來源：海報新聞

這兩天，又一個國貨品牌“蜂花護發素”突然間火了！火得猝不及防，連官微自己也感到震驚！

起因是蜂花護發素發布新品，但不少網友卻吐槽包裝設計難看、售價低，為蜂花會不會倒閉操碎了心。因為蜂花“哭窮”的話題，這個平價又低調的國民品牌火上了熱搜。針對傳言，16日，蜂花官方在淘寶直播間回應稱，請大家放心，不會倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。

包裝被嫌“難看”消費者為蜂花操碎了心

說起蜂花這個牌子，很多年輕人可能不熟悉，但看到它萬年不變的包裝，馬上便恍然大悟：淺黃色的乳狀膏體，蘭花的香味，是無數人童年記憶裡的味道。

近日，針對其包裝設計低端又難看，不少網友紛紛為其出主意。有網友評論蜂花好用是好用，就是包裝一般，有種廉價感，建議蜂花參加大廣賽（全國大學生廣告藝術大賽）。在與網友的互動中，蜂花表示會聽從大家的建議修改包裝，并稱改了包裝也不會漲價，還說老包裝的生産線也不會停，并回應道産品火了也不會漲價。對此，有網友調侃，蜂花的回複句句沒說窮，但又處處透露着“窮”，引得不少網友心疼。有網友稱：明天就去囤一箱蜂花。蜂花則回應：理性消費，一箱你可能用好幾年，别沖動，明年還要出新産品。

因為害怕網友們“野性消費”，小編注意到，目前在蜂花的直播間裡，“理性消費”的字樣已經打在屏幕的顯著位置。直播過程中，主播也多次提醒消費者，“不要野性消費，有需要再買”。

爆紅後的蜂花，因為哭窮後被傳出要倒閉的消息，蜂花官方則表示：“不會倒閉，賣得便宜是因為産品定位是大衆消費。我們是利用現代化設備技術，提高生産力，降低成本，讓利消費者。”

“不會營銷”的蜂花，如今看起來非但不是壞事，還引來網友自發、免費的營銷。突如其來被送上熱搜，也給蜂花帶來了一筆意外的流量：一天之内居然賣了兩萬多單，是平時一個月的銷量！

那麼，蜂花真的像它回複的那麼“窮”嗎？實際上，走入線下商超，蜂花品牌仍然在一衆洗護品牌中占據一席之地。憑借平價親民好用的優勢，蜂花在中國市場護發素TOP10的排名僅次于資生堂和潘婷。

衆多國貨品牌憑借奇特方式登上熱搜

國貨蜂花因為回複網友的評論好笑又心酸，成功引起網民大範圍熱議，和蜂花有異曲同工之妙的還有前段時間登上熱搜的“老鄉雞”：因為官博近三年來每天的工作就是早晚發兩條微博，甚至連文案都不用想，一條咯咯哒，一條下班了！引來無數網民羨慕這是什麼神仙工作？

被“老鄉雞”帶火的#見過最輕松的工作#這一話題引來1.3億網友閱讀和讨論，一時間，“咯咯哒”文體火了起來，各大官微競相模仿。老鄉雞官方微博運營也因此被網友戲稱為“糊弄學之父”，在微博下方，老鄉雞董事長束從軒現場抓包小編“摸魚”糊弄工作，在圍觀大型社死現場的同時，網友也感受到了巨大的差别——不用挖空心思想選題，也不用漫無目的找資料，隻靠一句咯咯哒就能吸引巨大流量，小編在大開眼界的同時，也是實名羨慕了。

近年來，從美妝到美食，從運動到服飾，從手機到文創，國貨上熱搜的頻率似乎越來越高了。單是今年夏天，“鴻星爾克”因為鄭州暴雨“破産式”捐款，一時間感動了很多人，消費者們紛紛沖進鴻星爾克的直播間和線下門店開始“野性購物”。随後，#總部都被淹了的蜜雪冰城總捐款2600萬##六月底破産重組的貴人鳥捐款 物資4000萬##被申請破産重整的彙源果汁捐款100萬#等話題紛紛将一衆國貨送上熱搜。

而在今年三月，新疆棉花事件持續發酵，衆多明星與相關品牌解約、多家本土服裝品牌發布支持新疆棉花聲明、相關微博話題頻上熱搜……在愛國情懷的驅使之下，廣大消費者用腳投票，大力支持新疆棉花。僅3月26日，薇娅在直播間為新疆長絨棉帶貨，推薦産品包括浴巾套裝、四件套等，僅1小時就銷售了價值約2352萬元的新疆棉制品。在新疆棉事件之後，中國服裝品牌關注度增長達137%。李甯、安踏、特步等國貨品牌股價強勢攀升甚至漲停。

這一年，國貨風潮持續掀起巨浪，支持國貨的聲音不絕于耳。據阿裡研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。其中，既有近些年崛起的新興國産品牌，也有耳熟能詳的傳統國貨品牌。

品質加持 國貨品牌正在強勢崛起

中國在研發活動上投入的增加所帶來的制造業的整體升級讓傳統國貨品牌“劣質、廉價”的印象正在發生改變。随着技術積累和品牌建設，他們完成了從量變到質變的過程。“性價比高”“質量越來越好”，成為新的标簽。新華社調查結果顯示，81%的受訪者認為高性價比推動國貨越來越火，74%的受訪者認為國貨質量提升對國貨複興功不可沒。

《2020中國消費品牌發展報告》顯示，在中國消費者的淘寶、天貓購物車裡，平均每10件商品中就有8件是國貨。可見，買國貨、用國貨、曬國貨，已經慢慢融入國人日常生活的方方面面。

值得注意的是，今年的電商平台上，國潮成了一個熱門的品類。從老字号到新國潮，國貨的發展也是中國經濟發展的縮影。剛剛過去的“雙11”，不少國貨品牌紛紛崛起，籠絡住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字号，蕉内、添可等新品牌。京東方面也稱，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，4小時内，老字号跨界商品銷量同比增長達105%，其中一、二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

在産品質量得到保障的基礎上，短視頻、電商平台上，不少網民自發“安利”國貨，在小紅書平台上搜索“國貨”，“國貨之光”“寶藏國貨”“平價好物”“親測好用”等關鍵詞屢見不鮮。今年《2021中國電商年度發展報告》國潮消費榜單上榜的品類，分别是中藥護膚品、博物館新文創、品牌漢服、國産運動産品、古筝。這幾個品類是今年“雙十一”期間，銷量增速非常快的國潮品類。某國貨化妝品品牌聯合創始人直呼“銷量太瘋狂了！”趕緊忙着緊急調貨，預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

多重因素疊加之下，傳統國貨的新生成為冥冥中的曆史必然。一擁而上的年輕人們，将無數傳統國貨買成了爆款。随着品質和服務的不斷提升，國貨終将實現華麗轉身。

（大衆網·海報新聞編輯 俞春紅 綜合新華網、每日經濟新聞、央視财經、齊魯晚報等）

責編：張明月

審核：辛 然

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