑方面由于上市時間較短，市場保有量也不大，這個還不好說。

總之，福田可以宣傳寶沃來自德國，但對所謂的“德系4強”的宣傳還是應慎重為妙，搞不好會适得其反。現在信息獲取渠道豐富，很多東西是瞞不住的。福田還是要下更多的功夫在技術研發上，真正好的産品再結合适當的營銷才能帶來更高的溢價。故事講着講着就變成了吹牛，搞不好還會惹來麻煩。

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