生意不僅僅是買賣?距離鄭州140多公裡的河南滑縣，是有名的“小麥之鄉”，但不少人知道這個地方，卻是在“麥小登”的短視頻裡，我來為大家科普一下關于生意不僅僅是買賣?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

生意不僅僅是買賣

距離鄭州140多公裡的河南滑縣，是有名的“小麥之鄉”，但不少人知道這個地方，卻是在“麥小登”的短視頻裡。

在抖音裡，麥小登記錄了大學畢業以來，從創業到返鄉和父親一起的鄉村生活，八百多條視頻素材産出，讓她成為擁有千萬粉絲的“網紅”。人們像追劇一樣看她送外賣，開着拖拉機在鄉間田地幹農活，直到遇到現在的未婚夫。評論裡有人心疼女孩不容易，也有人送上祝福。

麥小登的家鄉河南滑縣

麥小登給自己取的網名裡有濃厚的家鄉情結，寓意着五谷豐登。但這個95年的女孩，從小的經曆卻比很多人想象中更坎坷。出生兩個月時，母親就離開了家，八歲時父親又因病摘除了一個腎，靠着東拼西湊的錢和學校提供的困難生補助，麥小登才在省會鄭州讀完了大學。

麥小登說，大學是她過的最充實的幾年，但當時班裡同學家境都比較好， 有時候相比同齡人會有些自卑。那個階段，她會利用課餘時間在補習機構做家教，在鄭州街頭擺地攤賣服裝，隻要有一絲改變原生家庭生活困境的可能，都會試一試。

一個普通女孩，正把田園夢做大

大學畢業以後的麥小登本想留在鄭州創業，正當她覺得自己一步步和夢想接近的時候，父親的腎病卻突然加重了。2019年，為了更好地照顧父親，麥小登辭去工作回到了滑縣老家，開始了一邊拍攝短視頻，一邊陪父親治病的生活。

農村生活遠不如大城市豐富多彩，卻讓麥小登有了更多時間思考未來創作的方向。田間地頭、老舊小院，趕集會、做農活、煮牛肉、蒸饅頭……這些極為平常的農家生活，被麥小登記錄下來，成了極為珍貴的短視頻素材。

麥小登和她的鄉村生活

或許是因為一個受過高等教育的女孩回歸鄉村，引起身在異鄉的人們的觸動，也或許是被視頻中父女朝夕相伴的日常感動，麥小登很快在抖音上走紅，受到越來越多人的關注。

“原本想拍視頻賺錢給爸看病，沒想過會‘火’。”圈粉無數的同時，麥小登時刻不忘自己也是農民的孩子。她希望依靠自己的影響力，回饋生養自己的家鄉，帶動更多人靠努力改變命運。

麥小登沒有食言。2020年5月，她通過電商直播的形式，聯合當地政府和主播，幫助家鄉種植大棚瓜果的村民進行宣傳活動，短時間吸引了大量采購商，僅當天成交就達到18萬斤，迅速打開了家鄉甜瓜的銷路。

直播講解自己的家鄉

當滑縣牛屯鎮大蒜滞銷，麥小登得知消息後，又開始籌劃以抖音直播的形式幫助蒜農賣蒜。挑揀大蒜、打包運輸，直播當天，麥小登用半個小時賣出5000單大蒜，前前後後忙到淩晨兩三點。看着全國各地雪片般的訂單，麥小登說，“那一天特别累，但能幫到别人，心裡面開心。”

“村裡的年輕人大都出去打工求學，她卻選擇回來拍視頻。她的視頻改變了我們當地一些人的傳統觀念，現在大家都争着在她視頻裡露露臉！”村黨支部書記王國連笑着說。

幫果農賣瓜、幫蒜農賣蒜、助農益農、宣傳家鄉……盡管生活對于父女倆來說就像是抓了一手爛牌，但絲毫不影響他們對生活的樂觀，以及對家鄉這片土地的熱愛。今年9月，抖音電商首次推出“抖音921好物節”大促活動，麥小登說，希望這次“921好物節”，通過直播，讓河南的棗、核桃阿膠糕，讓更多人嘗到。

未來麥小登還有一個更大的夢想，她希望在家鄉開一個服裝廠，讓大家都能來廠裡上班。麥小登正将自己的一個個夢做成生意，通過自己的努力實現人生逆風翻盤，但在她看來，這不過是抓住了時代賦予的機遇。

執着的藝術家，帶領傳統藝術走向大衆

麥小登的夢想在田間，希望更多外出打工的人能夠“留下來”，家鄉不再有留守兒童和老人。著名書畫藝術家張培武老師卻有着不一樣的“心事”——對于書畫這個小衆品類，他希望傳統文化傳承能夠走出去。

年逾古稀的張培武老師，有很多頭銜，北京鳳凰嶺美術館館長、中國美術家協會會員、中國書畫院安徽畫院院長、安徽師範大學美術學院兼職教授、《中國鳳凰美術》雜志總編。

雖然早已功成名就，集多項榮譽于一身，但張培武老師早年藝術之路卻走得極為不易。他出生在重慶忠縣的一個小山村，物質匮乏的年代，如何不讓肚子挨餓就是生活的重心，談藝術是一件奢侈的事。

年幼時期的張培武老師看着身為木匠的叔叔在木器上雕刻、繪畫，由此萌發了對繪畫的興趣。條件有限，他就以石子為畫筆、以牆為布，在原始又粗犷的塗鴉裡練就了自己的繪畫基礎。

成年之後，張培武老師依然免不了直面生計問題，第一份工作他在鐵路局擔任鐵路工人，但即使就是在這樣艱苦的生活和繁重的工作裡，依然沒有放棄對繪畫的熱愛。

著名書畫藝術家張培武老師

張培武老師回憶，自己的成長之路離不開恩師、知遇的指導教誨，因此他非常重視對中國畫技藝的傳承傳播，“雖然一把年紀了，但還希望為傳統藝術發展出一把力。”

作為宋莊書畫的傳統書畫藝術家代表，張培武老師對藝術的執着追求，某種程度，也是這裡傾注畢生心血于藝術領域的衆多藝術家們的縮影。

在北京通州東郊小鎮，宋莊被譽為藝術家的“精神烏托邦”，過去三十年，吸引了一批又一批藝術家來到這裡安放身心，紮根創作。藝術家、藝術品、藝術慢慢塑造了宋莊今天的樣貌，也讓它成為一個藝術和文化的象征與符号。

但作為傳統的小衆品類，雖然宋莊名聲在外，但文化藝術産業發展卻面臨難以跨越圈層的現實瓶頸。而對于潛心于創作的藝術家們，精神财富如何變現則是另一個更為現實的問題。

“賣一幅畫基本上靠圈子裡的買家主動找上門。”張培武老師坦言，很多大家仍為傳統文化的傳承繼續創作，但就傳承文化而言，書畫藝術發展向外走的路顯得有點窄了。

随着短視頻和直播的興起，書畫這個傳統領域也逐步從線下走到線上。2021年，宋莊抖音電商書畫直播基地建成後，一切悄然發生着改變。以興趣匹配書畫圈層及其潛在用戶，抖音電商打通了傳統書畫連接用戶的新門路。數據顯示，作為首個扶持發展書畫産業帶直播基地的平台，直播基地自成立起一年商家增至5000家，GMV也取得大幅增長。

短視頻和直播的興起，讓書畫藝術逐步走到線上

在抖音921好物節期間，#域見宋莊書畫#話題下，有超過500萬播放量，各界藝術家、藝術從業者、藝術愛好者拍攝藝術創作相關作品，小衆的傳統書畫藝術開始逐漸走向大衆，不僅打開了宋莊藝術産業發展和藝術服務的新局面，也為其未來發展注入了新的朝氣和活力。

“不因名氣小而埋沒人才，不因品類小而忽視傳統。我和抖音電商都希望我們的傳統書畫和默默堅守的創作者們能被更多人看見、被更多人點贊。”在抖音電商，張培武老師正通過全新的方式，向年輕群體傳播書畫藝術的魅力。

探索新的增長極，大生意與美好生活同頻

當新的力量醞釀和滋長，擁抱變化的不隻普通個人、處于瓶頸期或小衆的産業，還有很多努力向上生長的大企業和大品牌。

巴拉巴拉是森馬服飾旗下的兒童時尚生活方式品牌，深耕童裝領域20年，從傳統電商模式一路走來，看到了商業增長的天花闆，也開始尋找讓自身再次生長的新生意平台。

“相比傳統電商滿足于消費者需求，抖音電商是通過内容讓你産生興趣，從而激發潛在購買需求進行購買。”巴拉巴拉品牌相關負責人表示，入駐抖音電商以後，抖音直播可以實時直面消費者，直播的公屏可以及時洞察消費者的反饋和感受。

讓消費者更好的了解品牌和産品，直播間成了重要的紐帶。為了創造下一個GMV紀錄，直播間的主播們幾乎很少有休長假的時間。但抖音商城出現後，新的生意敲響了門。

巴拉巴拉主播在直播間進行産品展示和講解

2022年，抖音電商在原有短視頻和直播之外，重點發力商城和搜索，實現短視頻和直播内容，商城，搜索等多場域協同互通，補全了從“貨找人”到“人找貨”的消費鍊路場景。“消費者想買我們的主推爆款，不僅可以直播間買，還可以直接從商城搜索下單，效率也很高。”巴拉巴拉主播介紹。

過去三年，巴拉巴拉在抖音電商取得了高速發展。2021年同比2020年,業績增長1737%,2022年Q1同比2021年Q1增長290%。打造品牌新的增長引擎，在森馬股份副總裁、零售事業部總經理張宏亮看來，這離不開過去三年發展中，對抖音電商的探索和布局。“巴拉巴拉算是比較早的一批擁抱抖音電商的品牌，我們把更多貨品、人力、資源傾斜在這裡，和抖音電商一起共創專屬的貨盤，給消費者适合他們的貨品。”

張宏亮和他的電商團隊

張宏亮表示，今年“921好物節”，巴拉巴拉也布局了抖音商城，抖音商城已成為業務增長的重要來源。

一個普通鄉村女孩将自己的“田園夢”做大，一位年逾古稀的書畫藝術家帶領小衆品類走出圈，一個擁有二十年曆史的成熟品牌在變化之中主動擁抱變化，這是“抖音921好物節”期間，抖音電商推出的紀錄片《大生意正當時》裡的三個真實故事。

今年5月，抖音電商正式升級為“全域興趣電商”，而“抖音921好物節”作為平台升級後的大促節日，以豐富的場景，多元的玩法，助力優價好物出圈，抖音電商不僅為消費者打消了購物顧慮，也讓平台上的創作者、合作夥伴們通過平台的勢能，收獲了更多的增長機會。

更多的創作者、商家、機構等，正如紀錄片裡講述的他們一樣，既是一個個生動而鮮活的個體，也是這個社會生态裡，很多普通人、行業、企業，抓住機遇，逆流而上的縮影。

熱鬧的生意場裡，也是熱氣騰騰的生活寫照。大生意與美好生活同頻，普通人的努力可也以迸發出更大的能量，更大的價值可以被創造，每一次變化，又爆發出新的希望。

每個人都在其中找到自己的角落，這是時代賦予的機遇，也是短視頻爆發之下，抖音電商帶來的更具體的現實價值與社會意義——記錄生活，也幫助更多用心生活的人創造更美好生活。

作者：謹言

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