近兩年，消費者對電視産品的選擇已不再一味地追求高性價比，反而更看重畫質表現以及功能體驗。在這種高端化、大屏化趨勢的推動下，去年國内彩電市場出現較為罕見的“量跌額漲”局面，大尺寸、高端電視産品更受消費者的青睐。OLED電視作為高端領域的新興産品，在2021年實現650萬台的全球出貨量，同比增長近80%，在高端市場的占比提升到35.7%。Omdia預測，2022年OLED電視面闆的出貨量可能會達到1050萬片，在高端市場的占比有望提升到42%以上。

今年初，三星宣布6月份停止LCD業務，并加速轉型到QD-OLED，3月份三星就發布新款4K QD-OLED電視S95B，55英寸售價高達2399.99美元。近日，外媒THE ELEC報道稱，三星正在研發新型OLED面闆，比上一代更薄且成本更低，面闆還可以卷曲。小雷猜測，三星可能是想通過價格優勢和産品差異化迅速打開OLED電視市場，與LG争奪市場份額。

（圖源：三星官方）

三星将所有産線都轉型升級用來生産OLED面闆，後期産量應該會與日俱增。同時小米、海信等國産品牌也在積極布局OLED電視産品線，可以預見該市場将進入到快速增長的爆發階段。而随着面闆工藝成本的逐步降低，京東方等國産面闆廠商的加入，OLED電視有望越來越便宜，來到一個大家都能接受範圍。在消費趨勢正朝高端化轉變的背景下，OLED似乎有着很不錯的發展空間。

在如今的OLED電視市場，LG幾乎處于壟斷地位。2021年，LG顯示是全球唯一的OLED電視面闆供應商，其中82%的産量供應給LG電子和索尼，剩下少部分給到海信、創維、小米等其他電視廠商。去年，LG的OLED電視出貨量404萬台，市場份額高達62%，在OLED市場擁有絕對的話語權。随着其産能和良品率的提升，LG今年準備向市場投入更多規格的OLED電視面闆，尺寸覆蓋42英寸到97英寸，價格也将覆蓋到更廣的區間。

索尼在OLED市場也占據20%的份額，得益于其自研的影像處理芯片以及出色的畫質調教技術，索尼高端電視的口碑一直非常不錯。有了LG充足的OLED面闆供應後，幫助其迅速占領OLED市場的大部分份額。僅LG和索尼兩家，就拿走了市場80%的份額，小米、創維、海信等雖然也在積極部署OLED電視産品線，但很難掀起太大的波瀾。

（圖源：索尼官方）

本來，三星也與LG簽訂了供貨合同，但由于LG顯示的WOLED面闆供應延遲，導緻三星S95B推遲上市，銷量也不及預期。因此，三星将年出貨量目标從250萬台下調到150萬台，LG也相應地下調了今年OLED面闆的出貨量。受此影響，三星決定将自家QD-OLED面闆的産能提高30%，以确保有穩定的供貨。今年7月初，三星QD-OLED面闆的良品率也提升到85%以上，産能爬坡應該會輕松很多。

三星作為全球最大的電視品牌，今年上半年以21%的市場份額穩居全球第一，大幅領先LG的12.3%。但在OLED電視市場，三星幾乎沒有話語權，找LG采購面闆還無法及時供貨。三星想要在OLED電視市場迅速占據較大的份額，必須自己生産面闆，并通過價格優勢來影響LG的銷量。三星正在開發一種堆疊式QD-OLED面闆，可以去掉一層玻璃基闆以節省制造成本，還讓屏幕變得更薄。該技術有望幫助三星節省20%~25%的生産成本，預計2024年商用量産，這或許能讓三星QD-OLED電視更具價格優勢。

國内電視廠商這邊，盡管小米、創維、海信等都推出了OLED電視産品，但由于拿不到LG顯示最好的屏幕，産品在OLED電視市場也隻能算是中低端。并且，受限于LG的産能以及面闆成本，它們也很難通過拉低售價來沖擊銷量，市場話語權還是掌握在LG手中。即便如此，小米依舊把OLED電視賣到5000元價位内，用戶嘗鮮的門檻大幅降低，對OLED普及起到很大幫助。

（圖源：小米官方）

當前OLED電視市場完全是被韓國面闆廠商掌控，國内電視廠商根本讨不到任何好處，但為了拓展自家的OLED電視産品線，又不得不向LG采購面闆。想要擺脫當前的困局，還需要等待京東方等國産面闆廠商在OLED電視面闆技術上的突破。有消息稱，京東方計劃在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面闆，國産OLED電視的價格有望進一步降低，或許也能和LG争奪一下市場份額。

一旦國産OLED電視面闆發展起來，OLED電視将迅速普及，價格也會被拉低。與LG、三星等面闆大廠相比，國産OLED面闆在畫質、技術方面可能會稍有不如，但論性價比肯定是能吊打的。如果你因此就認為OLED将成為時代主流，那現實可能會令你失望。OLED電視的畫質、色彩确實非常出衆，但仍存在使用壽命較短、容易燒屏等諸多弊端，小雷覺得其未來的發展潛力可能不如mini LED和Micro LED。

目前OLED備受矚目，主要還是mini LED尚未完全成熟，量産難大、成本較高，難以大規模地向市場推廣。但在技術層面上，mini LED其實要領先于OLED，它具備了OLED超高對比度、超高亮度的特性，還擁有LCD耐用性強、壽命長等優勢，相當于是把LCD和OLED的優勢都集合在一起。顯示行業其實也更看好mini LED技術，連蘋果都大力投資該技術，而其“終極形态”Micro LED更是被寄予厚望。與其大力推廣OLED，還不如多投資研發mini LED。

（圖源：TCL官方）

TCL已經推出了數款mini LED面闆的電視産品，在畫質表現方面并不會不會比市面上的OLED電視差多少，并且，其價格比OLED還略有優勢。未來，随着mini LED技術越加成熟，面闆控光分區更加精密，電視畫質還有很大的提升空間，超越OLED隻是時間問題。在沖擊高端方面，mini LED還是比OLED具備更大的優勢和潛力。

如果你想等待OLED電視價格不斷拉低，最終取代LCD液晶電視，那同樣不太現實。不論如何進步優化，OLED的成本肯定還是要比LCD更高，在中低端市場，LCD電視的地位幾乎不可撼動。OLED想要借助價格優勢持續擴大市場份額，估計也難以實現，三星、LG肯定也不願把OLED電視下放到中低端的市場。所以，OLED電視目前就卡在一個比較尴尬的處境，低端下不去，高端潛力不足，發展道路不是特别順坦。

（圖源：LG官方）

在OLED面闆領域，國産廠商的實力确實不如三星、LG。所以，想要在未來的面闆市場上有更高的話語權、占據更大的份額，可能需要拿出更強的産品或技術，而mini LED就給了這樣一個機會。如今，京東方、TCL都已經實現mini LED面闆量産，明年應該就會看到越來越多的mini LED電視産品。而三星、LG還在大力推廣OLED，兩者劃分出兩條不同的賽道，國産廠商如果能在新賽道上占據絕對的優勢，未來也不是沒有機會和三星、LG一較高下。

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