打造ip的思路?從藏身黔東南大山的一個小鎮，到聲名遠播的全球網紅，從一個“無中生有”的旅遊小鎮，到和冰墩墩、神州十三号一起獲評“十大年度國家IP”，下面我們就來聊聊關于打造ip的思路?接下來我們就一起去了解一下吧!

打造ip的思路

從藏身黔東南大山的一個小鎮，到聲名遠播的全球網紅，從一個“無中生有”的旅遊小鎮，到和冰墩墩、神州十三号一起獲評“十大年度國家IP”。

她，為什麼這樣紅？能成為國家IP、文旅屆網紅，靠的不是運氣，而是顔值、實力，以及一整套萬達打造IP方法論。 第一招：無中生有的産品進化論

2014年，萬達在集“國家級貧困縣”“邊遠山區”等于一身的貴州省黔東南州丹寨縣首創企業包縣扶貧模式，幫助整縣實現脫貧。 一開始，旅遊并不是首選産業。經過深入調研和幾次調整，萬達發揮自身文旅優勢，将文化旅遊确定為産業扶貧方向。這樣，丹寨萬達小鎮成為扶貧核心産業項目。 2017年7月3日，丹寨萬達小鎮開業。第一年接待遊客達550萬人次，帶動丹寨縣旅遊綜合收入較上一年增長近4倍。 可文旅行業的強體驗屬性，需要持續更新疊代。對此，萬達給出的解決方案是——制定5年發展規劃，确保年年都有新項目，小鎮旅遊度假功能持續進化。 旅遊小鎮一期開業後，小鎮二期量身打造大型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》，并新增了會議中心；2019年，小鎮三期引入研學基地、玻璃棧道、水上遊樂、遊客集散中心等項目。為增加冬季遊客，萬達又決定增加3億元投資，建設溫泉度假酒店。2020年5月，丹寨萬達錦華溫泉酒店、會議中心二期、丹調圖書館、環湖跑道等開業，全面提升和完善小鎮旅遊功能。

如此，小鎮每年接待遊客達到600萬人次以上，5年累計超過3200萬人次。 随着成千上萬遊客的到來，這裡的茶葉、大米、蔬菜等土特産以及蠟染、銀飾等手工藝品都變成暢銷品。周邊農民開辦的農家樂越來越多，生意也愈發紅火。2019年4月，貴州省人民政府正式批準丹寨縣退出貧困縣。 第二招：内外結合的傳播營銷法

鄧亞萍、馬蔚華、馬布裡、張馨予、馮滿天……這些行業精英都有一個共同身份——丹寨萬達小鎮輪值鎮長。

做旅遊，品牌聲量很重要。為持續傳播小鎮和丹寨品牌，萬達為小鎮量身定制了一系列品牌傳播項目，其中就有“輪值鎮長”品牌公益活動。 “輪值鎮長”擔任小鎮推廣大使，到小鎮履職一周，頒布和施行“施政綱領”，支援小鎮建設發展。自2017年6月“輪值鎮長”全球招募啟動以來，迄今已有121任“輪值鎮長”，包括企業家、電影導演、作家、運動員、藝術家、資深媒體人等國内外名人。 線下赴小鎮實地履職，提出發展建議，線上利用個人影響力和流量不斷推廣宣傳小鎮，輪值鎮長打通線上線下，為小鎮帶來了實打實的品牌傳播效果。 如果說“輪值鎮長”是借助外部力量進行推廣的代表項目，那麼為小鎮制定體育營銷路線，則是萬達用好内部獨有企業資源的有力體現。 萬達集團作為國際足聯頂級贊助商，擁有為2018俄羅斯世界杯選送小護旗手的獨家權益。6名丹寨籍小護旗手亮相世界杯揭幕戰，中央電視台現場直播解說員用長達1分鐘的時間介紹了這些小護旗手，受到社會各界廣泛關注。 在萬達源源不斷的内外資源推動下，丹寨小鎮頻頻走上國際舞台。小鎮成為美國南加州大學可持續發展教學實習基地，丹寨扶貧進入南加州大學案例庫，被《孤獨星球》列為2020全球十大最佳旅行地名單。 第三招：擦亮非遺的運營方法論 丹寨是著名的“非遺之鄉”，全縣有非物質文化遺産項目185項，其中國家級8項、省級非遺22項。如何讓非遺“活”起來？如何讓非遺成為小鎮運營的長久主題和靈魂牽引？ 将非遺與旅遊深度融合，強化非遺主題，夯實非遺業态，擦亮丹寨非遺金字招牌。這種思路之下，中國丹寨非遺周應運而生。 2020年10月，首屆中國丹寨非遺周在丹寨舉辦，由文化和旅遊部非物質文化遺産司、資源開發司指導，中國非物質文化遺産保護協會主辦。

2021年5月，第二屆中國丹寨非遺周再次綻放在雲上丹寨。此次非遺周期間，非遺項目代表性傳承人、文化和旅遊行業頂級專家、學者等300多位嘉賓，在丹寨萬達小鎮共議非遺與旅遊融合發展、助力鄉村振興的大計。 目前，中國丹寨非遺周已成為國内規格最高、規模最大的非遺主題活動之一，是全國推動非遺文旅融合發展的重要平台。丹寨萬達小鎮也成為非遺文旅融合的典範景區，非遺商戶在整個經營業态中占比超過70%。 在小鎮中，你能看到吉尼斯世界最大水車、鳥籠郵局、四大苗侗文化廣場等具有民族特色的建築。走進非遺小院，遊客能親手畫蠟、造紙、編織鳥籠，感受千年非遺的神秘力量。 第四招：疫情之下的“雲度假” 面對疫情，丹寨萬達小鎮始終堅持創新，打造了一系列“雲度假”玩法，包括雲旅遊慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹寨旅遊數字藏品、丹寨旅遊護照。 今年五一，恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅遊節。小程序“雲慢遊”平台上線，8路慢直播 1路移動慢直播，沉浸式體驗包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八景。上線半月有近300萬遊客線上觀賞，全網播放量達2.1億人次。

為了大力發展丹寨旅遊産業，萬達聯合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅遊代言”活動。截至目前，已有超過50萬網友參與，生成了近4萬條視頻。

6月19日，萬達數字藏館聯合鲸探推出丹寨萬達小鎮五周年限定版《丹寨旅遊護照數字藏品》。一套五款，提取龍泉山杜鵑花、丹寨蠟染、古法造紙等元素，圍繞丹寨縣國家級非物質文化遺産、丹寨自然景觀以及人文景觀等打卡地點精心打造。 7月3日，在丹寨萬達小鎮開業五周年之際，縣域旅遊護照——丹寨旅遊護照對外發布，首日線上發行即超過20萬冊。丹寨旅遊護照實現了與丹寨慢直播小程序的一鍵跳轉，你可以實時沉浸于丹寨的日出日落、春花秋月，将丹寨美景美食、風土人情一網打盡。 開業5年的丹寨萬達小鎮，已完成文旅産業扶貧階段性任務。但這個知名IP，又有了新的目标，由“包縣扶貧”，升級為“支持丹寨緻富”，IP打造的目的，最終是為了丹寨百姓過上更好生活，接下來的日子，願有愛的你，度假到丹寨，和她一起攜手出一份兒力。

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