随着年輕一代（90後、Z世代）逐漸成為社會消費的主力軍，消費領域發生了深刻的變化。據《當代青年消費報告》顯示，2021年，35歲以下年輕消費者創造了65%的消費增量。而根據CBN Date發布的《2020 Z世代消費洞察報告》顯示，Z世代人群已達2.6億，年消費總額超4萬億元，其開銷占全國家庭開支的13%，消費增速遠大于其他年齡層。

年輕人的市場是企業發展的未來。近年來，能夠幫助年輕人提高生活品質、緩解精神壓力的各種各樣的小家電産品越來越受到年輕人的喜歡。其中，誕生于“中國家電之都”的小熊電器深知，在新的市場環境和發展下，品牌也需要不斷叠代升級，才能滿足消費者對産品更多更優的需求。

在今年520這個特殊的日子，小熊電器召開了品牌戰略升級發布會，确定了“年輕人喜歡的小家電”的新品牌定位，并将創新多元、精緻時尚、小巧好用、輕松可及作為企業新的四大産品戰略支撐點，以此為基礎持續輸出創意小家電，助力年輕人創造美好生活。

緊接着618，小熊電器在品牌升級後繼續面向C端發聲，在整波營銷中，全新定位的小熊電器，展現了對“四個新”的精準把握：

新需求·新産品：從0到1，從1到N

小熊電器始終堅持産品創新，通過品類升級滿足年輕人不同場景下的使用需求，打造涵蓋複古、國風、簡約、萌趣、時尚等多種風格産品供審美多元的年輕人選擇，用強差異化來切入市場，為的就是滿足消費者需求多樣性，讓用戶體驗更優。此外，随着當下中國家庭越來越趨向小型化，以及“宅文化”“一人食”成為新的消費現象，對此小熊電器明确“小巧好用”為四大産品戰略之一。從以“家”為單位到以“人”為單位，在未來的産品設計上小熊電器将持續創新産品品類和産品功能,滿足當下年輕人一人食、方便使用、簡易收納的需求。

新渠道·新營銷：有想法，更能玩出花兒

年輕化是小熊電器長效發展的重要一環，很多品牌都在找年輕人，但年輕人就那麼多，如何準确觸達他們？

小熊電器利用多渠道、多玩法的方式，讓營銷不斷更新叠代。比如在渠道上，重視年輕人聚集的抖音電商平台，嚴選貼合年輕消費者的明星同款好物，帶動産品熱賣；在玩法上，不僅打造創意禮盒，還創新跨界，聯動衆多品牌和藝人，将産品植入受年輕人喜歡的露營場景……通過這些方式，小熊電器精準觸達目标群體，引發共鳴，最終實現品牌與年輕人同頻共振。

在618到來前，小熊官宣當紅藝人檀健次為品牌代言人，并推出創意短片《和你檀個小想法》，視頻一上線迅速引爆全網。截至目前，播放量已突破1000萬，更有多位百萬級KOL轉發擴散，微博熱搜話題#檀健次和你檀個小想法#曝光量超3億，話題互動量達29萬。

明星效應迅速撬動了年輕消費群裡，助力小熊618銷量爆發——全渠道總銷售量增長超20%！養生壺、煮蛋器、電熱飯盒等多個品類市場占比第一！款産品行業市場份額占比位列第一，空氣炸鍋、電壓力鍋等品類銷售額更是同比增長100%以上。

在一衆家電品牌中，小熊電器是很有獨特風格的一個。年輕、有創造力，能夠不斷瞄準年輕人的流行趨勢，洞察年輕人的需求和審美，專注研發年輕人喜歡的小家電。定位年輕人，深耕創造力，這是小熊電器品牌的核心優勢，也是小熊電器持續穩健增長的強大動力。

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