5月28日，在升級改造後煥然一新的霞洞古荔園，以“山海電白 古荔飄香”為主題的2022年茂名（電白）荔枝文化品牌推廣會正式開幕。

2022年茂名（電白）荔枝文化品牌推廣會啟動現場。周啟昌 攝

“電白将打造十大荔枝文化品牌，努力把荔枝産業打造成為富民興村的重要産業。”活動中提到，以荔枝文化品牌推廣會為契機，電白将以新思路謀劃荔枝産業新發展，全力打好荔枝産業牌、市場牌、科技牌和文化牌，通過講好電白荔枝故事，提升品牌影響力和市場競争力，以荔枝産業“小切口”推動農業産業“大變化”，促進電白鄉村全面振興。

打好“四張牌” 推動産業高質量發展

5月下旬，正值電白荔枝集中上市之時。在嚴密防疫措施下，衆多荔枝企業、種植大戶、采購商和市民遊客相聚遊園觀展品荔，讓這場推廣會熱鬧非凡。

推廣會當天，許多群衆到古荔園遊玩品荔。

“荔枝已成為電白最深刻的舌尖記憶、最鮮明的文化符号、最亮麗的城市名片。”電白區委副書記、區長陳研在發言中表示，電白将以千年文化為靈魂，擦亮電白荔枝的新名片；以品牌營銷為核心，共建電白荔枝發展；以城市形象為基礎，提高電白荔枝知名度。

開幕式台上，近20名荔枝文化形象大使登場演繹古風節目，助推電白荔枝文化傳播；茂名（電白）飛魚直播聯盟正式成立，将整合政、産、學、研、投等各方資源及優勢，以推動荔枝産業集群協同發展，幫助電白荔枝打通新銷路；賞荔品香精品旅遊路線和荔枝主題視頻大賽正式發布，以荔枝為媒，融合文旅，進一步擦亮“山海電白”金字招牌；全國供銷聯盟采購商代表、“古荔卡”認購單位及企業、荔枝定制單位及個人紛紛簽約電白荔枝産銷對接，助力打響打赢荔枝銷售戰。

全國供銷聯盟認購合作簽約現場。 周啟昌 攝

近年來，電白區委、區政府把建設荔枝基地作為振興農村經濟的大事來抓。目前，全區荔枝種植面積達到36.1萬畝，約占茂名市荔枝種植面積的27%，年産值約14億元，是全省著名的早熟優質荔枝主要産區和全國最大連片的早熟優質荔枝生産基地，規模化經營優勢明顯。按照茂名市委、市政府關于全産業鍊打造“五棵樹”的部署，電白區未來将持續打好産業、市場、科技、文化“四張牌”，推動荔枝産業高質量發展。

以荔枝為媒，打造十大文化品牌

升級改造後的荔下農創館，頗具地方傳統文化特色。

推廣會場外，主辦方圍繞“荔枝”主題組織開展了一系列活動，同樣精彩紛呈。

荔下農創館門口兩側，來自電白各地的特色農産品正在展出。芥菜、苦瓜、番薯、沉香、牛大力.......豐富的綠色農産品既展現了各鎮街農業高質量發展新氣象及鄉村振興取得的喜人成果，也吸引衆多群衆觀展和采購。

市民群衆在特色農産品展位了解和選購。

“妃子笑果肉飽滿多汁，白糖罂清甜爽口，都是我們電白荔枝的名優産品。”荔枝樹下，來自茂名職業技術學院的學生忙着為電白荔枝直播帶貨。在他們的旁邊，另外幾個直播間同樣熱火朝天，主播們正使出渾身解數向屏幕另一端的用戶推介電白荔枝。

來自茂名職業技術學院的學生在為電白荔枝直播帶貨。

古荔園中，引人矚目的還有電白荔枝宴。粵菜師傅從當地特色美食尋找靈感，将荔枝作為原料入菜，創造出了仙女繡球、咕噜金珠、龍尾明珠、鳳尾荔枝球等特色菜品，為市民們奉獻了一桌荔枝盛宴。“作為應季推出的創意美食，荔枝宴受到了許多消費者的關注。”參與荔枝宴展示的水玲珑假日酒店師傅說。

富有創意的荔枝美食吸引不少群衆駐足欣賞。

“荔枝宴是電白重點打造的荔枝文化品牌之一。”據相關負責人介紹，為更好地傳播荔枝文化，今年電白将重點打造霞洞古荔園、俚人聖果、荔枝形象大使、電商聯盟、賞荔品香精品旅遊、短視頻大賽、俚人荔宴、幸福荔農、古荔卡荔枝定制、澤豐園企業品牌等十大荔枝文化品牌，通過整合農業、企業、文旅等資源，陸續推出“荔枝 電商 粵菜師傅 旅遊 文化 鄉村”系列營銷活動，不斷豐富“荔枝 N”組合産品，促進一二三産業融合發展，增加農民收入。

多渠道發力 助農打赢荔枝銷售戰

每年荔枝季，荔枝怎麼賣，能賣多少，是荔農們關心的頭等大事。連日來，在電白霞洞、林頭和旦場等荔枝主産區，收購商已進場開展妃子笑、白糖罂的荔枝收購工作。

“目前每天都要收幾千斤，最多一天收了一萬斤。”5月27日，在旦場鎮松山村開河塘一處荔枝種植場，來自福建的采購商鄭永仁正在指導工人将荔枝裝車。種植場負責人表示，妃子笑已經采摘幾天了，目前收購價是14—15元一公斤，價格比去年同期略高，今年産果量雖不算大年，但收益應該還可以。

旦場鎮松山村一處荔枝種植場，村民正在修剪荔枝和裝箱。

圍繞如何打響打赢荔枝銷售戰，電白今年在營銷模式上做足了文章。結合“我為荔農辦實事”專項行動，電白近期打出“古荔卡”認購以及荔枝定制組合拳，同時加大力度發展“互聯網 荔枝”銷售模式，幫助果農拓寬銷售新渠道，助力農民增收、農業增效。

“古荔卡”将荔枝以預售卡的形式售賣，确保消費者買到鮮甜可口的正宗電白荔枝。其推出後即受到了社會廣泛關注和熱烈回應，不少團體組織、愛心企業紛紛認購，用實際行動助農增收。電白荔枝定制活動主要集中在霞洞古荔園、電海、林頭3個荔枝主産區，消費者借此可包下“一棵樹”的采摘權。5月28日，筆者在霞洞古荔園看到，許多荔枝樹已挂上消費者的定制牌。

霞洞古荔園許多荔枝樹已挂上消費者定制姓名牌。

而在當天的推廣會上，全國供銷聯盟采購商代表、“古荔卡”認購單位及企業、荔枝定制單位及個人紛紛簽約電白荔枝産銷對接，為打赢荔枝銷售戰又添了一把火。

據了解，截至目前，電白通過“古荔卡”預售方式，已幫助荔農銷售荔枝25萬公斤，另外還收到了來自外地客商的50萬公斤訂單。而在荔枝定制活動中，目前5000多棵荔枝樹已被消費者鎖定。相關負責人表示：“借着荔枝品牌推廣會的勢頭，以及荔枝大量上市，各種渠道的銷售成績預計會快速提升。”

【文/圖】鄧建青（除署名外）

【通訊員】鄧博方

【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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