當地時間昨日（10月28日），互聯網企業“臉書”（Facebook）宣布，即日起，公司名稱将更改為“Meta”。神神秘秘的“Meta”究竟是什麼意思？選擇不要“臉”的紮克伯格緣何在此時改名？

“古典愛好者”紮克伯格：

一直想改名，終于成功了

“在我們開始新篇章的時候，我一直在思考我們的身份問題。”

昨日，“Facebook”首席執行官紮克伯格在名為“Facebook Connect”的會議上公布了他獨特的“思考”。紮克伯格表示，Facebook是該公司曆史上認知度最高的産品之一，“但它越來越不能涵蓋我們的一切。”

目前，紮克伯格的“一切”，毫無疑問屬于“元宇宙”。此前，紮克伯格曾多次公開表示，未來，該公司的主要戰略重心将面向“元宇宙”的建設。所謂“元宇宙”，是指在新的網絡領域中，利用VR和AR技術的結合，形成一個全新的虛拟宇宙。

而“一切”似乎要從改名開始。會上，紮克伯格公布了“臉書”的最新名字——“Meta”。

紮克伯格解釋，“Meta”是一個古希臘語的單詞，意為“超越”。作為一名著名的古典文學愛好者，紮克伯格想要通過這個名字，“超越過去”、“超越現實”的想法躍然紙上。

據介紹，臉書的本次“更名”并不涉及公司的結構調整。未來，“Facebook”的名字将“降級”為子公司，與旗下Instagram和WhatsApp并列。此外，公司的财務報表的方式也将因此改變。“Facebook”将成為應用程序家族(Family of Apps)的一員，而Meta旗下的“現實實驗室”(Reality Labs)将與其并列，成為Meta的另一大運營部門。

此外，紮克伯格還透露，12月1日起開始将使用新股票代碼MVRS進行交易。

事實上，外界對Facebook的更名似乎并不意外。此前，紮克伯格曾多次透露了其為公司改名的意願。2019年，紮克伯格就曾對公司的Logo做出了修改——從“Facebook”修改為“FACEBOOK”，意在強調自己是擁有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger四大全球性社交網絡的母公司。

顯然，修改商标對紮克伯格而言是遠遠不夠的。随着公司對“元宇宙”的關注與日俱增，今年，紮克伯格就曾多次表示“Facebook”的名字“過時”了，通過改名來滿足公司多元化發展的需求，紮克伯格的想法恐怕早已“路人皆知”。

雖然改名并不意外，但“Meta”一名還是頗令網友意外的。有海外網友表示，“還能有比Meta更加神秘的名字嗎？”不過，也有不少網友表達了自己的“不滿”，“我不在乎新名字是叫Meta還是祖母的家，我永久性删除了自己的Facebook賬戶。”

還有網友表示，從“錯誤信息”提供者Facebook到“元宇宙”Meta，名字的變化讓人想起了一句話：“就算你給豬塗上口紅，它也還是一頭豬。

紮克伯格想要“暗度陳倉”？

如果說，改名是紮克伯格針對“元宇宙”戰略的“陽謀”。那麼，針對越來越多的負面消息以及公司所面對的強勁競争，改名或許也是紮克伯格“不足為外人道也”的“陰謀”。

當地時間26日，被外媒稱之為“Facebook吹哨人”的公司前員工弗朗西絲·豪根走進英國議會，其指證該公司煽動了網上仇恨和極端主義，未能保護兒童免受有害内容的影響，而且缺乏解決問題的動力。

根據豪根此前所提供的材料顯示，Facebook的算法并沒有屏蔽各類煽動性的“極端主義”的内容，同時由于此類内容參與度較高，Facebook甚至将此類内容作為“用戶感興趣”的門類進行推送。而今年發生在美國的國會事件，也讓Facebook被推到了輿論的風口浪尖。

然而，紮克伯格似乎并沒有打算就此事“妥協”。其一再标榜Facebook關注“言論自由”，并強調自己不會因為相關事件道歉。

此外，連日來，Facebook還先後卷入了“将黑人标記為靈長類動物”、“歧視黑人員工”等種族歧視的指控中。這同樣也對該公司的企業形象造成了不小的影響。

紮克伯格為何選擇在此時“更名”？美國媒體分析稱，面對公衆的疑問，雖然官方的給出的參考答案是“元宇宙”，但紮克伯格的想法恐怕并不止于此，“轉移公衆視線，模糊矛盾焦點”或許才是“Meta”的“醉翁之意”。

美國專家普遍認為，更名并不能解決當前Facebook所面對的問題。“改名的目的，或許是想把矛盾留給Facebook這款社交軟件，而不至于蔓延到紮克伯格宏大的元宇宙的理念中。”品牌專家庫克（Cook）在接受采訪時表示，“但Facebook忽略了一點，在矛盾沒有解決之前，公衆并不會停止對這個大型互聯網企業的關注。紮克伯格理應把重心轉移到解決用戶的需求上去，而不是逃避。”

品牌推廣與傳播機構Human創始人韋斯（Weiss）表示，“Facebook當前面臨的最大問題是，消費者不太信任它有更大的目标。此時推出一個新品牌，隻會加深消費者的擔憂，消費者會認為，Facebook隻關心自己。”

來源：縱相新聞

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