是“一二三木頭人”可怕，還是李佳琦的“三、二、一，上鍊接”可怕？10月20日下午，一條朋友圈引發了人們深深地認同和點贊。一句直擊靈魂的發問，将當紅的網劇與當天的熱搜連接了起來。

當天下午，關于李佳琦直播的微博熱搜，霸榜良久。10月20日是今年“雙十一”預售第一天，數了數，當時微博的熱搜前20條，就有7條是關于“雙十一”的。

點一下屏幕，李佳琦和助手，正在直播間裡推薦化妝品，宛如粗暴版德雲社相聲，一個“逗”，一個“捧”。

50萬套某化妝品，1秒左右賣光！不得不歎服帶貨一哥的威力。定睛一看直播間數據，更是讓我大跌眼鏡，猶如線下的劉姥姥走進了線上的大觀園——左上角：觀看累計人數1.9億；右下角：點贊1.85億！大受震撼的我，不自覺滑到了下一個直播間，那是另外半邊天：薇娅。此刻，她正在給粉絲推薦“金條”，累計觀看人數1.26億，累計點贊數8015.5萬。

據第三方機構統計，兩個人“雙十一”首播，累計銷售200億元。一個個小金句正在排隊：同一個世界，不同的次元；世界是我們的，也是你們的，但歸根結底是薇娅和李佳琦的……

突然，我開始懂了那條朋友圈。

“一二三木頭人”，暗黑作品的陰森恐怖令人毛骨悚然，但相比之下，遠不及唇紅齒白的“口紅一哥”在直播間裡親昵地喊出“美們，一，二，三，上鍊接！”更“溫柔一刀”。這分明是消費主義行為藝術的壯舉和天花闆。微博博主“問号哥哥”發起的另一個上了熱搜的話題同樣直擊靈魂：你們都是哪來的錢，能把淘寶買崩？

早在2019年底，尼爾森市場研究公司發布《中國消費年輕人負債狀況報告》，年輕人總體信貸産品的滲透率已達到86.6%，扣除作為支付工具的部分，年輕人實質負債人群約占整體年輕人的44.5%，其中，已工作的90後擁有實質性負債的比例為57%。

報告顯示，年輕人負債，不是因為還房貸，借來的錢大都花在了“買買買”上，互聯網分期消費和信用卡是年輕人最常用的兩種信貸産品。互聯網分期消費産品在年輕人中的滲透率達60.9%。

然而，不受節制的鼓勵消費主義，特别是儲蓄能力本就薄弱的年輕人，提前透支财富，過度消費，無疑是竭澤而漁。“理性消費，快樂加購！”李佳琦的直播間背景闆，時不時飄過這麼一句。我想，千萬甚至過億的“美們”，看他的直播的時候，早已激動地選擇性“失明”，最後，隻看到後半句“快樂加購！”

消費主義大行其道的當下，李佳琦和薇娅是被推向台前的肉身“神像”，對面是一群“信衆”：他們日常玩命工作，賺錢，閑暇時瘋狂購物，在各種新造的“節日”上通宵達旦熬紅眼“剁手”，狂歡過後的日子裡，大家繼續還錢。

最後，推薦一本書，書名是《工作、消費主義與新窮人》。“三二一上鍊接”，更要上理性！

（工人日報）

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