在疫情影響下，非必要不遠行已經成為許多人的共識，這讓早些年火熱的境外遊、長途遊等市場遇冷，而方便、安全的周邊遊、自駕遊成為了人們旅遊休閑的首選，越來越多的人開始加入“露營大軍”。

據攜程《2022“五一”假期出遊趨勢預測報告》顯示，今年“五一”假期露營旅行訂單較清明假期增長5倍。此外，2022年1月-4月上旬，通過攜程報名露營遊的用戶數量，是2021全年的5倍以上。露營熱度持續升溫，帶動相關裝備銷售大增。相關統計數據顯示，淘寶天貓上露營相關商品成交4月同比增長超200%。

受益于“露營經濟”的火爆，多家生産戶外用品的公司股價連日出現大漲。以諸多戶外裝備為主營産品的三夫戶外（002780）“五一”節後連續兩個交易日漲停。三夫戶外在接受機構調研時表示，“五一”期間，公司很多門店的露營産品銷售額都呈現出3倍以上的增長；此外，公司多地的野奢營地項目在“五一”小長假期間均呈現爆滿态勢。

戶外露營已經成為潮流

疫情影響遠途遊的背景下，今年“五一”假期，露營成為潮流。各種“房車 露營”、“露天音樂會 露營”等特色露營産品深受遊客追捧。個性化、創新性十足的露營遊成為了遊客們休閑度假的熱門之選。

露營，是指在一片未開發的、有一定自然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動，最早盛行于歐美等發達國家，後來逐漸衍生出了不同類别，一般可分為傳統露營、便捷露營和精緻露營三種。現在國内盛行的，正是精緻露營。

所謂精緻露營，也被稱為野奢、豪華露營。相比傳統露營，精緻露營更注重露營裝備精良，環境顔值與風格，以及小衆奢享的體驗感。消費者追求的是在一定物質基礎之上接觸自然的生活體驗，相對成本較高。

因此，遊客需要在露營裝備上有一些投入。統計數據顯示，至少有三成消費者在露營裝備上花費3000-5000元，甚至還有18.4%的消費者會花一到兩萬。具體主要體現在露營裝備、露營服務等環節中。首先，在露營裝備層面，消費者需要購買帳篷、防潮墊、移動廚房、戶外收納設備等産品。

在露營經濟火爆的狀态下，電商網站也迎來了露營裝備熱銷浪潮。天貓數據顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。京東銷售數據則顯示，今年4月以來，京東運動露營産品的搜索量比去年同期大幅增長145%。

國産品牌物美價廉受青睐

通常來看，露營裝備主要分為幾大“體系”，第一是帳篷、天幕等移動空間體系，第二是防潮墊、睡袋等移動睡眠體系，第三是廚具、便捷爐等移動廚房體系，另外還有移動客廳體系、移動卧室體系、移動餐廳體系、移動照明體系、冬季取暖體系及防護保障周邊體系。

不過，一直以來，戶外露營裝備的高端市場都被國外品牌所占據，此類品牌售價也普遍較貴，比如Black Diamond的登山杖價格在1500元左右，Nordis的帳篷在9000元左右，這超過了國内消費者的承受能力。好在随着露營逐漸從小衆走向大衆化，消費者逐漸把目光轉向高性價比的國産露營品牌。

現在，這些國産品牌依靠良好的供應鍊，開始打造極具性價比的露營裝備，在國内市場也分得一杯羹。比如一些知名的戶外服裝品牌企業也表示在增加露營投入。

國内知名戶外品牌三夫戶外近日在接受機構調研時就表示，“五一”小長假期間，很多門店的露營産品銷售額都呈現出3倍以上的增長；SanfoHood野奢營地目前在北京、三亞、成都三地有六個項目在正常運營，五一小長假期間均呈現出爆滿态勢。同時，SanfoHood密雲印象公館精奢營地和成都三聖鄉玫瑰谷營地也即将開始運營。

針對營地業務多久可以實現盈利，三夫戶外稱，其營地都采用輕資産、快運營的模式。如果營地建設區域的草地、林地等自然環境都是比較成形的狀态，建設時間大概為兩周左右，每個營地的投入大概在10萬-30萬之間，這些投入主要是像帳篷、露營桌椅、燒烤等相關産品設施的投入。由于今年國内露營熱度持續爆發，目前看投入回報還是很快的，短期内就可以實現盈利。

公開資料顯示，三夫戶外是國内較早從事戶外産業的企業之一，公司産品主要分為戶外服裝、戶外鞋襪和戶外裝備三大類别，2021年，這三大産品的占比主要為：服裝占比為60％，鞋襪占比20％，裝備占比20％。在近期的一些店鋪中，露營産品的占比都超過了50％。

目前，三夫戶外在北京、上海、南京、杭州共18個城市開設了48家專業戶外用品連鎖店，面積合計約2.1萬平米。公司目前還擁有X-BIONIC、X-SOCKS等自有品牌，代理、經銷300 戶外知名品牌，超8000餘個SKU，産品品類涵蓋戶外運動及日常商務休閑等多類場景。未來将完全滿足消費者一站式露營裝備供應以及多元化和個性化需求。

此外，三夫戶外還是國内較早布局戶外活動賽事團建服務的企業，并在組織戶外活動方面積累了大量的經驗和資源，為公司未來相關業務發展奠定了堅實的基礎。

從财務方面來看，三夫戶外2022年一季度營業收入為13130.62萬元，同比增長1.93％，同期實現歸屬于上市公司股東的淨利潤為239.76萬元，同比增長8.92％。

行業分析人士表示，當前背景下，露營經濟火爆是必然，一方面是疫情下倡導“非必要不出省”發揮了不小的作用；另一方面政策、市場教育都在推進，行業有望延續高景氣。

根據華安證券的報告，目前中國人均戶外用品消費金額不足歐美市場的1/4。中國戶外用品市場剛剛走過導入期，開始邁入成長期。中國市場仍有非常大的發展空間。

而疫情的反複，無疑是大幅催化了露營經濟的爆發井噴。據艾媒咨詢發布的“露營經濟”相關報告顯示，國内露營營地市場規模從2014年開始到2021年，實現了4倍增長，規模從77.1億元猛增至299億元。而長期來看，對比美國14%、日本6%的露營滲透率，國内僅有3%，仍有2-3倍提升空間。

此外，目前政策方面對戶外運動也持積極鼓勵支持的态度。在此背景下，三夫戶外作為國内較早進入這一市場，并具有綜合産業鍊優勢的上市公司有望搶先收獲這波紅利。

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