頂尖包裝編輯 id:djbz100
圖片來源:網絡、behance
在方便速食市場
帶有地域特征的螺蛳粉、熱幹面等品類
“品牌化”形象愈發成熟
但随之而來産生的同質化現象
也成為品牌們出圈的難點
而以新興品類入局速食賽道的「空刻」意面
靈活轉換思維,将西方特色的意面
以速食的方式走進大衆視野,颠覆傳統印象
短短幾年迅速跻身“網紅”
連續3年霸榜天貓意大利面類目第一
空刻AIRMETER速食意面的又一超級單品--
「MINI小食盒」系列繼續發揮新創意
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空刻AIRMETER
via:藍色盛火品牌設計
新品系列的一大看點
就是在傳統意面造型的基礎上延伸設計創意
分别提取扭扭面、貝殼面、
彎管面和螺旋面這四款面的外觀特征
打造出四種畫面造型
同時,在包裝上
将經典口味的番茄紅做為基礎色調
結合花面造型,實現扁平感幾何化的圖形設計
延續空刻一貫的秩序、極簡與克制的視覺
彰顯簡約的品牌調性和時尚的品質感
盒面的大面積留白
則以文字内容傳達産品信息
同時設有撕開包裝的小裝飾,細節滿滿
凸顯無負擔、輕松便捷的品牌訴求
給人清新自由的料理掌控感
此外,以小餓場景為定位的“小食盒”
既能解決小餓小饞,“小食量”的産品特色
也更易吸引女性消費群體
因此在設計上
主要圍繞簡單、清爽、悅目等風格展開聯想
賦予産品更個性的形象特征
第二款「BIG1份半意面」
在産品制作上延用空刻經典番茄肉醬
并配備多種烹饪所需食材
讓你在家就能輕松制作餐廳級意面
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盒面包裝上,提取經典意面造型
以長短不一的線條幾何突出産品屬性
數字“150%”暗示産品成分增量
放大一份半的特色
番茄紅的主色調渲染
保持了視覺産品調性的高度統一
使受衆的認可度持續強化
趣味的意面造型以及豐富的口味
空刻進一步“拿捏”夜宵、露營等多種場景
豐富産品的社交屬性
走進Z時代年輕消費圈層
而延續一緻的設計視覺
實現空刻意面品牌“符号化”
更易在同質化市場中建立獨一份的優勢
比如這款「燭光」系列
via:張 文帥(behance)
清新的奶油系配色,搭配規整的幾何排版
簡潔幹淨且極具品牌調性
短時間内便能吸引用戶注意,增加購買可能
可以看到的是
現在的一些意面包裝多從産品本身出發
考慮到成分、用量或者食用需求
通過視覺語言展現其中的細節
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Pasta packaging with built-in portion controller
via:Alesia Iurtcevich/Academy of Fine Arts in Gdańsk
同樣是簡潔的長盒包裝
有意思的是,盒面設計有三處可撕拉模式
每一處都設有分配好的意面量
用戶可根據自身需求靈活選擇
既滿足了飽腹需求,又避免浪費
增加互動趣味
空刻AIRMETER的品牌特點,在于速食,其解決的是烹饪難度和耗時兩大傳統吃面痛點,讓消費者在家就能體會到來自意面的儀式感和品質感,甚至讓從未接觸過意面的消費者開始嘗鮮。空刻一直以來堅持的細分化路線,以意面單品迅速出圈,便是這一品牌邏輯的最佳體現。
另一方面,在産品的制作上,從口味到造型創新,始終帶給消費者驚喜,給予用戶多樣化、個性化的趣味體驗,實現高效交互,讓意面不再隻是西餐廳專屬,用戶也能結合自己的想法,DIY一份專屬的意面;在烹饪的過程中,傳遞的也是一份生活态度--不将就,用心過好每一天。
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