10月28日，在快手2021磁力大會上，快手高級副總裁馬宏彬表示，快手獨特的生态基因、産業業态、流量機制以及數字基建，構建了磁力引擎獨一無二的新市井商業生态，在公域有活力、私域有粘性、商域有閉環的生态下，品牌可以持續在快手實現擴圈、連接、經營和洞察四大價值。

早在10月15日，馬宏彬就提到了“新市井商業”。在2021磁力大會現場，馬宏彬深度闡釋了這一概念，“快手打造了5億 人的數字市井家園，海量的用戶也建立起不可忽視的商業場和生意場，這就是磁力引擎獨一無二的新市井商業生态”。

自App 8.0版本升級以來，快手産品頁面的布局也劍指公私域的深入融合。馬宏彬表示，快手的發現頁、精選頁、關注頁和主頁，對應着傳統市井中的市集、商街、社區和店鋪，發現頁讓用戶的每個關注更有價值，精選頁讓商業觸達更加高效，關注頁成為品牌私域影響力的儲備池，賬号則是品牌長效經營的主陣地。在持續升級和優化的數字基建下，快手新市井商業呈現出包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻6大特征。

這也使品牌營銷鍊路持續升級。“磁力引擎新市井商業為品牌打造公域有活力、私域有粘性、商域有閉環的生态”，馬宏彬表示，磁力引擎可為品牌提供擴圈、連接、經營和沉澱4大價值，以人和内容為核心，為品牌建立長期的用戶連接，沉澱品牌資産，實現包容、共赢、可持續的商業正循環。

越來越多的品牌開始進入快手并深耕新市井商業。6月，LV 2022春夏男裝秀亮相快手，直播累計觀看人數3864萬，直播間最高同時在線人數超59萬。9月，快手為小鵬P5量身打造的超級發布會重磅上線，活動總曝光量突破4億，發布會直播總觀看量超1400萬。同時，完美日記、花西子等新銳品牌以及韓熙貞、朵拉朵尚等快品牌也在快手的新市井商業生态中經營和沉澱品牌資産。

在新市井商業生态下，快手磁力引擎增長強勁。快手二季度财報顯示，線上營銷服務（即商業化業務）收入同比增加156.2%至人民币100億元，占總收入的52.1%，對總收入貢獻再次過半。品牌廣告商的數量較去年同期增長近4倍。

快手科技副總裁餘敬中認為，與傳統市井相比，新市井連接性更強，公域為私域提供增量，私域為公域提供情感連接。快手在完美複刻線下市井的同時，文火慢炖的風格使其營造了更有信任感的社區氛圍，這是一種内生式的增長，這不僅讓“消失的附近”在快手重新回歸，也打造了由近及遠、兼顧私人和公共空間的新生态。何雄飛則認為快手的新市井是一個超級市井，一個人透過快手可以看到無數個市井，看到無數個市井裡的鮮活的老鐵，買到來自無數個市井裡的地道商品，一個店家做的将是無數個市井的生意。十年來，快手在市集、商街、社區、店鋪布局新市井商業社區生态，激發、聚合、喚醒了一個新的商業文明。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/田野

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