聖誕節（Christmas）是西方傳統節日，在每年12月25日，它是一個宗教節。因為世界的不斷融合，國内也有越來越多的人開始慶祝聖誕節。身穿紅色服裝，胖乎乎、和藹可親的聖誕老人是我們對于聖誕節最熟悉的印象。從公元336年正式設立聖誕節至今已經有1680年，然而你真的了解聖誕節的由來？據說聖誕老人的形象是可口可樂公司創造出來的，那真正的聖誕老人長什麼樣呢？

歐洲民間傳說，聖誕老人名為聖·尼古拉，他生活在公元4世紀，是位善良、慷慨、對孩子們非常好的有錢人。尼古拉父母早逝後，他把财産捐給了窮人，自己加入教會，終身為社會服務。後來，尼古拉作了神父，升到主教，在他死後，人們稱他為聖徒。尼古拉一生中做了許許多多的慈善事業，他總是喜歡在暗中幫助窮苦人民，慢慢的聖誕老人就成為了人們對他的愛稱。

源自荷蘭移民聖尼古拉斯 Santa Clause的聖誕老人形象

早在19世紀初期，可口可樂極其經典的利用這個具有公司紅專屬紅白的聖誕老人形象，作為營銷的一部分來提高冬日軟飲的銷量。可口可樂開始大規模地在報紙、雜志上投放聖誕廣告，并于1931年請天才商業插畫家Haddon Sundblom正式創作了聖誕老人形象——平面中的這位身着紅白色衣服，帶有親切笑容，圓臉頰的聖誕老人脫下帽子，手持可口可樂，念出了可口可樂1929年推出，迄今為止最著名的廣告語“The Pause That Refreshes （享受清涼一刻）”。

可口可樂在1931年推出的聖誕廣告

自此以後，可口可樂每年的聖誕廣告中都使用這個聖誕老人形象，随着品牌的擴張，他們所樹立的聖誕老人形象也不斷地在消費者心中傳播深化，聖誕老人逐漸成為了可口可樂的非官方标志形象。如果當年不斷去強化聖誕老人形象的是百事可樂，也許現在，我們看到的就是身着藍白衣服的聖誕老人了吧。

1936年可口可樂聖誕廣告

1956年可口可樂聖誕廣告

時至今日，地球上知道聖誕老人原來是綠衣人估計不會超過萬人，而認為聖誕老人原本就是充滿喜感的紅衣人，數以幾十億。換句話說每到聖誕節，全世界民衆都在幫助可口可樂做推廣，因為紅衣聖誕老人的經典形象已經深入到文化基因以及每個人的潛意識裡得到永生。

單純地理解可口可樂創造了聖誕老人形象或許不太準确，事實上，西方媒體也曾對此展開過讨論，一個比較确切的事實是，在可口可樂塑造聖誕老人之前，的确就有過相似身着紅衣，胖乎乎又背着禮物袋的Santa形象，但人們對此并沒有統一認識，大家認為聖誕老人可以是穿着綠衣服，高而瘦，或者類似于精靈的多種形象，但自從可口可樂在廣告中啟用并不斷強化聖誕老人形象後，全民對于聖誕老人的認知就統一了。

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