“對的路，就不怕遠，就不怕難”。這是轉型期的OPPO對自我堅持變革的激勵，也是成為一個為社會普遍認同的高端品牌的必經之路。

文｜穆茂

過去十年，中國手機産業憑借豐富的本土産業鍊，逐步成為全球手機市場不可忽視的一股力量。全球前五大手機品牌中，就有三家來自中國，包括OPPO、vivo和小米。華為、榮耀、realme、傳音等國産手機品牌同樣在全球市場擁有一席之地。

強大的國産手機産業的另一面，是廠商們在高端品牌與核心技術上的失語。僅有蘋果和華為憑借多年技術上的深厚沉澱，穩坐中國高端手機的兩個席位。

曆史的更疊，伴随着陣痛，也催生出機遇。

“過去三年，世界發生了極大的變化，核心技術的地位大大提高。”在今年12月14日的OPPO未來科技大會上，OPPO創始人兼首席執行官陳明永說，科技正在加速智能社會的到來，以感知、互聯、融合計算和人工智能為代表的關鍵科技領域，未來十年将以超過十倍級的增速發展。

這是時代的窗口期，它不僅要求公司實現技術躍遷，更強調一家企業對社會與公衆的關切與責任，二者缺一不可。如此，才有機會拿到成為頂級科技公司的船票。

“等待我們的，将是一個科技躍遷、虛實融合、全域智能的萬物互融新時代，也是一個有更多可能性乃至不确定性的未來。”陳明永說。

OPPO成立17年，幾經變遷，早期主營DVD、 MP3等音像産品，最終在評估行業格局和自身優勢後選擇了進入手機行業。

做什麼，不做什麼，公司規模越龐大，決策的成本就越高，再掉頭的代價也越大。

對此，陳明永有自己的選擇路徑。“人們往往不明白自己要什麼，但是對于不要什麼，卻非常清晰。”他說。

陳明永成長在四川萬源，15歲初中畢業時擺在他面前的有兩條路，一條是讀師範、當老師，從農村戶口轉為城市戶口，另一條是上高中，但考不上大學還要回農村。陳明永選擇了後者，因為他不想再被圈在一個小小的村莊裡。

到了商業戰場上，這位手機巨頭的掌舵人依然保持着少年時的決策路徑——首先排除那些必然錯誤的答案。其次是要權衡風險與代價是否與目标帶來的激情相匹配，最後再考慮自身是否有比較優勢。

2007年，OPPO從DVD切入手機賽道。當時的手機市場還是功能機的天下，品牌繁多，各有特點，但問題在于精緻與美觀度較差，用戶體驗也有待完善。陳明永判斷，這是OPPO的機會。2008年，曆時一年多打磨，OPPO發布首款背後印着笑臉的手機，逐步打開了局面。經過大浪淘沙，成為少數幾家留在牌桌上的公司之一。

根據Counterpoint的數據，到今年第三季度，OPPO在全球出貨量位列第四，中國第二。

如今，曆史轉型的重要時期又一次來到OPPO面前。全球智能手機出貨量已連續四年下滑，頹勢難以逆轉，Counterpoint數據顯示，三季度全球智能手機出貨量同比下滑6%，總量為3.42億台，中國市場同比下滑9%，為7650萬台。

手機行業進入下半場，此時比拼的已不單純是渠道拓展或營銷戰術。高端品牌建設和核心技術研發，才是唯一的出路。

OPPO一位研發高管在内部表示，OPPO已進入轉型關鍵期，越過去，它就有機會成為一家“偉大的科技生态公司”，自我重複，必然沒有出路。而無論是技術投入，還是渠道變革、高端突破、品牌升級，都不是輕而易舉的事。

2018年，OPPO激流勇退，毅然停掉娛樂營銷。在2019年首屆OPPO未來科技大會上，陳明永宣布未來三年将投入500億，構建底層硬件技術以及軟件工程和系統架構能力。

次年，OPPO再度提出了“3 N X”科技躍遷戰略，圍繞着硬件基礎技術、軟件工程技術和服務構建起OPPO的科技能力體系。

在今年未來科技大會上，OPPO發布了曆時三年研發的首款自研芯片馬裡亞納X，采用台積電6納米制程工藝。一位芯片資深人士表示，目前與同類國産手機廠商自研的ISP相比，OPPO更舍得投入，在芯片研發上走得更快更遠，這顆芯片足以表明，OPPO在底層硬件技術創新上已取得了初步成果。

在2021未來科技大會上，OPPO提出全新品牌主張：微笑前行。

“對的路，就不怕遠，就不怕難”，這是陳明永給出的解釋。這可以看做是轉型期的OPPO對自我堅持變革的激勵，也是成為一個為社會普遍認同的高端品牌的必經之路。

堅持自研芯片，注定是一條坎坷之路。過去業内不乏投資巨大卻失敗的項目，國際關系摩擦等非商業因素也給芯片産業蒙上一層陰影，但這依然是手機廠商不得不攻下的一塊陣地。

一個科技公司，如果沒有底層核心技術，就不可能有未來。沒有底層核心技術的高端産品，更是空中樓閣。陳明永說，馬裡亞納X，是OPPO的一小步，未來會持續投入資源，用幾千人的團隊，去腳踏實地搞自研芯片。

OPPO高級副總裁劉君在一次内部分享中感慨，過去，行業裡總有引領者在定義未來，而到了現在，OPPO也邁入了充滿不确定性的無人區，正在探索尚未有完美解決方案的道路。“唯一能确定的，是在無人區的競技中，如果競争對手把航母戰鬥群開過來了，而我們還在研究怎麼火燒赤壁，一定是赢不了的。”

今年的大會上，除了馬裡亞納X，OPPO還展示了其首款折疊屏手機Find N，以及第三代OPPO Air Glass智能眼鏡。

兩款智能硬件産品是OPPO探索未來前沿科技的階段化成果。OPPO Find N經曆4年6代疊代，升級了現有折疊屏手機的形态和使用體驗，并将折疊屏手機的價格降至八千元以下，相當于一台高端旗艦直闆機的頂配價格。而智能眼鏡OPPO Air Glass則在上一代産品的基礎上，推出了更成熟的AR解決方案。

時至今日，對于做什麼産品，陳明永依然有着自己對方向和節奏的判斷。如同過去放棄做電子寵物、跳舞毯，這些産品的生命周期太短，隻是昙花一現，他認為要選擇足夠長的賽道，要能夠滿足人性需求。同樣，要關注理念上的風險，不能偏離主航道去賺快錢，讓團隊産生投機的心态，要做需要長期堅持的事情。

據了解，OPPO未來的投入有三大重點：一是基于自研芯片，打造軟硬芯垂直整合的系統解決方案；二是基于用戶的使用場景，打造以多設備為載體，構建跨端操作系統；三是基于傳感器獲得海量機器學習的數據，通過算法的引導，賦能軟硬件的能力。

“我們現在重點布局的技術領域，不管是互聯互通、AI算法，還是智能助手、大數據等，都是希望通過關鍵技術解決用戶的關鍵問題。”劉君說，他在考慮的問題是如何通過技術，降低人們的學習成本或者提高工作效率，或讓生活方式更健康，或讓人與人之間的關系更融洽。這是OPPO在技術之上的追求。

OPPO内部也提出要“夯實研發基礎，打造工程師樂園”。一年過去，成效初顯。目前OPPO已在産學研領域産學研方面與40多所國際院校、150多位專家學者、40多個顧問建立了合作，新增了120多個合作項目，并且重新調整了研發架構，形成了了“工程 研究 基礎”的組織架構，構建技術護城河。

OPPO正在完成一系列的蛻變，從手機品牌轉變為科技品牌、從中端品牌到中高端品牌。這家成立17年、數度穿越曆史周期的企業又一次站在變革的門前，穿過去，它就有機會成為一家真正“偉大”的科技企業。

“我們始終相信，堅持做對的事情，走對的路，就不怕遠，更不怕難。”陳明永說。

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