圖片來源@視覺中國

文 | 智商稅研究中心

雖然整體羽絨原材料行情不穩定，但可以肯定的是羽絨服和羽絨原材料都在漲價，其中鵝絨單價持續上漲，鴨絨單價波動上漲。

現在好了，北半球的火娃們，這個冬天也擋不住要買羽絨服了，但是火娃們可能不知道，羽絨服這幾年複合年均漲價5.66%。

10月國慶猝不及防的降溫，再加上11月6日北京初雪在網絡上刷屏并且開始了提前供暖，一秒入冬的迹象仿佛預示着今年冬天在拉尼娜的影響下，會變得格外難熬。這也就導緻了今年羽絨服的市場需求量格外地大，銷售旺季到來的也較早。

不知道你有沒有發現，現在一些價位比較高的羽絨服都是帶着“加厚”、“極寒”，甚至是“保命級”等字眼，可能你以為這隻是商家起名的噱頭，往往不去深究，在導購的推薦或者是網紅店的美圖攻擊下就買了羽絨服。

那麼在這個因拉尼娜現象（即太平洋中東部海水異常變冷的情況）影響而被網上鼓吹是“史上最冷”的冬季，羽絨服的供應鍊會不會出問題？羽絨服會不會供不應求？怎麼樣才能找到性價比最高的羽絨服？

羽絨服以及羽絨在漲價嗎？

可以肯定的是，羽絨服在漲價，而且是一直在漲價，并且漲了好幾年了。

根據前瞻産業研究院數據顯示，2014年至2019年，我國羽絨服平均單價由452.6元漲到596元，CAGR（複合年均增長率）為5.66%。

之前波司登（03998.HK）推出的萬元羽絨服登上微博熱搜，把不少國内消費者吓了一跳：什麼時候國産羽絨服也打出上萬元的價格了？是不是以後羽絨服價格水漲船高，平民大衆都要買不起了。

據方正證券研報顯示，2018年，波司登品牌羽絨服全面提價，漲幅20%-30%，其中高端産品提價幅度達到30%以上。到了2020年，波司登品牌羽絨服線上銷售收入當中，單價超過1800元的産品銷售收入占比達到了31.8%，同比提升了4.3個百分點。

但是這并不代表所有品牌的羽絨服都在漲價，同樣受到消費者喜愛的優衣庫、鴨鴨和雪中飛羽絨服相比起去年卻沒有大幅漲價迹象，依舊是保持着偏親民的價格。

盡管現在不少顧客都在抱怨羽絨服的價格越來越高，商場裡的羽絨服動不動就上千。但事實上，羽絨服價格上漲還真不是商家單單為了獲利而提價，因為羽絨服原料的價格近幾年也是一直呈上漲趨勢。

據中銀證券研究報告顯示，2016年以來我國羽絨服價格就持續保持上漲趨勢，其中很大的原因就是鵝絨、鴨絨價格上漲，原材料成本持續攀升。

現在環保督察趨嚴，導緻鵝絨連年減産，并且疫情影響下市場大環境不确定因素增長，整體原材料行情不穩定，鵝絨、鴨絨價格均有不同程度的上漲。其中鵝絨單價持續上漲，鴨絨單價波動上漲。

（數據來自中銀證券，智商稅研究中心整理）

羽絨服填充原料鵝絨、鴨絨的成本提升，自然就會帶動羽絨服産品價格上漲。再加上消費者對羽絨服保暖性需求持續上升的同時，對于羽絨服的款式設計、時尚程度也有了更高的要求，在這些綜合因素影響之下，處于高價位的羽絨服也是越來越多。

尤其是今年拉尼娜現象影響下，羽絨服原料市場不穩定因素更多了。據宏宇羽絨制品有限公司透露，市場上鵝絨已經快沒貨了：“今年鵝絨的用量起碼是去年的十倍。”

另一邊涵西曾穎傑百貨商行表示，今年鵝絨需求的确比去年大，但鵝絨不一定會缺貨，可能後面會漲價。莆田艾旺百貨商行也表示鵝絨和鴨絨基本不會缺貨。

一番交流下來，雖然不知羽絨原料市場情況具體如何，但本人大緻的判斷是羽絨不一定會斷貨，但是有很大的概率會漲價。

除此之外，還需要注意的是，雖然羽絨服價格上漲，但是消費者的購買力卻沒有因此而打折扣。以波司登B00142305極寒90鵝絨防風外套為例，10月25日南京新百打折價為1319元，而目前淘寶雙十一售價為1559元，銷量達到3000 ，在價格沒有向下走的情況下，銷量卻在往上升。

除此之外，今年淘寶上網紅店裡的羽絨服價位也紛紛超過了500元，700-900元的羽絨服十分常見，在沒有運費險、沒有提前試穿、甚至在有的網紅店寫明不接受7天無理由退貨的情況下，照樣有女孩們為網紅店買單。

所以你看，羽絨服價格水漲船高的同時消費者們也在積極買單呀。

這個冬季羽絨服會斷貨嗎？

截至雙十一當天20點，波司登官方旗艦店有7款羽絨服月銷量已經達到10000 ，并且店鋪中銷量過千的單品也有50餘款。而價格相對親民的雪中飛、優衣庫和鴨鴨也不缺月銷量超10000的單品，可見這個冬季消費者對于羽絨服的需求量還是不小的。

而羽絨服的熱賣還不僅僅體現在線上門店的銷量。從10月下旬開始，位于南京新街口新百一樓的波司登，就在以很快的速度出貨，賣的還是老款羽絨服。上個月我晚上8點到達該波司登銷售點時，櫃員就表示店裡不少貨品已經斷碼和顔色不齊全，若是顧客想要購買就需要從蘇州發貨郵寄給顧客。

進入11月，波司登的新款也紛紛上市，南京新百櫃員介紹說，波司登的新款店裡基本都有，暫時不會出現斷貨的情況，但是新推出的，價位在2000~6000元的風衣羽絨服在線下門店裡已經有貨少、斷碼的情況，如果顧客想要購買就得調貨。

位于南京大洋百貨的江南布衣（03306.HK）門店，也存在羽絨服斷碼的情況，因為店鋪内有些貨品的存貨量很小，但是倉庫内不存在斷碼的情況。而另一些快消門店品牌，如優衣庫、only，則暫時沒有出現斷貨、斷碼的情況。

總的來看，今年冬季初始羽絨服還不會出現斷貨的現象，最多是線下門店的貨沒有那麼齊全，得讓櫃員從倉庫調貨，而既然讓櫃員調貨，其實跟從網上旗艦店買也差不多了。當然折扣力度不一樣的情況除外。

實際上，羽絨服今年會不會被搶購斷貨關鍵取決于今年到底是不是“冷冬”。因為2008年雪災影響，很多人聽到“拉尼娜”便開始驚恐，但事實上今年是不是極寒天氣，并不由拉尼娜的存在而決定。

據中國天氣網資料顯示，去年中國也經曆了一次中等強度的拉尼娜事件，但在今年3月國家氣候中心發布消息中，2020年12月1日至2021年2月28日冬季為暖冬。

因為今年2月中國又經曆了一次曆史罕見的回暖過程，把氣溫由偏冷拉成明顯偏暖。所以今年是不是“冷冬”暫時還沒有定論。

尤其是上個星期中國華北地區豔陽高照，沒有絲毫嚴峻冷空氣入侵的迹象。所以今年是不是最冷冬季，是不是人人都要把羽絨服當做剛需，暫時還沒有定論，但是智商稅研究中心認為沒必要哄搶羽絨服，更沒必要把羽絨服買斷貨，畢竟這衣服也不便宜。

什麼樣的羽絨服性價比最高？

羽絨服的價格往往由兩方面決定，其一是填充物羽絨和防風面料的質量，二就是品牌價值。

據波司登客服介紹，市面上比較便宜的一些衣服，通常是采用養殖期40天的普通鴨絨，保暖性一般，而波司登對鴨絨的選擇非常嚴格。但是當我問及具體是何種鴨絨以及具體養殖時間時，客服的答複是“不清楚”。

再聯想到大名鼎鼎的加拿大鵝也存在以次充好的情況，不少消費者對高價羽絨服都産生了疑問。方軍（化名）甚至認為羽絨服就是智商稅，成本低卻又賣出很高的價格，屬于暴利行業。

除此之外，很多快消時尚品牌也推出了千元以下的羽絨服，就算采用的是養殖期40天的普通鴨絨，其保暖功能也不會因此而大打折扣，尤其是在南方過冬，戶外溫度在-10°之上的地區。畢竟加拿大鵝也用鴨絨做衣服。

此前，處于萬元羽絨服價位的CANADA GOOSE（加拿大鵝）因所銷售的大部分商品使用蓬松度較低的鴨絨，而非其宣傳的保溫性能最好的高蓬松度Hutterite羽絨，經上海市黃浦區市場監督管理局調查後被罰款45萬元。

可見價位處于萬元檔位的羽絨服也不一定貨真價實。

洋洋告訴智商稅研究中心，穿加拿大鵝與波司登最大的不同在于心态上的區别。她表示作為消費者自己心裡也清楚說是加拿大鵝，其實還是鵝毛少，鴨毛多。“牌子比較值錢，逼格比較高。”洋洋說。

所以說，根據當地溫度選購羽絨服款式，并且摒棄掉品牌附帶的品牌價值，或許就能夠輕松找到性價比較高的羽絨服。

在決定選擇購買何種款式羽絨服之後，重點看羽絨服吊牌上寫明的填充物及其重量，雖然保暖性較好的羽絨為鵝絨，但很多情況下鴨絨和鵝絨區别不大，不過填充的克數越多衣服就越暖和這點是一定的。

其次看羽絨的蓬松度，也就是含絨量，越蓬松的羽絨越能鎖住身體周圍的空氣，讓暖氣圍繞着你；最後看衣服下擺和袖口的收口，做了收口設計的羽絨服能鎖住的熱量就越多，防風效果也就越好。

在這個誰也不知道到底會不會成為“冷冬”的季節，選購羽絨服沒必要完全按着“極寒”的标準去選擇，更沒必要人手一件羽絨服，大不了就是冷冬真要來了就在裡面多加一件毛衣，當然，你要是喜歡在極寒款羽絨服裡面穿短袖，也随意。

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