品牌形象識别指南（identity guidelines）和圖形标準指導手冊 (graphics standards manuals) 就像一件産品的使用說明書一樣，是用來定義品牌使用規範的一本文檔。它詳細描述了在标牌上應該使用哪些顔色和字體、以及頁面上元素間該如何留白等諸多細節。

如今，已經很少能發現有非常出色的品牌指南出現，大多數指南會按照事先列好的統一大綱逐個完善，品牌的顔色，字體、如何避免将标志放置在淩亂的背景上等等。其實99％的形象識别指南都可以用一個相同的模闆完成。

如果将時間推移到上世紀60至70年代，你會發現，這個年代的品牌指南可以說是一件精美的著作，它們帶有設計師原始的視野和審美觀，是世界級藝術家精心打造視覺識别時代的标志性産物。

當我第一次打紐約市運輸管理局1970年發布的這本标準手冊時，我感覺自己就好像在閱讀經常光顧的一家餐廳裡佳肴至味的秘方。它給了我一個非常難得的機會，來窺探紐約地鐵究竟是如何構成的。

本文将為大家搜集整理上世紀60、70年代出現的标志性品牌指導手冊，其中包括蘋果公司，IBM，德意志銀行等多部識别指南。

完成時間：1975年

作者：Danne & Blackburn 工作室

這本由理查德·丹納（Richard Danne）和布魯斯·布萊克本（Bruce Blackburn）花費近十年時間完成的《美國國家航空航天局圖形标準手冊》初衷是希望通過視覺語言團結NASA各部門和團隊。

大約90頁厚的手冊細緻地囊括了NASA的每一個環節：地面車輛、航天飛機、簽署流程、補丁程序、各類出版物、辦公室表格、公共服務的電影片名、太空飛行器以及衛星标記。

在前不久發布的一篇文章中，我們也有詳細的介紹過這本手冊，可點擊這個閱讀：NASA經典「蠕蟲」标志時隔多年後回歸，将随飛船重返太空

完成時間：1977年

作者：Rob Janoff

經典蘋果圖标是由美國平面設計師 Rob Janoff 在1977年設計完成的。彩虹色的蘋果圖标配上襯線字體，完美的呈現了Apple 機器具有的彩色屏幕。但是當史蒂夫喬布斯于1997年回到Apple 之後，Apple 開始使用今天繼續使用的單色标志。

Apple 當時的圖形标準指導手冊其實很簡單，它隻包含了如間距，顔色和闆式的一些定義，僅此而已。

但當我在搜索品牌指南文檔時，無意間發現了一張印刷于1987年的 Apple 公司企業識别标志指南的折疊海報版本，這張海報最有趣的地方，是我們可以透過它窺探到這個時期的Apple 。

完成時間：1967年

作者：Otto Aicher

慕尼黑會徽設計隻有黑白兩種色彩，是一個被稱做「宇宙」的螺旋體，這個運動感十足的符号營造出一種接近無限的視覺幻想，表達出本屆奧運會「光明、清新、崇高」的主題。著名設計師 Otto Aicher 用這種符号化的語言營造出一種運動的氛圍，而并不着重于刻畫競賽的痕迹。

除了會徽設計，他設計的識别手冊作品為以後的品牌和企業設計樹立了新的标準。品牌指南手冊22張折疊好的環形文件夾組成，如今以後很難找到原版手冊，僅剩的手冊單價也飙到了1.6萬元。手冊中包了含靈活的顔色，字體和表格系統，在1967年可以說是一個非常開創性的想法。

遺憾的是，目前無法找到這本手冊的掃描電子版，但你可以花點錢買一本二次印刷的實體書收藏。

完成時間：1980年

作者：Vladimir Arsentyev

這是奧運會視覺設計指南中的另一個經典案例。1980年的奧運會伴随着政治性抵制事件的發生而展開，所以奧運五環的位置更突出，以此來表達奧林匹克運動對五大洲團結的強烈呼喚。會徽在五環上面五條平行線呈金字塔型垂直排列，象征奧林匹克更快、更高、更強的精神，同時也體現了莫斯科的城市建築風格，頂部的五角星取材于前蘇聯的國旗。整個标志以耀眼的紅色呈現出強烈的視覺沖擊力。

除了徽标本身之外，引起我更多注意的是當年奧運會項目圖标的設計。所有體育項目的圖标均使用簡單的圓形和網格系統制作而成，該系統包含4個不同大小的圓圈和11 x 11網格。在目前找到的電子版本中，我隻在一本記錄整個奧運會的書中發現了部分指導手冊的圖像（從第九頁開始），完整的手冊貌似沒有公開在網絡上。

完成時間：1986年

作者：保羅·蘭德（Paul Rand）

1985年，在蘋果公司董事會的鬥争失勢後，喬布斯離開蘋果公司成立了NeXT公司。1986年，他聘請了著名的平面設計師保羅·蘭德（Paul Rand）為Next 打造品牌形象，總共支付了10萬美元的設計費。1986年的10萬美元大概是個什麼概念？簡直是天文數字。

雖然 NeXT 公司随着喬布斯在1996年回歸蘋果公司後消失了，但保羅·蘭德設計的為其設計的标志和識别手冊仍然是标志設計中的通識課程。目前，關于Next 識别手冊的最初版本已經很難找到完整版，但在一些早期的檔案目錄中，可以看到部分簡單的标志制作規範。

為了說服喬布斯他建議的方向确實是正确的，保羅·蘭德專門制作了一本冊子，解釋了他的思考過程。如果您想進一步了解他的圖形設計和品牌塑造方法，可以閱讀這篇文章。

完成時間：1970年

作者：Massimo Vignelli 和 Bob Noorda

1967 年，紐約市運輸局聘請 Unimark 設計公司的 Massimo Vignelli 和 Bob Noorda 為紐約地鐵設計一套标牌系統。作為項目的一部分，他們提供了一份圖形标準手冊，來描述該系統實施時所涉及到的精密細節。

2012 年，Pentagram (五角星設計公司) 的兩名設計師在他們辦公樓的地下室裡發現了這本手冊的副本。他們先是創建了一個網站，然後把這本書的掃描圖放上去，作為手冊的數字檔案庫。然後， 在 MTA (紐約大都會運輸署) 的允許下，他們于 2015 年在 Kickstarter 上再版印刷發行了這本手冊。

完成時間：1978年

作者：Anton Stankowski

1974年，來自德斯圖加特的設計師 Anton Stankowski 以10萬馬克的價格為德意志銀行設計了著名的「方塊斜杠」商标。正方形代表安全，中間的斜線代表富有活力地向上發展。46年來，德意志銀行的标志基本沒有任何變化，它已成為現代理性主義的縮影。

然而，與我們今天看到的深藍色德意志銀行相比，這份品牌手冊則具有更多不同選擇的調色闆。

完成時間：1972年

作者：保羅·蘭德（Paul Rand）

作為美國最早的國際主義設計風格設計師之一的保羅·蘭德（Paul Rand），除了上面說到的NeXT公司，他還設計過很多知名企業的标志，如IBM、UPS、安然公司、西屋公司、美國廣播公司（ABC）等。

1967年，保羅·蘭德對IBM的标志進行了改造，首次将字母劃分為13條相同大小和間距的藍白相間線條。1972年，他在此基礎上進一步優化，将藍色線條減少至8個。在那個低分辨率年代，這種簡化讓标志的優勢更加明顯，這使得該公司的首字母縮寫在世界範圍内都可以立即識别。

不幸的是，IBM圖形設計指南目前無法找到完整版的數字文件，但你可以花錢買到一份印刷的精裝本實體手冊。

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