新希望集團作為中國農業産業化國家級重點龍頭企業而家喻戶曉，擁有中國最大的農牧産業集群，是中國農牧業企業的領軍者。新希望集團以“為耕者謀利、為食者造福”為經營理念，緻力于打造世界級的農牧企業。新希望六和股份有限公司創立于1998年，發展成為國内首家具備肉鴨産品溯源能力的企業。為使集團品牌充分發揮驅動作用，讓新希望食品品牌具有更強的杠杆力，削減品牌推廣投入成本，新希望集團牽手東道進行logo及VI設計。如何進行食品logo設計，能使品牌全新形象更加契合公司發展現狀、更符合消費者審美流行趨勢，從而持續擴大品牌的市場影響力呢?

1.構建清晰的品牌價值體系

在進行食品logo設計前，應對品牌進行系統的審計，對品牌資産進行全面梳理，從而為更高效地建立品牌管理規範奠定堅實的基礎。隻有構建清晰的品牌價值體系，才能更好地打造完善的品牌形象視覺識别體系，讓食品logo設計形成獨立、鮮明的品牌風格。新希望食品延續新希望集團優秀的品牌基因，不斷增強品牌張力。東道始終高度重視品牌策略的重要作用，以科學、專業的品牌策略指導設計，為消費者創造更良好的品牌體驗，幫助企業不斷擴大品牌知名度。

2.用設計賦予品牌美好寓意

民以食為天，糧食是人類生存的根本，是國計民生的基礎。早在春秋時期，管子即有“五谷食米，民之司命也”之語。漢朝的劉陶也曾有“食者乃有國之所寶，生民之至貴也”的句子。古今中外，糧食是人們最關心關懷的要事，糧食安全直接關系到國家經濟發展與社會的穩定。随着人民生活水平的不斷提高，消費者對于“食”，已不再僅僅滿足于“吃飽”這一基本訴求，而越來越關注飲食健康、膳食平衡、食品安全等。食品logo設計應具有美好的寓意，凸顯科學、健康、安全、衛生、潔淨等飲食文化，才能助力品牌發展之路走得長遠。

東道為新希望食品設計的logo，标志上半部分有如花兒迎着陽光綻放，食物的色彩與美味似乎随着陽光源源散發，充滿了大自然的美好與力量，象征着新希望食品的強大市場影響力與積極向上的企業形象。标志下部分代表一望無垠的大地，花朵在廣袤的大地上自由生長，因陽光的照耀而愈發鮮亮，寓意着新希望食品有深厚的文化積澱與廣博的胸懷。黃色代表陽光與美味，綠色代表大地與共享。精緻巧妙的食品logo設計，生動體現出新希望食品把美味、健康真誠分享給社會的心願與責任感。

3.前瞻思維挖掘品牌潛力

司馬相如曾說：“明者遠見于未萌，而知者避危于無形。”隻有具備前瞻性思維，才能更好地以戰略眼光審視全局，立足當下，放眼未來，看清品牌發展的機遇與挑戰，赢得市場競争的主動權，從而為品牌未來的發展規劃一條更高效、堅實的發展之路。成立25年來，東道始終堅持以長遠眼光考慮品牌的長效發展，對标國際先進，以國際化的設計理念與極具創新力的設計手法進行食品logo設計，彰顯品牌個性、傳遞品牌價值，助力中國品牌看見更閃亮的未來。

文章來源：食品logo設計 新希望集團與東道的品牌合作-東道品牌創意集團

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