2018-12-09 16:40 | 浙江新聞客戶端記者 | 周玥 文 陳為民 攝

盡管天空飄下雪花，但在一年一度的濮院時尚購物節上，人氣隻增不減。不僅桐鄉人紛紛來“打卡”，還有不少鄰近縣市甚至杭州、上海等地的遊客紛至沓來。

連續四屆購物節“積攢”的影響力，折射我市工業旅遊創新實踐呈現向好态勢。

衆所周知，桐鄉民營經濟發達，尤其是紡織服裝産業體系完備，擁有實體市場和厚重基礎。以此為支撐，桐鄉工業旅遊正逐漸利用品牌效應，在吸引遊客、提升知名度的同時，引導企業主動謀求轉型升級。今年1月~10月，桐鄉市共接待遊客1994萬人次，同比增長12%。這其中，工業旅遊的助推力不容忽視。

依托原産地優勢

打造桐鄉全域旅遊新地标

3000平方米品牌服飾聯展聯銷區，集納50餘個服飾品牌。展區之外，還有9家品牌生活館，以及7大市場主體，一同參與進來。12月8日上午，将持續1個月的2018中國·濮院時尚購物節正式啟幕。

依托濮院鎮的原産地優勢，各大服飾品牌“抱團”組成強大陣容，家門口人氣十足的線下“雙十二”就此開啟。

近年來，持續不斷的創新推動着濮院毛衫産業的提檔升級，時尚産業已成為濮院産業經濟的重要組成部分，在設計制造、品牌運營、會展活動、商貿物流等方面擁有滿足全産業鍊需求的産業支撐和優良營商環境。

在此基礎上，該鎮自2015年以來，已連續成功舉辦三屆購物節。本屆購物節聯合了7個市場主體、上千家商戶，其中12月8日~16日，濮院輕紡城廣場集聚50餘家優秀品牌企業和商戶集中開展聯展聯銷。

旺盛的人氣，源自品牌服飾足夠吸睛。“我們一直緻力于做時尚化的全品類服飾，這次帶來100多款當季新款羽絨服和大衣，很受消費者歡迎。”本土優質商戶“無印街區”相關負責人陳麗霞介紹說。服飾的時尚化，俨然是購物節的亮眼“标簽”。

而全品類服飾，備受大夥兒青睐。“逛這一個展區，我幾乎能把一家老小的新衣服都買齊了，衣服品質好，購物也方便。”從市區趕來的陳心怡，邊為老公挑選羊絨衫邊向記者感歎。一旁的浙江喜歌實業有限公司董事長陳賢喜告訴記者，“這次我們帶來260多個當季新款男裝，包括毛衣、棉服、羽絨服、褲子和鞋子等，品類豐富，價格相當于批發價，挑選餘地很大，顧客盈門。”

四年購物節，展會規模不斷擴大，活動形式不斷豐富，品牌效益也不斷提升。在展區内，浙江恒坤服飾有限公司負責人王先生忙裡偷閑和小布聊到，作為濮院本地企業，公司在濮院購物節内設展位已不是第一次。越來越強的品牌效應，讓他堅定地做購物節參展商裡的“常客”，“今年，我們的銷售額有望突破7個億，比去年增長3倍，但我們還想借此機會繼續擴大凱撒、富铤等運營品牌的影響力。”

另外，來自杭州的意法商業集團也參與到購物節中，攜6個原創品牌，設置意法原創羽絨主題館。“這是我們第一次亮相濮院，我們很期待以此為起點，能與濮院這邊有更長遠的合作。”該集團企劃部負責人黃冰冰說。

政府搭台、企業唱戲、市場運作。正如該鎮黨委書記蘇偉明所言，購物節的舉辦，對推動商貿、旅遊、文化等消費領域融合，起到了積極的引領作用，更對濮院提升時尚小鎮的影響力與輻射力起到了全面的助推作用。

旅遊與工貿融合

“衣櫃桐鄉”品牌熠熠生輝

作為旅遊業中的“明日之星”，工業旅遊是伴随着人們對旅遊資源理解的拓展而産生的一種旅遊新概念和産品新形式。

發展工業旅遊，桐鄉是有底氣的。桐鄉是全國首個旅遊綜合改革試點縣、中國優秀旅遊城市和國家全域旅遊示範區創建單位，連續五年被評為浙江省旅遊發展十佳縣市。全市逐漸形成以烏鎮為“一核”，以濮院和石門為“兩區”，旅遊與鄉村、工貿、文化“三融合”的旅遊發展格局。

如何充分發揮工業旅遊在新舊動能轉換中的重要作用？

就在去年，濮院毛衫特色小鎮成功創建成為AAA級景區，濮院成為全域旅遊發展先行區。據統計，近三年，濮院共吸引了上千萬的遊客前來休閑購物。

更可喜的是，桐鄉一些企業正在着手打造工業旅遊項目，提升品牌知名度，進而直接或間接地提升産品的銷售，促進企業提檔升級。

依托濮院毛衫、崇福皮草兩大市場，豐同裕染坊、港龍世界木屋風情博覽園、濮院毛衫創新園、蘇作紅木博覽園、恒基文化博覽園等工業旅遊主體，購物旅遊勢頭猛進。

今年1月～10月，桐鄉市共實現旅遊收入244億元，同比增長15.7%，旅遊與鄉村、工貿、文化“三融合”的旅遊發展格局顯成效。

“近年來，桐鄉一直在積極推進旅遊與工貿相融合，大力發展工業旅遊，圍繞以先進制造業為核心的實體經濟和以烏鎮為核心的旅遊業和互聯網産業，不斷推進旅遊業與濮院毛衫、崇福皮草、石門女鞋等特色産業深入融合，‘衣櫃桐鄉’品牌深入人心。”桐鄉市旅遊委員會主任俞少傑介紹說。

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