美國當地時間4月11日，美國華納兄弟娛樂公司（Warner Bros，以下簡稱華納兄弟）登陸美國納斯達克市場，股票代碼為“WBD”。此前的4月8日，美國電話電報公司（AT&T）和探索頻道（Discovery）發布公告稱，已完成将美國電話電報公司旗下華納傳媒（WarnerMedia）的業務與探索頻道合并的交易。

據美國《華爾街日報》報道，這項合并交易的内容為将探索頻道作價430億美元，從美國電話電報公司手中買下華納傳媒29%的股權。合并後的華納兄弟探索公司（Warner Bros.Discovery）由探索頻道的現任首席執行官大衛·紮斯拉夫擔任首席執行官。

而根據美國電話電報公司此前的公告，這項交易預計在今年年中完成。現在看來，交易的提前完成彰顯了雙方對流媒體市場的重視。

據悉，合并完成後的華納兄弟探索公司将是流媒體領域的第三大巨頭。

在過去幾年中，流媒體行業迎爆發式增長，越來越多的人開始在流媒體平台上觀看内容。（圖片由CNSPHOTO提供）

又一流媒體巨頭誕生

華納兄弟探索公司官網的介紹顯示，該公司的定位為“娛樂和流媒體領域的全球領導者”，涵蓋電視、電影、流媒體和遊戲等内容。華納兄弟探索公司将把華納傳媒優質的娛樂、體育和新聞資産與探索頻道領先的國際娛樂和體育業務結合起來。

按照探索頻道去年與美國電話電報公司達成的意向，新公司的營收将在2023年達到520億美元，估值則将超過1200億美元。

華納兄弟探索公司旗下将包括DC影業、流媒體HBO Max、HBO頻道、CNN頻道和探索頻道等知名影視平台。這些影視平台擁有《權力的遊戲》《哈利波特》、DC英雄電影和探索頻道紀錄片等廣大觀衆熟知的影視IP。

華納傳媒曾在此前公布，截至2021年年底，HBO Max和HBO頻道的全球付費訂閱用戶達7300萬；探索頻道旗下的相關頻道和流媒體則擁有2200萬用戶。

業内人士稱，合并以後，擁有将近1億訂閱用戶的華納兄弟探索公司将有實力挑戰目前流媒體行業的兩家巨頭美國奈飛公司和美國迪士尼公司，流媒體市場将迎來又一位巨頭玩家。

據《華爾街日報》報道，華納兄弟探索公司的估值至少有1140億美元。新任首席執行官大衛·紮斯拉夫表示：“憑借我們的資金實力和多元化的商業模式，可以在電影、電視和流媒體領域提供最具差異化和最完整的内容組合。”

市場迎來爆發式增長

在過去幾年中，全球流媒體行業迎來爆發式增長，越來越多的人開始在流媒體平台上觀看各種内容，或者觀看互聯網直播頻道。

英國《經濟學人》雜志引用歐洲流媒體市場統計與分析平台Conviva近日發布的《2021年第四季度流媒體市場現狀》報告稱，歐洲流媒體市場正在快速發展。在過去一年中，整個歐洲市場流媒體收視率同比增長了約20%，而南歐和西歐部分國家的流媒體收視率則分别增長了44%和34%，這與全球流媒體市場的情況形成了鮮明對比。數據顯示，全球流媒體市場2021年第四季度相比2020年同期僅增長7%。

此外，許多流媒體公司在2021年第三季度對社交媒體平台上的視頻創作（尤其是視頻網站YouTube）進行了大量投資，以測試新内容的效果并向觀衆推廣。事實上，流媒體平台在視頻網站YouTube上的内容輸出增加了97%，這導緻浏覽量增加了8.4%，參與度增加了24%。

對于流媒體市場的快速增長，歐洲流媒體市場統計與分析平台Conviva總裁兼首席執行官凱斯·祖布切維奇認為：“在新冠肺炎疫情大流行期間，流媒體的使用率有顯著增長，而且目前增長的勢頭還在持續。”

而在美國市場，2021年流媒體的市場份額上漲了一個百分點，達到28%，這也意味着有線電視的市場份額（38%）有所下降。市場調研和數據分析公司尼爾森發布的一項研究顯示，在2021年12月聖誕節的一周内，美國人在流媒體平台上觀看了1830億分鐘的内容，明顯超過2020年3月新冠肺炎疫情發生初期的每周1600億分鐘，以及2021年感恩節那一周的1780億分鐘。

美國有線電視新聞網（CNN）援引的一項調查數據顯示，目前，有40%的美國成年人每天觀看流媒體視頻，而且他們還在社交平台上關注流媒體的内容。

目前，美國有200多家流媒體平台，行業競争非常激烈。在這些平台中，一類是包括奈飛（Netflix）、 Apple TV （蘋果電視頻道）等在内的科技巨頭；一類是NBC、ABC、CBS、HBO等傳統電視台推出的流媒體視頻平台，如付費電視龍頭HBO推出的HBO Now和HBO Go等；還有一類就是傳媒娛樂巨頭憑借内容優勢推出的流媒體平台，比如迪士尼和21世紀福克斯公司聯合推出的Disney 、索尼影視公司推出的Crackle、環球影業公司推出的Peacock等。

内容為王仍是未來方向

業内的普遍看法是，随着美國電話電報公司旗下華納傳媒的業務與探索頻道合并，華納兄弟探索公司将成為繼奈飛、迪士尼之後的又一大流媒體巨頭，其合并後将近1億的付費訂閱用戶足以讓其他流媒體巨頭感到壓力。

據統計，美國流媒體巨頭奈飛公司2020年全球總用戶首次達到2.04億，其中美國和加拿大的訂閱用戶達7400萬；另一個流媒體巨頭迪士尼旗下流媒體平台迪士尼 2020年全球訂閱用戶突破1億，旗下的另一流媒體平台Hulu 2020年訂閱的用戶也達到3940萬。

擁有更多用戶就代表着在市場上擁有更大的話語權，也就能擁有更多的市場份額。因此，對所有的流媒體巨頭來說，加大投資、擴充内容、赢得用戶是絕對的硬道理。

英國研究公司Ampere Analysis預計，今年整個流媒體行業的支出總額将超過2300億美元，其中以美國NBC環球母公司康卡斯特（Comcast）和迪士尼等公司在體育轉播權上的巨額支出為首，分别為227億美元和330億美元。

資料顯示，穩坐流媒體巨頭頭把交椅的奈飛公司去年在内容上的支出大約為170億美元。有分析人士預計，今年奈飛公司在内容上的支出将較2021年增長25%、較2020年增長57%。

而居流媒體巨頭第二位的迪士尼在整體的内容支出上也毫不吝啬，今年的内容支出将繼續增長到330億美元，高于所有好萊塢的傳媒娛樂集團。不過，迪士尼并沒有透露其在流媒體内容上的支出，但按照計劃，其到2024年用于流媒體的年内容支出将增長到140億—160億美元。

除此之外，就在華納兄弟探索公司誕生前的一個月，亞馬遜宣布完成以84.5億美元收購米高梅影業的交易。英國《經濟學人》雜志的報道稱，此舉被業界看作亞馬遜進軍娛樂業所邁出的最大膽一步。美國有線電視新聞網（CNN）的評論更為直接，認為這筆收購将提升亞馬遜在娛樂業的地位，幫助其在影視業務上抗衡奈飛公司和迪士尼的流媒體平台。不過現在看來，在經曆了前期突飛猛進的增長之後，盡管流媒體巨頭們不斷加大投資以擴充自己的内容庫，但市場反應卻并沒有如其想象中那樣明顯。這一點，在奈飛公司的身上表現得尤為明顯。

今年1月21日，奈飛公司發布了2021年第四季度财報，随後，奈飛公司的股價呈現斷崖式下跌，跌幅超過20%。對于奈飛公司股價下跌的原因，英國《經濟學人》雜志認為是其預計的今年第一季度會員數遠不及預期。奈飛公司預計今年第一季度付費用戶數将增加250萬，大幅低于分析人士預計的增加626萬。

鍊接

●華納傳媒業務與探索頻道合并、亞馬遜收購米高梅影業等類似市場行為将對其他流媒體公司産生更大壓力，導緻更多流媒體公司通過合并的方式保持競争力，從而出現更多的流媒體巨頭。而未來一段時間，流媒體市場的争奪将更加激烈。

●流媒體平台的增加，帶來的一個最大問題就是如何保證有足夠多和足夠好的内容。畢竟，對于用戶來說，他們不太關注奈飛公司一年的服務費會比其他流媒體公司便宜多少，而更關注的是可以看到哪些更好的内容。因此，大手筆的并購、投資成為流媒體公司獲取優質内容的不二選擇。（編譯 年雙渡）

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