澎湃新聞記者 楊偲婷

因為疫情原因，香港藝人王祖藍和家人在上海待了一年，一直沒有回香港。期間卻收到來自TVB董事局主席許濤的邀請，讓王祖藍回TVB做首席創意官。

本來在内地錄節目的王祖藍有些猶豫。如今的他，北京的公司經營良好，個人在内地的發展也順風順水，甚至動了在上海定居的念頭。曾志偉前來勸說，“志偉哥就說，TVB現在狀況不好，現在正是最需要你的時候，你一直都想出一份力，現在是最合适回去的時候。”

這些年在内地，王祖藍遇到很多很出色的香港制作人，香港藝人，香港導演等等，他們在内地都有很好的發展。“所以香港不是沒有人才了，香港人都到内地去發展，所以香港本地的水平下來了，不進則退，就是這樣。”

王祖藍

王祖藍覺得此時的機會，有點像他當初和TVB結緣時的情況。當年，“文青”王祖藍還在一心一意做舞台劇導演，一位演藝學院的學姐邀他進TVB，“舞台劇你随時有機會做，但TVB邀你，可能就一次機會。”這句話說服了他。

而如今，兜兜轉轉似乎昨日重現，TVB的選項再一次擺在了他面前，不同的是，他似乎有機會，可以不止改變自身命運，而是更大意義上的未來。 “我沒什麼生涯規劃，我這個人從來都是這樣，哪天有感動了有想法了，就會去試一下，試了再說。”

把TVB“内地化”？這是正常交流

王祖藍坦言，“如果是之前叫我回去，我覺得意義不大，那時候TVB的管理層可能還是延用一套比較傳統的經營想法。他們不太懂内地，對内地也沒太多感情和理解，跟内地的交流就是做生意，技術上面也不懂現在内地娛樂圈究竟發展到什麼地步，做綜藝做娛樂有什麼新玩法。但現在呢，黎叔（黎瑞剛）進來，他很懂内地的，而且許濤主席也是在内地管理過很多公司的，我跟他們一聊，發現他們非常了解内地的情況。那我自己除了‘返去打工’的心态外，很希望TVB和内地能有更好的交流，特别是綜藝這一塊。”

而近日，TVB收購香港電商平台Ztore，以Ztore，Big Big Shop，鄰住買三種電商方式，期望在香港電商市場“一争龍頭位置”。這對王祖藍來說，也是大展拳腳的機會。

兩年多前，還罕有藝人做電商主播時，王祖藍的團隊就注意到電商直播帶貨數據的飛漲，判斷這是未來大趨勢，于是王祖藍成為首批進入電商直播領域的藝人。“我積累了電商的經驗。剛好TVB也收購了電商平台，那我也可以用我在内地的電商經驗，發展香港地域電商這一塊。”

TVB給了王祖藍相當高的創意自由度，決定回港之後，王祖藍将内地幾個節目履約完畢，已是3月份，但在返港之前，他已經開始籌備新節目了。第一個大動作，就是TVB的新綜藝《好聲好戲》。

王祖藍以視頻連線方式出席《好聲好戲之聲級學堂》啟動禮

王祖藍早年做過配音工作，對配音有感情，在内地也做過幾期《聲臨其境》的嘉賓。做一檔配音綜藝，是他回TVB的第一個念頭。但比起全明星陣容，他更希望讓更多專業配音演員來到幕前。“很多都是粵語地區陪觀衆長大的一些聲音，這個情懷我覺得蠻重要，所以強推這個節目。”從TVB經典好劇，配到動漫作品，從老觀衆到新一代一網打盡，本不被大家看好的節目，自播出後卻大獲好評，收視率達到了19.6，跨平台直播收視攀升至21點。

王祖藍确實用《好聲好戲》為自己的TVB綜藝事業開了個好頭。

一回TVB，王祖藍經手的幾個新綜藝，内容主題和制作水平都有和内地接軌趨勢，反響頗佳。但也有人提出質疑：你會不會把TVB變得很“内地”？

王祖藍與杜海濤母子一同參加《百變大咖秀》

“我是反過來這麼想的，當初我拍《百變大咖秀》（湖南衛視），我是把TVB的‘福祿壽’帶上去的；當初我拍‘跑男’（浙江衛視），也把我在TVB的綜藝經驗帶上去了。然後我在内地從2011年到現在，又累積了十年經驗。我希望把我在内地學到的經驗帶回TVB，我覺得這才是一個正常的交流，因為現在内地文化進步真的很快。”

對權力沒興趣，我的邏輯是拿出好作品

對于TVB的期許，王祖藍有着很全面的規劃，“回來之前，我就決定一定要做的是三個方面的改進，一個是數據，一個是公關，一個是制作系統。”

過去的TVB，很少關注大數據，一貫延用傳統的計算收視率方法。“我這次第一個改革，就是一定要用數據去規劃公司前景。”王祖藍邀請了一位曾參與淘寶的大數據系統搭建的資深數據專家，為TVB建立大數據管理體系。“比如說《好聲好戲》，除了收視率不錯之外，很多視頻在網絡上也超過百萬點擊率，貢獻點擊率的大部分是年輕人，所以我知道，老觀衆我穩住了，然後年輕人也有被吸引過來。 ”

王祖藍

而除了收視的數據，王祖藍認為藝人也需要數據做參考。“如果有數據的話，你對整個藝人的管理都會有一個明确的方向去走。”衆所周知，TVB有“親兒子”的說法，資源通常會給力捧的自家藝人，“因為他們願意付出更多精力和專注給TVB，那就要對他們公平。但這裡有一個問題，就是傾向性太強。以前因為我們要推我們自己公司藝人，所以我就讓電視導演都用他們，但我不知道他們想不想用。”

“建立一個數據系統，我要知道究竟那些藝人有多少人想用，起碼我要收集在公司内部，這個人為什麼那麼多人想用，為什麼那麼多導演喜歡他？我們會不會捧錯了一些人？我們對一個藝人的定位是不是對的？我們要簽一個藝人的理由是什麼？一個藝人的價值其實是可以有數據的。當然我們跟藝人協商的過程是人性化的，但起碼有一個數據去參考，在那個範圍内，我們做到最人性化的設計。”

“要讓藝人去面向市場，就市場的反饋來決定，藝人我們要怎麼安排，安排在什麼位置上去。”

另外，王祖藍直言，希望大數據體系能對TVB的運營管理起到參考作用。“大家以前聽了很多是非，都說TVB搞管理層之間的鬥争什麼的，好像這家公司就像《金枝欲孽》一樣。那有什麼方法，在一家公司的管理和運營中，減少‘人’的因素呢？我認為就是大數據。”王祖藍表示，“不是這個人說什麼我們就聽什麼，那個人說什麼我們就聽什麼，大家參考的都是大數據，如果數據表明這個東西是有效的，我們就去執行它。”

第二是公關方面。“過往TVB就很傳統，以前的公關就是開個記者會，記者問什麼都可以，其實整個公關團隊一定要建立好一套有效的危機管理系統。”而從公司的角度來說，除了藝人公關，王祖藍還希望建立起整體方面的公關，“要有跟内地公關的接軌，涉及到了TVB整體對外公衆形象的革新，希望讓大家看到，TVB還是有好的内容，還是非常願意服務大家，今年年底大概在内地将會看到一些， TVB跟内地合作中不一樣的改變。”

王祖藍在《奔跑吧》節目中

第三是制作方面。王祖藍坦言，如今TVB綜藝節目的制作水平，從前期到後期，從設備到人員管理，都跟内地有差距了。“所以在内部改革制作系統。”王祖藍親自上陣，說服了一個從香港到内地發展的制作公司來協助TVB制作系統的更新。這家制作公司曾參與了内地《奔跑吧》《高能少年團》《我們相愛吧》等多個綜藝節目的後期制作。“我說服他們來香港幫幫忙，我說我知道你們現在内地發展得很好，但我們也需要培養下一代的幕後工作人員。所以這一次他們公司也派人來TVB去整理我們制作上的一個系統，希望能跟内地更接軌。”

王祖藍期望能培養更多新人，“從藝人到幕後工作人員，都希望能有一個升班級，讓年輕人先從一些小節目開始，多點創作。你看到現在内地很多大企業的高管，二十多三十歲的都有，因為他們才是未來啊，多培訓一些新人，然後讓他們在資深人員的陪伴引導下，更好地發揮自己。”

王祖藍更提到，已經經過高層商議達成一緻，未來TVB在藝人合約方面，或也将放寬限制，“藝人也好，工作人員也好，他在TVB訓練好了，他可以到内地去拍戲，去内地參與創作，等到你覺得合适的時候，又可以回來服務TVB。不要以前那種鎖死在TVB裡，你出去就解約，沒必要。現在這個世界大了，不是TVB說了算，現在有多少自媒體平台，有多少視頻平台，所以大家的視野一定要變大一點點。”

王祖藍與《接招吧！前輩》節目嘉賓合影

從數據體系搭建、公關方式和形象更新、創制作與内地的接軌，每一個都是艱難的大工程，在如今的大環境下，TVB是否真的有魄力貫徹這樣天翻地覆式的革新，尚屬未知。但王祖藍抱持樂觀态度，“你想想，如果這三個系統都建立好了，它們不是任何人的權力，而是以後誰來TVB做管理層的工作，做創作的工作，他們都有大數據可參考。我認為這套系統的建立，對公司來說才是長遠的。”

“以前TVB為什麼幾十年長青，因為幾代創始元老們，他們留下很好的一套系統，讓TVB能走幾十年都沒問題，哪怕管理層換，哪怕演員換，哪怕幕後換，那套系統還是能一直往前走。所以其實好的系統就像一棟優質的建築，人走了，樓也是堅固的，這幾年可能比較日久失修，所以要在這個系統上再重新整理一下，讓它可以再走50年。”王祖藍的“野望”似乎不是要在這個系統裡，做到多高的位置，掌握多大的權利，而是希望建立一個長期有效的系統，能夠讓TVB走得更遠。“我對權力沒有興趣，因為我是藝人，我的邏輯裡，還是覺得最重要是拿出好的‘作品’。”

籌備回歸主題綜藝：如果能做到，我會感動哭的

另外，王祖藍很看重眼下這個時間點：“明年是香港回歸25周年，也是TVB台慶55周年，很有意義，我很希望能促進多一點兩地文化娛樂界的交流，時機剛好。”

“每年都有一些重大的時間節點，比如建黨啊，建國啊，但一般都隻有在電視劇跟電影中去表達這些主題，綜藝很少，因為很難從娛樂化的角度去表達。但香港回歸25周年這個主題，其實我認為是适合用綜藝去表達的。”

“内地觀衆70後80後一代，成長中是有接觸很多香港的文娛内容的，不論電影電視或者是音樂，哪怕你遠在東北，肯定也聽過粵語歌，看過香港電影。”王祖藍認為，内地觀衆對于黃金時代的香港文娛是有着天然親近的心理感受的。“單論香港樂壇從當初的黃金時代影響内地華語音樂創作，到現在跟内地合作，整個大時代背景下，究竟香港對内地娛樂做出過怎樣的貢獻？然後現在内娛又能讓香港娛樂圈學到什麼？”

王祖藍透露，現在正在策劃的好幾個香港回歸主題綜藝節目，有音樂相關的，有電影電視相關的，正在跟内地各大平台洽談，未來幾個月很快會公布。 王祖藍打了個比方，香港娛樂圈跟内地娛樂圈，這麼多年來可以說是互相照顧的老朋友。“現在可能有一方有點老去了，他蠻想跟老朋友介紹下新一代，‘你認識一下我兒子’，然後也想跟老朋友說，‘我們還是一家人’。”

“最近兩年的一些社會事件，造成很多内地同胞對香港有誤會，或者聽到很多香港不好的消息。”這些種種，王祖藍表示他很痛心，這也是他回歸TVB的原因之一，“我覺得要改變内地人對香港的印象，第一個從TVB開始。改變大家對香港的印象，你不從香港的媒體開始，你從哪裡開始？”

“我很希望今年籌備的内容，可以在明年讓内地的觀衆也看到，我很想讓大家看到一個美好的香港，一個打開大門歡迎大家的香港。”王祖藍坦言，“作為一個中國香港人，我很希望TVB能跟内地有從内容上面，從感情上面更多的交流，如果能做到，我告訴你，我真的會感動到哭的。現在才剛開始，給我一點時間。”

責任編輯：張喆

校對：栾夢

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