品牌營銷活動是現代商業活動的一種，将策劃科學應用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現代商業活動中的運用相當普及，各種商業策劃的開展，為商業活動的進行帶來了效率的革命。品牌營銷策劃的目的是要為企業的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終産生品牌價值。

傳統的意義

策劃，從傳統的意義上來講，其本質其實就是謀劃，是指人們為了達到某個目的而進行的周密安排和部署。自從有了人類活動開始，就有了策劃，從原始人類的聚衆捕獵到現代世界的飛船升天，從風雲變幻的戰場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業的日常經營，無時無處都有着策劃的痕迹存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現人類思維高度發展的突出實踐形式，是人類創造世界和改造世界的重要方式之一。

塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。那麼為品牌策劃目标形象，這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目标形象将賦予品牌強大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将會導緻整個品牌營銷計劃的失敗。隻有正确的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目标形象進行科學地設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。

外觀形象

是指品牌名稱、外觀設計、商标圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的商标是串聯着的四個圓圈、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象。

心理形象

是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者産生強烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調，高層次的追求”，似乎是在說隻要是高次的人都會追求“春蘭”牌空調，那麼反過來，隻要購買“春蘭”牌空調的人，就會在心理上感受到自已經符合高層次的條件了。同樣的還有如：“安踏，赢的力量”；“每一個成功的男人都要有一件柒牌立領”等等。

因此可見，品牌形象策劃，其實是在對一個形象系統的設計策劃，品牌形象策劃并不隻是簡單的為産品取個名字、設計個商标就能夠了事的，而是要科學、系統、全面地設計品牌的各種目标形象。

為品牌設計目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的設計過程要與消費者對品牌形象的心理感受過程相反。消費者最先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商标等，然後才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。那麼在設計品牌目标形象時，就必須反過來，首先設計好品牌最深層的核心形象，然後由裡及表、由深及淺地依次将品牌的各種形象逐一地展開設計。之所以采用這樣的設計方法，原因就是品牌的形象系統必須要有一個靈魂形象，其它的形象設計都是為了體現靈魂形象而設計的。

在品牌的目标形象策劃好後，就應該為傳播品牌目标形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來的，品牌形象策劃得再好也隻有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，而這需要的就是對品牌進行有效的傳播，因此也必須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。在信息高度發達的現代社會裡，信息傳播的方式也呈現出了多樣多彩。

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