之物WU服裝品牌中WU意取“wu”，現代漢語的四個聲調：屋 無 五 物，寓意是探索反思萬物本源，滲透到生活方式的四個維度，去打造多元化的品質生活。恰好這與我們的設計思維相吻合。

未 來 · 屋

項目地點在北京三裡屯通盈中心，位于L1層臨街的位置。我們認為“WU”品牌2.0空間，應該有容納它特殊的地方，從呈現形式出發，到故事情節發展，再到普及的元素，曆經的時間等，各個部分組裝在一起，才能爆發屬于“WU”的勢能。

想要打動當下的消費群體，依靠填鴨式的設計往往收效甚微，我們認為，商業模塊中的營銷和創意都應該是有體驗的。圍繞着自然，極簡的方式，糅雜着“Yuppie雅痞”的情調和"Dandy時髦紳士”的精緻，設計将男士的着裝禮儀融入進空間與穿搭。

空間中，我們利用了毛石材料的自然特性進行陳列，自然的石材是對傳統記憶的保留，同時加入了極具反差的科技質感的金屬材質。我們希望消費者走完整個空間之後打破傳統單一的展示方式，用使用場景來增強互動，讓受衆享受傳統記憶的同時與科技未來進行結合。這樣的消費空間在未來是不會被迅速過時的，反而更加符合新生代的審美标準。

界 限 · 無

我們擦掉産品定義空間的界限，讓幾何圖案與線條，搭配上偏理性的冷色調光源，結合空間中的鏡面與定制的拱形燈帶虛實相生，呈現出一個穿越未來的“時空隧道”。

因為店面在商場一層臨街位置，所以擁有前後兩個出入口，剛好連接空間内的“時空隧道”，與内部空間結合作為延伸。并設計了一頭極具科技感的的舞獅，引領三架膠囊艙（試衣間）在隧道内穿梭前行的概念。

Coco Chanel曾說過：“時尚即設計，都是關于比例與分割”。對此，在空間中休息區、前台區、試衣間、服裝展示區的比例設置中，為了讓這些功能區的形象不脫離整體，我們以模塊的形式堆積組合，使各個功能相互咬合。

設計上我們淡化了前台的使用形象，與休息區域組合搭配，形成一個弧線功能操作間，這裡是整個流動空間的中心點。它的位置屬于整個空間的後側，不影響消費動線的同時，解決購買與服務的體驗。

頂面的燈槽是對應商品陳列的位置進行了設計，将軌道射燈融于頂面，把焦點留給衣服本身，調整光影角度，讓光影在空間中賦予節奏。燈光的飽和和鏡面的穿插，使空間強烈并且有張力，同時呈現出衣物的最佳品質。

三個太空艙式樣的試衣間，處于空間正中心位置，這裡是動線最集中的地方，消費人群拿到意向服飾，可以直接進入艙内進行“升級改造”。為了方便顧客試衣，還在艙壁上符合人體工程學的位置設計了一圈存放手機和随身物品的置物槽。在太空艙頂端不同的位置都留有圓形窗口，保證空氣流通的同時，可以在裡面真實感受“太空艙”。

邏 輯 · 五

我們始終相信消費者是最重要的元素，能夠打動消費者的，激發他們從購買中體會品牌的鍊接，就是引發他們在空間中的觸覺和視覺感知、勾起記憶和情感的物質化的東西。在設計之物WU品牌空間中我們整理并運用了5個商業邏輯：

1.了解甲方：商業空間設計中所展現出來的場所精神，實際上是運營手段，也就是說有了運營的需要，才有了商業空間設計。帶動客流創造品牌價值，空間指向性(動線的交彙點、駐足停留的點、購買流程的節點)達到激發消費興奮感。

2.倒推好設計：好的商業設計都是從盈利模式和我們未來的産品内容來倒推場所，讓它賦予消費者認知的心理能夠起到暗示積極交易的場景模型。

3.創造價值：商業購買的情感訴求正在成為當下消費者衡量一個品牌、一個空間的标準之一。相較于單純的物質需求，他們更看重産品背後的價值标簽。在新的應用的空間場景下，消費者不再願意僅僅為了物品本身的使用價值買單，反而更關注空間帶來的情感溢價。

4.IP植入：消費的底層商業邏輯是一種為目标消費群體提供的價值符号認同感和明确感。完整的商業設計，空間隻是一部分，融入品牌的SI系統，完成品宣 消費導向。

5.空間未來性：這次也是屬于CUN寸DESIGN的新的嘗試，這裡實際上更像是一個場景裝置。可以理解為是我們對未來商業研究的一個實際模型。空間形式隻是完成它的樣貌，更多的是對“新”消費人群的購買習慣與感受的可能性。

商 業 · 物

“WU”是一個什麼空間？為什麼這些人願意到這裡來打卡？這裡的男裝品牌好嗎？如果項目完工可以引發好奇的聲音，那麼我覺得這次的設計目的已經達成。其實大到商業邏輯細到産品本身，商業品牌營造的是讓來到的每一個人都能感受到的氛圍，并接受到普及。我認為還是更多是一種實驗性，是一種更加面向未來商業的狀态。

項目信息

項目名稱：之物WU品牌男裝店

項目地址：北京三裡屯通盈中心一層

設計單位：CUN寸DESIGN

主創設計師：崔樹

輔助設計師：林孟丹、闫夢瑤

設計起止時間：2019年03月06 日—2019年04月01日

開放時間：2019年06月28日

項目面積：150㎡

項目造價：60萬元

主要材料：毛石、金屬闆、烤漆飾面、鏡面

業主名稱：北京梧遠服裝有限公司

攝影師：王廳

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