不久前，美國時裝品牌FRAME DENIM天貓迎來兩周年慶典。時光回溯到2020年4月，Frame Denim正式入駐天貓，上線了摯愛丹甯牛仔褲及成衣系列，其中包括LE PIXIE系列等，自那以後，喜愛FRAME的時尚達人們可以在線上旗艦店近距離品味來自洛杉矶的優雅美學。

Model Hailey Rhode Bieber身着Le Original Skinny Marquis

Frame Denim品牌于2012年誕生于美國洛杉矶，以70年代獨有的“時髦便裝”為靈感，Frame Denim帶來牛仔褲及多種成衣系列，深受時尚圈ICON、名人明星以及時尚愛好者的青睐。更有外媒直接給出了“國際超模下班後最愛穿的單品”的評價。

聯合創始人兼首席創意官Erik Torstensson

FRAME的兩位創始人Jens Grede和Erik Torstensson 來自瑞典。他們在倫敦室内雜志工作時相識，一起離職，想要設計出令他們滿意的産品。他們以 70 年代法國“dressed-up casual”的搭配風格為靈感，選擇了自帶休閑氣質的牛仔褲，配以歐洲時裝特有的細膩版型和剪裁，就此拉開了FRAME的序幕。

The Oversized Shirt & Le Italien Wide Leg

FRAME 聯合創始人兼首席創意官Erik Torstensson曾在接受采訪時透露，創立FRAME的初衷，是想要打造一條合身的褲子——完美的藍色緊身牛仔褲。“我們在拍攝廣告時，看到很多超模穿牛仔褲，所以我們想做一個牛仔品牌。同時，我們互在工作時詢問時裝編輯、造型師等工作人員的需求，從而對設計有更廣泛的理解維度。雖然最初我們并沒有很明确的品牌策略，但我們一直以來都想做一個為女性和男性提供Chic傳達的必需品和人們日常的服裝。”

Crew Neck Sweatshirt & Convertible Tech Trousers

近年來，可持續成為各個行業聚焦和熱議的話題，而可持續理念也早已深入消費者們生活的日常選擇，尤其90後、95後年輕族群。

自創立以來，FRAME始終在不懈推動着可持續時尚的發展，意在找尋時尚行業與自然生态的平衡。“可持續性是FRAME的内核，是企業責任，也是我們全力以赴的堅持。我們希望通過各種可持續舉措去提升消費者們的生态意識和價值觀。”Erik Torstensson 強調道，“我們緻力于實踐可持續的生産方法，在利潤與對保護人類和地球所做出的承諾這兩者之間進行有效的平衡。雖然目前還未盡善盡美，但我們每天都在學習和探索，将可能對環境産生的污染和影響減少到最小，同時，保證獨特的設計、上乘的質量和舒适的貼合度。”

FRAME PURE系列

在2022年推出的PURE系列中，FRAME一如既往堅持經營的高道德标準，秉持可持續發展的生産理念：面料均使用再生纖維和節水纖維制成。每條牛仔褲都遵循FRAME「負責任洗滌四大原則」洗滌四大原則：無漂白劑、無高錳酸鉀、不采用石洗，同時使用節水機械，使得對環境的影響降至更小。

全新PURE系列的推出标志着FRAME的環保進程再次邁出又一裡程碑，品牌聯手全球知名環保牛仔制造商SAITEX USA，實現了牛仔布近乎“0水”的生産模式。通過環保型液體處理劑與精密激光器，再現多重風格的水洗效果。通常而言，每生産一條傳統牛仔褲，就将浪費多達80升的水，而PURE獨特的封閉系統僅消耗1.25升水，其中98%還會被回收利用，2%蒸發仍被重新利用。同時，這個系列單品均由100%可生物降解的純棉面料制成；FRAME更貼心地使用了附有二維碼的再生紙吊牌，利用數字技術設置的專屬二維碼，可以讓消費者通過掃描碼來獲取該條牛仔褲的制作信息，從而減少紙質标簽和吊牌，進一步減少碳排放。

在生态生産方面，FRAME擁有相同可持續發展理念的合作夥伴。去年12月，FRAME攜手享譽全球的意大利面料生産商Candiani，共同推出了全新（Bio） Degradable（生物）可降解丹甯系列，這個系列以可持續和負責任的生産模式，将環保理念滲透至每一生産環節，試圖限制牛仔褲生産對環境帶來的影響，從而減輕時尚産業對地球環境的破壞。

模特Natasha Poly身着(Bio)Degradable Jean

為确保牛仔褲在自然環境中得到降解，(Bio) Degradable（生物）可降解丹甯系列嚴選和把控各個配件，采用可與牛仔面料一同降解的100%天絲線縫制，每條牛仔褲的紐扣都由回收金屬制成，并使用縫線固定取代，經久耐磨，易于拆卸。不僅如此，有機再生棉制成的口袋和标簽，以及用大豆墨水印刷的再生紙吊牌，均可在環境中無憂降解。

Isabel Helen為(Bio) Degradable（生物）可降解丹甯系列打造的FRAME線下門店櫥窗設計

想要在競争激烈的市場中脫穎而出，Erik Torstensson認為非常重要的一點是，了解和掌握現階段消費者的内心需求和生活場景，才能在這個龐大的市場中搶占高地。“考慮到亞洲女性身材嬌小，FRAME特别推出了專門針對這個群體女性設計的Le Pixie系列産品，從而可以滿足更多女性消費者對于Jeans的穿着需求。”Erik Torstensson舉例道，“當然，我們常常會和不同的合作夥伴推出獨家膠囊系列，帶來多元且豐富的成衣款式。”去年11月，FRAME攜手巴黎傳奇酒店巴黎麗茲酒店(Ritz Paris)，推出限量聯名膠囊系列，Erik Torstensson表示，“FRAME系列成衣始終緻力于演繹獨特經典的歐洲美學，所以我們希望打造一個系列可以為我們的消費者提供如Ritz Paris酒店般的奢華體驗以及輕松休閑的姿态。”

模特Natasha Poly身着FRAME和Ritz Paris 聯名系列

近年來，許多生活消費洞察發現，翻滾的後浪“Z世代”成購買消費主力軍。在Erik Torstensson 看來，“新一代”的年輕顧客身上有着非常明顯的喜好和标簽，“在消費前，你會發現他們會花時間去了解自己所選擇品牌背後的故事和核心理念，他們會考慮這個品牌是否于自己擁有同樣的價值觀。”相較于全球時尚市場，近年來，中國的消費們在購物習慣上，最顯著的變化即是品牌意識的提升。Erik 表示，“基于這一點，我們會盡可能地在我們的的品牌官網和社交平台上去分享關于FRAME的生活方式，并盡可能地做到信息透明化，比如我們會在線上去探讨FRAME牛仔洗滌的流程和渠道，或是會介紹我們的羊絨合作夥伴等。同時我們願意将我們所做的以及每一個努力改進的地方對所有消費者開誠布公，讓人們真正感受到自己是FRAME大家庭中的一員。”

模特Gigi Hadid身着Sleeveless Leather Puffer Dark Forest

款式并非FRAME的唯一考量，亦注重功能性的最大化與穿着體驗的優化。為打造更多契合可持續時尚衣櫥必備單品，FRAME始終不遺餘力地力求創新，為當代時尚帶來精妙的創意。去年9月，FRAME推出的2021秋季系列，主打讓人無法抗拒的慵懶風單品，在滿足穿着寬松，不失經典剪裁的同時，還能一如既往地保持着優雅精緻；FRAME 2021冬季男裝系列，延續經典永恒并不斷探索新奇，湧現了一系列将精緻舒适、摩登經典、強化丹甯三者融為一體的衣櫥必備單品，為現代男士構塑靈感穿搭體系；FRAME全新打造2022春季系列，将優雅美學一以貫之的同時，設計師們大玩起了色彩，以明媚亮色注入創新舒适的面料中，使本季系列散發樂觀的氣息，煥新春季衣櫥……“在每一次推出新的産品系列中，無論是對上一季消費者們喜愛的款式進行調整，還是加入一些大膽的新色彩，這都是FRAME始終在堅持不斷擁抱革新的方式。未來，我們将繼續打造更多擁有高品質且極具視覺美感的創新産品，同時，盡可能地減少對環境的影響和傷害。”

一直以來，FRAME所創造的時尚之所以受到大量擁趸者的喜歡和認可，是因為它所創造出來的服飾單品兼具合身與舒适這兩種特質。同時，Erik Torstensson未來将會一如既往地堅持用好的面料質感、完美版型設計和無限創意，給穿着者帶來更多屬于他們的自信。

FRAME 2022春季系列

Erik Torstensson透露，在中國，我們已經看到了中國客戶對于FRAME的熱情并且意識到了FRAME在衣櫃中的作用。“我們了解客戶對于Chanel、Saint Laurent、Celine等奢侈品牌擁有一定的忠誠度，就像是衣櫥裡的‘主角’，但FRAME想做的是希望成為大家衣櫥裡的‘最佳配角’，成為每位都市男女衣櫥中都值得擁有的精緻日常必備單品。”

Le Slouch

疫情的發生雖然對于整個時裝業帶來了前所未有的重創，但Erik Torstensson對中國市場的未來發展充滿了信心，“除了發力天貓旗艦店的線上渠道，線下渠道的布局對于FRAME同樣非常重要。在全球，目前我們擁有15家門店，相信在未來，我們很快會在中國擁有第一家線下品牌店。”

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