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釣魚真爽

生活 更新时间:2024-12-24 00:35:56

釣魚真爽?最近,不少酒商向WBO反映,與二線醬酒品牌釣魚台的相似産品越來越多,不僅在名稱上使用釣魚貢、釣台貢、釣魚醬、釣魚閣等近似詞,而且在包裝上也大多延用了與釣魚台類似的大黃和大紅風格,此外,行業中還有釣魚池、釣魚谷等商标在待價而沽,現在小編就來說說關于釣魚真爽?下面内容希望能幫助到你,我們來一起看看吧!

釣魚真爽(魚還不夠釣嗎哈哈)1

釣魚真爽

最近,不少酒商向WBO反映,與二線醬酒品牌釣魚台的相似産品越來越多,不僅在名稱上使用釣魚貢、釣台貢、釣魚醬、釣魚閣等近似詞,而且在包裝上也大多延用了與釣魚台類似的大黃和大紅風格,此外,行業中還有釣魚池、釣魚谷等商标在待價而沽。

釣魚台之上,人頭攢動,“釣”系文字遊戲層出不窮,消費者傻傻分不清楚,讓人不免擔憂:魚還夠釣嗎?

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釣魚台近似商标記錄3000

WBO在中國商标網上,分别用“釣魚台”、“釣魚”和“釣台”三個關鍵詞,在商标33類中搜索了下,其中“釣魚台”對應的近似商标記錄就有976件,“釣魚”有598件,而“釣台”則是高達1758件之多,在此基礎上,WBO又用商标名 申請人的方式搜索了下,發現以上近似釣魚台的商标記錄中,僅有223件是隸屬于“外交部釣魚台賓館管理局”旗下。

WBO注意到,不少近似釣魚台的商标名已經注冊成功,像釣魚貓、釣魚村、釣魚圖、釣魚洞、釣魚人、釣魚仙的不勝枚舉,且根據天眼查,也出現很多近似釣魚台的公司注冊信息,甚至同一名稱之下,其天眼查中的公司主體和商标網上的注冊主體完全不一緻,足見市場之亂。

遺憾的是,這些與釣魚台名稱相似的産品,雖然有借勢的嫌疑,但無論從商标上,還是公司注冊上看都是合法合規的,釣魚台很難去維權。

有趣的是,在以茅台為首的醬酒七大品牌中,釣魚台的這種亂象特别顯著,為此,WBO與幾位業内的人士聊了聊他們的看法。

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讓人看花眼睛的釣魚台

匹夫無罪懷璧其罪,釣魚台概念的醬香白酒讓消費者眼花缭亂。

首先是品牌名稱。

有觀點認為,目前的醬酒七大品牌,茅台、郎酒、習酒、國台、金沙、珍酒等六個品牌都是兩個字,唯獨釣魚台是三個字,這樣從名稱上就有了更多的組合;

其次是特殊背景。

上海一酒商林峰(化名)透露,釣魚台隸屬于中國外交部旗下的釣魚台國賓館,作為國内會見外國來賓的重要場所,釣魚台一詞非常敏感,不允許用作對外宣傳的,這也就給了一些做相似産品的企業可乘之機;

再次是品牌好。

四川獨孤求酒負責人鄧祥輝關注到,釣魚台産品價格比較堅挺,實際售價和市場定價間的差距相對比較小。例如釣魚台新國賓酒标1399元,基本市場成交價大緻也是這麼多;目前高端白酒品牌中,除了茅台,可以做到的品牌不多。

無獨有偶,聖加美圖酒業董事長張轶也表示,各大醬酒品牌中,除了茅台和習酒,釣魚台的市場表現最好;

鄧祥輝也認為,隻有口碑好、品牌美譽度高的酒,才會被其他廠商惦記上。

此外,酒質和稀缺性也是重要的原因。

鄧祥輝告訴WBO,釣魚台堅守“12987”工藝并做到5年以上的出廠周期,就沒有酒質不好的酒,釣魚台的酒質起點非常高。

而在稀缺性上,鄧祥輝和張轶都提到,釣魚台量非常少,每年隻有3000噸的産量,且堅持小而美的路線,反觀其他頭部醬酒品牌,近年來随着醬酒熱的持續,各廠均有擴建計劃,少則幾萬噸,多則十萬噸;

還有一點,釣魚台雖建廠20多年,但2017年之前從不對外銷售,隻供釣魚台國賓館宴請和禮物饋贈使用,更凸顯了其稀缺性。

最後是定位高端,自帶聯想空間。

中國實戰派營銷策劃人、财經作家劉林表示,釣魚台定位精準,沒有低端産品,且釣魚台我國外事活動的重要場所,神秘感和重要性不言而喻,在消費市場自帶流量,有很好的預期表現。

綜上,多種因素疊加,一個低調、品質好、自帶流量效果,且神秘稀缺的醬酒品牌,在這個魚龍混雜的市場,難免不被人惦記。

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創新缺乏,醬酒熱還能持續多久?

值得注意的是,在衆多類似釣魚台的産品中,多名酒商都對其中名為“釣魚貢”的品牌特别關注,釣魚貢最近陣仗有點大,11月5日才與曾在還珠格格中飾演過乾隆皇帝的張鐵林達成品牌合作,後者出任其品牌形象大使。

根據釣魚貢對外宣傳的信息顯示,張鐵林不僅出演過乾隆,亦是書法家,這與釣魚貢宣傳的乾隆禦筆的品牌形象相符。

然而,劉林卻并不認同這個觀點,抛去名稱包裝相似不談,他表示,釣魚貢請張鐵林做代言人借勢皇權文化、封建文化引導;張鐵林現為英國國籍,近年來曾爆出負面新聞,不管是從産品角度,還是政策大環境去考慮,都是不适合的。

而對于其他類似釣魚台的産品大家又是怎樣看的呢?

大多數酒商都認為這是賺快錢的做法。甚至有酒商吐槽:“打打廣告就能割經銷商韭菜,收智商稅了?我看醬酒熱也快走到頭了”。

鄧祥輝表示,模仿釣魚台的産品,是典型的東施效颦,這種短視、逐利、膚淺、對文化不尊重的做法。

林峰則認為,這種一窩蜂地去模仿,以紅彤彤、黃橙橙的皇族文化作為賣點的做酒行為,無一不反映出線下醬酒市場的浮躁。

劉林表示,這種紮堆打釣魚台概念的現象證明,現下中國酒行業沒多少人去動腦筋創新。

另有酒商向WBO透露,醬酒目前整體開瓶率并不高,在消費端的消化速度趕不上新投資進入的速度,渠道庫存壓力較大,賽道逐漸收窄,在明年春節後有一個小調整期,預計接下來隻有少數頭部品牌賣得動。所以,即使資本蜂擁釣魚台,魚也未必好釣。

林子大了什麼鳥都有,有人走正道潛心做酒,就有人賺快錢,正如不少酒商所述,打鐵還需自身硬,頭部品牌在堅持品質和渠道建設之外,還應加強品牌建設,在視覺、聽覺等多維度上提升品牌壁壘,維護市場秩序。

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