打造ip的思路?從藏身黔東南大山的一個小鎮,到聲名遠播的全球網紅,從一個“無中生有”的旅遊小鎮,到和冰墩墩、神州十三号一起獲評“十大年度國家IP”,下面我們就來聊聊關于打造ip的思路?接下來我們就一起去了解一下吧!
從藏身黔東南大山的一個小鎮,到聲名遠播的全球網紅,從一個“無中生有”的旅遊小鎮,到和冰墩墩、神州十三号一起獲評“十大年度國家IP”。
她,為什麼這樣紅?能成為國家IP、文旅屆網紅,靠的不是運氣,而是顔值、實力,以及一整套萬達打造IP方法論。 第一招:無中生有的産品進化論
2014年,萬達在集“國家級貧困縣”“邊遠山區”等于一身的貴州省黔東南州丹寨縣首創企業包縣扶貧模式,幫助整縣實現脫貧。 一開始,旅遊并不是首選産業。經過深入調研和幾次調整,萬達發揮自身文旅優勢,将文化旅遊确定為産業扶貧方向。這樣,丹寨萬達小鎮成為扶貧核心産業項目。 2017年7月3日,丹寨萬達小鎮開業。第一年接待遊客達550萬人次,帶動丹寨縣旅遊綜合收入較上一年增長近4倍。 可文旅行業的強體驗屬性,需要持續更新疊代。對此,萬達給出的解決方案是——制定5年發展規劃,确保年年都有新項目,小鎮旅遊度假功能持續進化。 旅遊小鎮一期開業後,小鎮二期量身打造大型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》,并新增了會議中心;2019年,小鎮三期引入研學基地、玻璃棧道、水上遊樂、遊客集散中心等項目。為增加冬季遊客,萬達又決定增加3億元投資,建設溫泉度假酒店。2020年5月,丹寨萬達錦華溫泉酒店、會議中心二期、丹調圖書館、環湖跑道等開業,全面提升和完善小鎮旅遊功能。
如此,小鎮每年接待遊客達到600萬人次以上,5年累計超過3200萬人次。 随着成千上萬遊客的到來,這裡的茶葉、大米、蔬菜等土特産以及蠟染、銀飾等手工藝品都變成暢銷品。周邊農民開辦的農家樂越來越多,生意也愈發紅火。2019年4月,貴州省人民政府正式批準丹寨縣退出貧困縣。 第二招:内外結合的傳播營銷法
鄧亞萍、馬蔚華、馬布裡、張馨予、馮滿天……這些行業精英都有一個共同身份——丹寨萬達小鎮輪值鎮長。
做旅遊,品牌聲量很重要。為持續傳播小鎮和丹寨品牌,萬達為小鎮量身定制了一系列品牌傳播項目,其中就有“輪值鎮長”品牌公益活動。 “輪值鎮長”擔任小鎮推廣大使,到小鎮履職一周,頒布和施行“施政綱領”,支援小鎮建設發展。自2017年6月“輪值鎮長”全球招募啟動以來,迄今已有121任“輪值鎮長”,包括企業家、電影導演、作家、運動員、藝術家、資深媒體人等國内外名人。 線下赴小鎮實地履職,提出發展建議,線上利用個人影響力和流量不斷推廣宣傳小鎮,輪值鎮長打通線上線下,為小鎮帶來了實打實的品牌傳播效果。 如果說“輪值鎮長”是借助外部力量進行推廣的代表項目,那麼為小鎮制定體育營銷路線,則是萬達用好内部獨有企業資源的有力體現。 萬達集團作為國際足聯頂級贊助商,擁有為2018俄羅斯世界杯選送小護旗手的獨家權益。6名丹寨籍小護旗手亮相世界杯揭幕戰,中央電視台現場直播解說員用長達1分鐘的時間介紹了這些小護旗手,受到社會各界廣泛關注。 在萬達源源不斷的内外資源推動下,丹寨小鎮頻頻走上國際舞台。小鎮成為美國南加州大學可持續發展教學實習基地,丹寨扶貧進入南加州大學案例庫,被《孤獨星球》列為2020全球十大最佳旅行地名單。 第三招:擦亮非遺的運營方法論 丹寨是著名的“非遺之鄉”,全縣有非物質文化遺産項目185項,其中國家級8項、省級非遺22項。如何讓非遺“活”起來?如何讓非遺成為小鎮運營的長久主題和靈魂牽引? 将非遺與旅遊深度融合,強化非遺主題,夯實非遺業态,擦亮丹寨非遺金字招牌。這種思路之下,中國丹寨非遺周應運而生。 2020年10月,首屆中國丹寨非遺周在丹寨舉辦,由文化和旅遊部非物質文化遺産司、資源開發司指導,中國非物質文化遺産保護協會主辦。
2021年5月,第二屆中國丹寨非遺周再次綻放在雲上丹寨。此次非遺周期間,非遺項目代表性傳承人、文化和旅遊行業頂級專家、學者等300多位嘉賓,在丹寨萬達小鎮共議非遺與旅遊融合發展、助力鄉村振興的大計。 目前,中國丹寨非遺周已成為國内規格最高、規模最大的非遺主題活動之一,是全國推動非遺文旅融合發展的重要平台。丹寨萬達小鎮也成為非遺文旅融合的典範景區,非遺商戶在整個經營業态中占比超過70%。 在小鎮中,你能看到吉尼斯世界最大水車、鳥籠郵局、四大苗侗文化廣場等具有民族特色的建築。走進非遺小院,遊客能親手畫蠟、造紙、編織鳥籠,感受千年非遺的神秘力量。 第四招:疫情之下的“雲度假” 面對疫情,丹寨萬達小鎮始終堅持創新,打造了一系列“雲度假”玩法,包括雲旅遊慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹寨旅遊數字藏品、丹寨旅遊護照。 今年五一,恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅遊節。小程序“雲慢遊”平台上線,8路慢直播 1路移動慢直播,沉浸式體驗包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八景。上線半月有近300萬遊客線上觀賞,全網播放量達2.1億人次。
為了大力發展丹寨旅遊産業,萬達聯合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅遊代言”活動。截至目前,已有超過50萬網友參與,生成了近4萬條視頻。
6月19日,萬達數字藏館聯合鲸探推出丹寨萬達小鎮五周年限定版《丹寨旅遊護照數字藏品》。一套五款,提取龍泉山杜鵑花、丹寨蠟染、古法造紙等元素,圍繞丹寨縣國家級非物質文化遺産、丹寨自然景觀以及人文景觀等打卡地點精心打造。 7月3日,在丹寨萬達小鎮開業五周年之際,縣域旅遊護照——丹寨旅遊護照對外發布,首日線上發行即超過20萬冊。丹寨旅遊護照實現了與丹寨慢直播小程序的一鍵跳轉,你可以實時沉浸于丹寨的日出日落、春花秋月,将丹寨美景美食、風土人情一網打盡。 開業5年的丹寨萬達小鎮,已完成文旅産業扶貧階段性任務。但這個知名IP,又有了新的目标,由“包縣扶貧”,升級為“支持丹寨緻富”,IP打造的目的,最終是為了丹寨百姓過上更好生活,接下來的日子,願有愛的你,度假到丹寨,和她一起攜手出一份兒力。
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