一年一度的年中大促正式打響。 “京東618”首日數據，開場5分鐘内，使用以舊換新服務的消費者數量同比增長260%。回收平台愛回收在6月1日公布的戰報中稱，截至6月1日當天15點30分，愛回收集團交易金額破億，其中拍拍銷售同比增長156%，以舊換新同比增長高達438%。

近日，國家發展改革委等7部門聯合發布《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》，核心目标是希望通過3年左右的時間完善行業标準規範、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系。

随着經濟發展和居民消費水平提高，市面上大批廢舊的電視機、冰箱、空調、洗衣機面臨“退休”。特别是距離上次“家電下鄉”正好是十周年時間，這與國内大部分家電報廢年限幾乎一緻。南都記者發現，今年“618”期間，各家電商都推出相應的家電以舊換新政策，依托年中大促的各種價格優惠和補貼政策，家電以舊換新業務或将迎來重要時機。

家電市場進入更新換代十年周期

2020年5月中旬，國家發改委、工業和信息化部等七部門聯合印發《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》明确表示，用3年左右的時間，進一步完善行業标準規範、政策體系，基本建成規範有序、運行順暢、協同高效的廢舊家電回收處理體系。推廣一批生産責任延伸、“互聯網 回收”、處理技術創新等典型案例和優秀經驗做法，廢舊家電規範回收數量大幅提升，廢舊家電交售渠道更加便利順暢，家電更新消費支撐能力明顯增強。

家用電器作為人們生活中重要的耐用消費品，經過多年的發展，特别是十年前首輪家電下鄉政策的推動，我國家電保有量不斷增加。據中國家用電器協會測算，2018年，我國主要家電産品社會保有量分别是電冰箱4.4億台、洗衣機4.3億台、空調5.2億台、熱水器3.7億台、吸油煙機2.5億台。

但長期以來，由于沒有标準，人們對于家電等耐用消費品沒有”壽命”概念，導緻有大量超過10年甚至更長時間的家電仍在使用。南都記者獲悉，根據中國家用電器協會組織行業最新制定的《家用電器安全使用年限》系列标準：生産者（制造商）應對其設計的冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣竈的安全使用年限予以說明。其中，家用電冰箱、葡萄酒櫃和房間空調器的安全使用年限為10年；家用洗衣機、幹衣機、吸油煙機和家用燃氣竈的安全使用年限為8年，需要注意的是，空調安全使用年限從生産日期計起，其餘從銷售日期計起。

中國家用電器協會根據以往年度市場投放量推算，2020年度預計将有1.6億台家電産品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬台，空調超過5200萬台，冰箱超過5800萬台，電熱水器超過1800萬台，吸油煙機1400萬台。随着人民生活水平的提高，人們對家電産品的安全、品質、體驗、環保要求日益提高，超期服役的産品顯然不能滿足要求。2020年家電市場進入更新換代的集中爆發期。

全國人大代表、格力電器董事長董明珠在今年兩會期間也提出了關于“盡快建立家電産品安全使用年限強制性标準的建議”。她建議，應明确每類家電産品，特别是能較長時間使用的家電産品的安全使用年限；關于家電使用年限方面的标準要以強制性标準或法律法規的形式出台，提高執行效果；廠家要在産品上明顯的位置，告知消費者安全使用年限的具體截止時間，方便指引消費者及時更換老舊家電産品；倡導消費者在安全使用年限到期後主動報廢或更換老産品，如消費者未按時間要求處理而發生事故的，不應由廠家承擔責任；超過安全使用年限的産品，如發生質量問題，廠家可以通過暫停售後服務等方式引導消費者更換産品；建立廢舊家電回收體系，規範廢舊家電交易，嚴禁超期服役的廢舊家電進入二手市場和農村市場。

電商率先啟動以舊換新舉措

事實上，5月27日，為貫徹落實7部門發布的《實施方案》，國家發改委産業司召集京東集團、阿裡集團、國美集團、蘇甯集團、雲易達公司、愛回收公司等單位，就推動家電以舊換新、完善回收體系開展座談。

根據中國電子信息産業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，我國家電市場在抗擊新冠肺炎疫情中奮力前行，零售額規模達1204億元，同比下降35.8%。2020第一季度主要家電産品生産量上，主流家電産品也都出現不同程度的下滑，特别是需要上門安裝的空調産品，受疫情封城影響，降幅最大達27.9%。此外，彩電降幅10.3%、家用冰箱降19.8%、家用冷櫃降2.7%、家用洗衣機降11.9%。

由此不難看出，加快家電以舊換新進度也有助于推動重點消費品更新升級，促進家電行業的産業轉型與消費升級，為家電産業更健康發展持續帶來新動能。

南都記者獲悉，今年618期間各家電平台紛紛推出對應的家電以舊換新舉措。比如，蘇甯易購和海爾、美的、美菱、惠而浦、海信等家電品牌達成長期合作，在家電回收環節持續發力。同時，蘇甯以舊換新推出平台補貼、工廠補貼、舊機補貼，三倍補貼整合的優惠政策，為用戶提供力度空前的換新優惠。以空調為例，參與以舊換新活動的用戶可獲得挂機300元起、櫃機600元起的換新補貼。此外，蘇甯易購還與支付寶芝麻信用就信用以舊換新模式進行合作，信用好的用戶可享受信用預付服務，實現先抵扣購新再回收，用戶在沒有回收舊機的情況下，也可預先享受最高2000元的回收金額抵扣新機購置款。

京東家電則推出回收、購新雙重優惠的“以舊換新折上折”活動，消費者可以全品類以舊換新。即618期間消費者在線提交以舊換新後，在95折東券的同時舊機的回收款膨脹10%，這部分回收完成立享至高1000元購新優惠。

一位長期參與以舊換新業務的家電業内人士認為，伴随着家電回收體系的完善，以舊換新模式一方面回收廢舊家電等産品，促進消費者家裡的家電産品的更新換代、更新升級，解決消費者煩惱；另一方面，這些回收的舊産品能夠轉換成可觀的回收補貼，降低購買新産品的價格門檻，促進家電産品的銷售，一舉多得。

“6月1日，參與空調以舊換新用戶數量同比增長390%。”6月2日，京東相關負責人告訴南都記者。

新一輪家電下鄉助力消費升級

“對于低線城市消費者而言，其實他們不是沒有消費能力，而是欠缺适度的引導和政策補貼。”前述業内人士告訴南都記者，農村市場對于家電産品一直有着潛在的升級需求，而家電下鄉活動給農村地區消費者一個很好的機會，用更便宜的價格給家電更新換代，同時也會促進家電市場消費需求，推動家電市場恢複常态消費。

距離上次“家電下鄉”十年過去，不少舊家電面臨升級換代淘汰周期，目前2020年新的一輪家電下鄉政策在全國各地重新啟動。

近日，廣東省商務廳發布《廣東省2020年家電下鄉專項行動公告》，宣布家電下鄉活動從5月1日起正式啟動。根據《公告》顯示，廣東省級财政以生産企業讓利5%、财政補貼5%的方式，對本省農村居民購買4K電視機等八類家電下鄉産品給予補貼，農村居民購買家電享受的綜合優惠達到銷售價格的10%。廣東财政共安排了5.8億元用于支持開展2020年家電下鄉專項行動。

具體補貼期限從今年5月1日起到今年的12月31日結束。補貼期限内，每位補貼對象限購每類家電下鄉産品1台。其中4K電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等8類家電共計35家企業入圍補貼名單。

作為早年積極響應政府“家電下鄉”号召的企業之一，創維見證并參與了農村居民生活方式在多年來的升級與變遷。創維集團有關負責人向南都記者表示，他們希望通過此次“家電下鄉”，為廣大農村消費者呈現更為創新智能的産品和優質暖心的服務，滿足他們對于舒适、便捷、安全、健康、節能的美好生活的渴望，助力國家的全面小康和廣東省的鄉村振興戰略。

海信家電則告訴南都記者，将提供上千萬元補貼，啟動廣東惠民工程。凡購買海信、科龍、容聲品牌的空調、冰箱等家電産品的廣東籍居民将可獲得直接補貼，每位客戶限購一台，購買海信家電指定單品價格滿5000元直補20%，單品價格低于5000元可直補15%。該活動将首先在海信家電線下網點實施，之後還會結合線上渠道。

一邊是國家政策積極“救市”，另一方面各地政府也紛紛推出消費券提振消費信心。據不完統計，目前全國有30個省、直轄市、自治區發放消費券，涉及170多個城市，累計發放消費券金額超過190億元。再加上不久即将推出的節能補貼等政策，預計家電消費市場有望複蘇回暖，進一步推動家電以舊換新。

采寫：南都記者 孔學劭

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