米蘭當地時間2022年1月18日，中國商務休閑标志性品牌勁霸男裝旗下高端系列 KB HONG 在米蘭時裝周正式發布2022秋冬系列作品。

由于疫情原因，KB HONG 2022秋冬秀款采用線上視頻的形式發布，以《晞·望》為主題，采用時裝電影和意識流叙事化手法，在多維空間中呈現未來主義風格的男性對别緻東方美學的向往，同時也表達出在疫情反複之下，人們對未來的期許。

今年已經是勁霸男裝連續三年參加米蘭時裝周并登上官方日程。值得注意的是，作為此次米蘭時裝周的主角——“高端系列 KB HONG”實際上也是勁霸男裝“高端新國貨”戰略的核心部分。

三登米蘭時裝周，對于此時的勁霸男裝來說有何意義？透過最新的 KB HONG系列，品牌希望傳遞哪些信息？“高端新國貨”戰略背後，勁霸如何展望中國男裝市場？

在這部“時裝電影”發布前，《華麗志》遠程連線了勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明(下圖），就上述問題進行了探讨。

——KB HONG 是一部“長篇小說”：源于中國、首發于米蘭

時間回到2020年，時值勁霸男裝誕生40周年，在這樣一個重要的曆史節點，品牌如何布局未來60年的發展，實現“百年勁霸，基業長青”的夢想，成為了新任CEO 洪伯明思考最多的問題。

洪伯明當時在接受《華麗志》采訪時表示，早在2019年，勁霸團隊就做了充分準備，專程多次前往米蘭向意大利國家時裝商會提案介紹勁霸男裝及其高端系列 KB HONG。

在他看來，四大國際時裝周中，米蘭時裝周是頂級實力、專業态度、時尚感方面的權威性代表，這裡關聯着廣泛的時尚産業鍊和行業組織，借助這樣一個外部平台，勁霸可以學習到西方成熟的時裝産業經驗以及品牌運營方式，進一步推動品牌向前發展。在這樣的背景下，KB HONG 的第一次亮相就是在2020年米蘭時裝周上。

三年間，KB HONG 先後以“門見萬象”、“昇·音”和“晞·望”為主題完成了三次米蘭時裝周的亮相，“就像一部長篇連載小說”，洪伯明這樣對《華麗志》說道，“事實上，前兩次米蘭大秀的主題選擇和呈現形式，都與勁霸自身發展的時間節點有着很大的關系”。

上圖：2020年首登米蘭時裝周官方日程，全球首發勁霸男裝高端系列 KB HONG

上圖：2021年再次登陸米蘭時裝周官方日程，溯歸品牌發源地晉江，用鏡頭語言再度向世界發出中國品牌的自信“昇·音”

“門見萬象”誕生于勁霸40周年，經過長久的沉澱和思考，品牌希望推開門去看世界，同時也希望世界透過這扇門看到勁霸以及中國的東方美學；2021年，這一年是勁霸未來60年的開局之年，KB HONG 回歸品牌的發源地泉州，用鏡頭呈現冉冉上升的紅日、簇燃不息的火焰以及對品牌具有獨特意義的門框，再次站在世界時尚舞台發出中國品牌的自信“昇·音”。

——走過三季，勁霸對東方美學的理解更深

當勁霸男裝高端系列 KB HONG 邁入第三季米蘭時裝周，洪伯明與團隊希望能夠深入挖掘中國曆史文化，找到與 KB HONG 系列DNA相符、具有識别度的品牌符号。

除了延續前兩季中式傳統交疊領和漢服大廓形外，新系列在花型、色彩運用和面料選擇上都有新的突破。其中，極具标識性的花型“玉龍紋”（下圖）吸引了我們的注意。

提及玉龍紋的設計過程，洪伯明侃侃而談。他告訴《華麗志》，他與團隊深入挖掘了不少曆史古籍，探究從最早的新石器時代紅山文化玉龍到青銅器銘文變化過程，了解龍形、龍紋的演變曆史。在吸納了這些知識後，團隊又經過多次嘗試，用當代手法對傳統龍紋圖案進行解構，同時運用極簡主義設計突出龍紋的集合感，使其更幹練、簡潔。

洪伯明坦言：“在中國做設計，其實還是很怕碰到龍的，因為龍在中國人的腦海中是一個很經典的形象，不管是在藝術還是設計領域，龍紋、龍形、龍圖騰随處可見。但我們在多次嘗試的過程中發現，龍形是能夠承載 KB HONG 理念的最佳載體”。

在他看來，這次與團隊共同設計出的玉龍紋老花非常值得驕傲，“玉龍紋老花既具有當代感，又内含東方氣韻，它在未來整個時裝設計中會擁有較高的識别度和很大的演變空間，這種既來源于中國文化，又符合當下審美變化的花型一定會得到廣泛的消費群體認同”。

除玉龍紋外，KB HONG 2022秋冬系列還采用了能夠代表東方韻味的玉石色、具有未來感的金銀絲光澤面料以及進口定制花型面料等。

上圖：勁霸男裝高端系列 KB HONG 2022秋冬部分秀款

洪伯明表示，不管是“門見萬象”、“昇·音”，還是“晞·望”，勁霸始終堅持高端品質，以東方美學與現代設計相結合的設計語言，向世界展示中國男裝的當代設計。與此同時，随着一季又一季的産品輸出，勁霸對于東方美學的理解更加深刻，無論是版型、設計還是花型的表達上都更加細膩。

——國際化設計團隊的默契、融合與碰撞

勁霸男裝高端系列 KB HONG 能夠實現傳統東方美學表達的傳承與突破，離不開品牌背後的國際化設計團隊。據洪伯明介紹，這支團隊幾乎都由95後的年輕設計師組成，同時，他還邀請了入職勁霸男裝已6年的意大利籍設計師 Massimo Foroni 擔任聯席創意總監。

“Massimo Foroni 在主線品牌勁霸男裝任職了6年，他從了解我們的主線産品開始，慢慢深入了解了中國市場和中國文化，所以當我們共同推出 KB HONG 時，其實已經形成了一個長期的默契”。

洪伯明認為，KB HONG 的國際化團隊能夠較好的融合，一方面源于勁霸在版型、面輔料供應方面42年的積累，另一方面則來自意大利籍設計師與國内團隊的不斷碰撞，“Massimo 會用一種意大利的視角去解讀東方文化，雖然因為疫情他今年沒有辦法回到中國，但他會不斷給我們分享自己捕捉到的歐洲最新流行趨勢，而我們也會與他交流中國發生的新事情、新變化，這樣一種交流和碰撞反而給我們帶來了很多新的靈感，也讓我們對當下或未來的全球時裝行業有了一些新啟發”。

全球疫情的反複無疑給今年的 KB HONG 秀款呈現帶來了更多挑戰，從時裝周的報名到秀款的準備，包括中意團隊的交流溝通、進口面料的海關報備、防疫措施等，都需要勁霸團隊付出比平常多幾倍的努力，“受疫情的影響，連續兩年以線上視頻形式參加米蘭時裝周，越是在這樣疫情反複、全球有點低迷的情況下，我們越是要做點什麼，要通過積極的行動，克服困難和挑戰、提振市場，也希望通過自己的努力提振行業信心”，洪伯明對《華麗志》說。

作為勁霸男裝的高端系列，KB HONG 從誕生起就是品牌“高端新國貨”戰略的核心載體，它包含了勁霸對外輸出人文藝術情懷和底蘊的願望、對時代和市場變化的順應、以及對未來男裝設計的思考。

“高端新國貨”戰略是勁霸于2021年9月在長城舉辦茄克品類專場秀時正式發布的全新品牌戰略，與此同時，勁霸自信地發聲“中國茄克 勁霸制造”。

| 圖片來源：品牌官方提供

他向《華麗志》分享道，KB HONG 與主品牌勁霸男裝相輔相成，該系列自推出以來獲得了衆多來自國内和國際市場的積極反饋，這些反饋促使 KB HONG 乃至整個勁霸品牌能夠“以慢為快”地順應時代洪流。

“從第一季米蘭時裝周發布秀開始，歐洲的主流媒體、時尚達人、意大利國家時裝商會主席給予了我們高度認可，這樣的認可對我們整個團隊起到了很大的激勵作用，國内方面，除了同行、協會、媒體外，國内的消費者也給了我們十分積極的反饋，而銷售數據上一些直觀的變化也進一步驗證了 KB HONG 嘗試探索和表達一些超前時裝理念的正确性。另外，得益于這些市場反饋和銷售數據，我們能夠更好地調整産品結構、價格帶、秀款和成衣之間的比例等等”。

洪伯明強調，一直以來，勁霸的核心消費群體都是有一定經濟實力的70、80後成熟男性，在進行 KB HONG 系列地區銷售測試時，他發現，高端系列的推出不僅能夠幫助勁霸穩固原有客群，還吸引了一大批年輕的90後客群。

“不管是70後、80後還是90後客群，他們大都嘗試過非常多的國際大牌，在對比之下，他們會發現，勁霸男裝高端系列 KB HONG 不管是品質、設計、文化理念都可以和國際大牌相媲美，并且 KB HONG 的性價比更高”。

然而，比起關注年輕一代的消費趨勢，洪伯明更樂于思考，當這些年輕消費者在年齡上日漸成熟後，他們更想要什麼。因此，他提出，在“高端新國貨”戰略下，不管是 KB HONG 系列，還是主品牌勁霸男裝都希望在發展過程中更加強調文化深耕，進而将勁霸打造成價值觀被大家所認同的、能産生文化共鳴的國貨品牌。

在這一理念的推動下，以長城大秀為起點，勁霸男裝通過與國内藝術家的跨界聯名，正在朝着人文入衣、為茄克注入人文藝術的方向邁進。

2021年11月，勁霸男裝攜手潮流藝術家歪歪推出“與虎同 Meng”聯名膠囊系列，在這一系列的創意過程中，洪伯明與歪歪回歸勁霸品牌發源地閩南泉州，挖掘到了象征閩南文化的滴水獸。滴水獸是閩南地區特有的建築排水構件，它們形态各異，有獅子、金魚、麒麟等形狀，在閩南人眼中，滴水獸具有守護鎮宅、祥瑞、納福、祝福的寓意。通過将滴水獸與萬獸之王老虎相結合，洪伯明與歪歪設計出了“萌萌虎”、“勇猛虎”、“同盟虎”三種富有年輕時尚意趣、兼具藝術氣韻的憨萌老虎花型圖案。

2021年9月的長城大秀上，勁霸男裝特别展示了與中國當代藝術家陳鴻志打造的合作限定款，創新地将歐根紗面料應用于茄克設計之中，色澤和光感在方寸之間凸顯藝術原作品位，創意與藝術的碰撞為中國茄克賦予藝術性特質。

随着中國民族自信的提高，日漸活躍在時尚市場的男性消費者也更偏向于選擇具有中國元素的時尚産品，根據《華麗志中國新生代時尚消費白皮書2018》的調研數據，分别有50.4%、31.4%和27.6%的男性受訪者認為包含藝術、中國元素或傳統工藝等元素的時尚單品對他們更具吸引力。

中國男裝市場近年來穩定擴容，在整體消費增速放緩的大環境下依然保持了穩定的成長性。根據 Euromonitor 數據，2009-2019年，我國男裝行業市場規模由3081億元增加至5959億元，年均複合增長率為6.82%。

中國男裝市場一方面仍有巨大的潛力沒有被挖掘和釋放，另一方面也面臨更加複雜的競争态勢，更多新勢力湧入其中。洪伯明表示，勁霸男裝作為行業先行者，未來想要實現長期發展，最重要的還是不斷提升産品力，“好的産品它就是會說話，如果你的産品力不夠硬，文化挖得不夠深，就無法經得住新一代消費者的考究”。

而對于高端系列 KB HONG，他希望能持續進行東西方高端時尚的交融，向世界展示東方文化、審美、精神價值觀層面的國際化、現代化表達，讓 KB HONG 成為世界高端時尚領域的中國名片。

| 圖片來源：品牌官方提供

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說話，如果你的産品力不夠硬，文化挖得不夠深，就無法經得住新一代消費者的考究”。

而對于高端系列 KB HONG，他希望能持續進行東西方高端時尚的交融，向世界展示東方文化、審美、精神價值觀層面的國際化、現代化表達，讓 KB HONG 成為世界高端時尚領域的中國名片。

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