西單商圈作為北京傳統商圈，一直在求新求變上不斷發力。3月16日，北京商報記者走訪西單商圈了解到，北京圖書大廈将加速完成大廈二期開業，實現經營業态、服務能力和環境升級。漢光百貨今年将對外立面和自營品類進行升級。君太将繼續對品牌進行替換和引進，以延長消費者在店内的時間。西城區商務局相關負責人介紹，西單商圈未來将打造集時尚交往、數字消費和金融商務于一體的西單金融街國際化高端時尚魅力圈，成為城市發展形象展示窗口和文化商業體驗新地标。

老商圈新計劃

商業面積有着60萬平方米的西單商圈想要重回巅峰，改造需要幾步？北京商報記者從西城區商務局獲悉，西單商圈未來将以更新場、漢光、君太、大悅城和西單商場為結點，延續西單年輕、潮流的商業基因，結合商業趨勢，引導項目提質，提升業态豐富度，使西單成為名副其實的年輕化潮流聚集地。

據悉，每年一度的“西單時尚節”等綜合促消費活動，将進一步擴大西單品牌影響力，樹立國潮時尚風向标。

西單商圈将通過既有項目改造提升，與現有商場以及規劃中的産業街區結合，打造更高檔次、與國際文化交往功能相融合的國際化商業業态和氛圍。西城區商務局介紹，西單商圈要增加國潮、輕奢、科技、配飾等品類首店及旗艦店，引入新場景、新體驗門店和國際品牌餐飲，布設符合市場最新趨勢的高品質國際品牌酒店，提高業态品質，提供豐富選擇，更好地服務高品質商務及休閑客群。

除了項目要動起來，西單商圈也在發力數字發營銷。北京商報記者了解到，西單商圈正推動數字技術場景應用，帶動商圈拓展虛拟商業空間，實現虛拟導航、商品展示、智能停車等功能，形成“雲尚西單”數字商圈。

從整體商圈動線來看，西單商圈将改進慢行系統，改造空中連廊，增加綠化景觀與城市家具等公共空間節點，激發公共空間活力，營造舒适的商圈環境。

軟件硬件同步升級

商圈規劃再大，也需要從各個項目自身調整開啟。目前，西單商場已經在做調整規劃，西單新一代已關閉，北京圖書大廈二期将亮相、一期則不斷提升。坐落在西單北大街兩側的主流項目中，漢光百貨、君太百貨的調整成果已然顯現。

北京商報記者了解到，漢光百貨第一階段的整體調整為2014-2018年期間進行的硬件升級，各樓層進行了改造，除了賣場内裝修投入，還包括機電、消防，升級帶動銷售實現了大幅提升。漢光百貨公司财務總監李清透露，第一階段改造後，漢光百貨節能率提升近20%，同時也被評為綠色化建築。

第一階段調整見效之後，第二階段調整随即啟動。據悉，該階段調整主要集中在軟件方面。李清介紹，漢光近年來一直發力自營買手項目和數字化再造。

“漢光百貨已經實現了所有零售百貨線下管理的數字化，包括導購、樓層管理人員。”李清強調，現階段，漢光客服人員均在可視化數字化⼯作台完成工作，員⼯的⼯作⽅式實現了數字化。日常防疫、物業管理、銷售決策，漢光百貨也實現了數字化基礎上的整個業務流程的再造和升級。

在自營業務上，漢光百貨已經涵蓋了家居、文具、童鞋、母嬰等品類。“今年計劃在自營買手業務上發力男裝、小家電等。”李清透露。

與此同時，漢光百貨正在與建築師事務所接洽整體大廈外立面（或建築）改造方案，提升整體西單商圈的品質。李清強調，此項改造升級将為北京市建設國際消費中心城市出力。

位于漢光對面的北京君太百貨，更專注于品牌的調整。君太百貨營業部總監劉拾全介紹，君太百貨近兩年一直持續調整各品類的結構占比和新舊品牌的升級，旨在提供更好的消費場景。“通過每一個品牌的替換和引進，以達到顧客在店内能夠有更多的停留時間。” 劉拾全指出。

據悉，君太百貨在2021年擴大了國内潮流品牌的面積并且引入了多個咖啡奶茶門店，同時，君太百貨在6層擴大了電子類産品和維修服務。後續君太百貨還會引進更多的國潮品牌，以及陸續與國内、國際品牌家電大廠洽談形象店、生活配套和維修服務中心。

有必要聯動金融街

未來西單商圈也将與旁邊的金融街形成合力，擴大商圈影響範圍。此前，北京市商務局黨組成員、副局長郭文傑表示，北京推進西單-金融街商圈一體化建設進程，打造以“品質 品牌”為特色的時尚魅力消費圈。

中國百貨商業協會秘書長楊青松指出，西單商圈想要與金融街形成聯動，需要形成一緻的特色定位符号，個别定位過低的項目反而拉低了整體商圈形象或造成形象定位混亂。如兩者實現更好的互動，或可嘗試穿梭巴士，解決兩者間直線相差一公裡的問題，不再讓消費者糾結是步行還是開車。

中國人民大學副教授王鵬認為，西單商圈通過自身文化、曆史的積澱，仍存在獨特的發展特色。一方面，西單商圈本身的基礎設施、遠近聞名的口碑和交通通達性較好，與金融街相融合可以嘗試探索大量的金融試點場景，比如數字人民币、元宇宙場景或新技術在金融領域的應用。另一方面，西單商圈在改造過程中也可以引入一些大型沉浸式體驗，嘗試與文旅進行結合，例如劇本殺、密室逃脫等。

“西單的轉型一定是要适應市場需求，尤其是符合年輕人彰顯個性和自我的消費趨勢發展。” 王鵬指出，通過發力首店經濟、數字經濟，将一些虛拟現實、數字場景加大在商業場景應用，或是能夠加快西單商圈的轉型。

北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽則認為，西單商圈不應以購物為中心，逐步增加文化娛樂、休閑互動内容的植入。西單商圈中各個項目應有明确的定位，弱化傳統百貨業态，增強文化定位，引入藝術性展覽。

“各個項目也需有特色主題，挖掘更多适合年輕人的消費形式和運營方式。”賴陽建議，需要從商圈和自身出發，對于整體規劃進行梳理，包括業态結構、活動策劃和文化氛圍的營造等。“西單商圈應增加一些文化性、娛樂性、藝術性設施和氛圍營造，如街頭文化的互動、脫口秀等等。”

“想要讓西單商圈更加年輕潮流，需要從兩點做起。”楊青松建議，一是商品、餐飲和文娛組合需要符合年輕人的消費；二是除了形式上的商品，還要有精神上的内容，需要有組織的時尚社交内容輸出，和時尚社群打造。

北京商報記者 劉卓瀾

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