2022年6月26日 刊| 總第2915期

無論是扮豬吃老虎，還是“三十年河東，三十年河西”的莫欺少年窮，都是男頻網文的創作精髓。

如今，這一打臉情節在現實中上演，主角是一部劇。

“《我叫趙甲第》用較少的投資，盡可能地還原原著，以此博得原著粉和男性觀衆的喜愛。不過目前來看，雖同屬一家制作公司打造，《我叫趙甲第》大概率是很難複制《陳二狗的妖孽人生》的成功了。”

兩個月以前，筆者看完《我叫趙甲第》更新的前幾集後，在 《這麼說吧，男頻現代IP改編劇的唯一出路是“爽而有腦”》 一文中做出了以上預判。

前些天，《我叫趙甲第》公布了收官分賬總票房：7075萬元。今年以來，上一部讓人驚歎的分賬劇當屬刷新愛奇藝2022年分賬劇熱度與票房雙紀錄的《一閃一閃亮星星》，截至目前已分得7700萬元，且還在持續分賬中。

不過，《一閃一閃亮星星》的總投資高達6500萬元，并且分賬周期要遠遠超過《我叫趙甲第》。

《我叫趙甲第》的出品人、總制片人潘飛宇向影視獨舌透露，該劇的總成本在4000多萬元，投入産出比非常可觀，“這個成績，也超出了我自己的預期。”

事實上，除了分賬數據，我們也能看出平台對此類男性特供劇的态度轉變。《我叫趙甲第》上線後的一個月裡，優酷内容開放平台和優酷内容評估中心聯合發布三期“男性用戶觀劇需求洞察報告”，為制片方分析男性用戶的觀劇需求和偏好。

在《夢華錄》等女性題材攪動劇集市場的當下，我們也不能忽略男性觀劇用戶的崛起，以及男性特供劇依然稀缺的現實。

男頻劇的三種改編形态

什麼是男頻劇？

在目前的輿論場中，這一概念似乎沒有标準的定義。

根據百度百科的解釋，男頻是網絡小說平台對某類網絡小說的一種稱呼，平台将小說分成兩大類：男生頻道和女生頻道，簡稱男頻和女頻。在這兩類之外，網文還有大衆向的分類，比如蝴蝶藍的《全職高手》、天下霸唱的《鬼吹燈》系列、南派三叔的《盜墓筆記》等。它們雖是男性視角，但女性受衆的比例同樣很高。

三者改編為劇，就變成了男頻劇、女頻劇和傳統的大衆向劇集。

但在觀衆的視角裡，上述概念已經被逐漸曲解為：以男性主角為主視角的劇即為男頻劇，以女性主角為主視角的劇為女頻劇。我們能夠從最近幾部熱播劇的讨論中看出一個明顯的趨勢：男女頻劇的受衆産生了前所未有的對立，而大衆向劇集的概念被弱化。

比如，《說英雄誰是英雄》因為女主人公溫柔（楊超越 飾）的戲份不多而引發争議，因而被定義為“男頻劇”；《夢華錄》延伸出“雙潔”話題，就有人表示這是男頻劇的一貫做法，并據此認為男頻劇在輿論場中得到了更多的寬容。

一般而言，做劇評和行業觀察的人還是習慣于通過劇集的改編路徑進行男女頻的劃分。

個人認為，目前市面上成功的男頻劇，大概有三條已經被走通的道路：

《慶餘年》和《雪中悍刀行》為一挂，它們解構了原著，同時用劇集創作的思維重新還原了原著，赢得了市場認可。投資巨大，陣容超強，受衆群廣，這都是大衆化的方向。

《贅婿》則不同，它從人設到故事，完全跳脫出了原著，并賦予了女頻和喜劇的氣質，而我們知道，在影視行業“得女性觀衆者得天下”的主流論調下，女頻化往往能保證它的基礎受衆，喜劇元素的融入，則是其能夠走紅的一大關鍵。中等成本，中等陣容，有下限保證，有上限可期，這是它的特點。

第三條路則是完全的男性觀衆特供劇，也就是《陳二狗的妖孽人生》和《我叫趙甲第》所探索出來的改編思路：盡可能地還原原著，完全服務于男性用戶，或者更具體一些，服務于二三四線的男性觀衆，激發他們的觀劇欲望。這類劇成本可控，陣容不出彩，但勝在賽道不擁擠，增強了盈利的可能性。

前兩種早已被分析了個底兒掉，不必贅述，而《我叫趙甲第》無疑代表了一個新的市場增長點。

男性特供劇制作奧義

《我叫趙甲第》一開始是一部平台定制劇。

2018年底，《我叫趙甲第》在南京正式開機。當時，影視行業剛剛進入深度調整期，大環境發生了巨大的改變，這使《我叫趙甲第》在市場環境中所處的位置較為尴尬。

幾經波折，項目險些流産。潘飛宇所在的浮生若夢影業決定接手這個項目，按照自己的想法拍攝，并以此試水分賬劇。

一來，潘飛宇是一個網文讀者，與《陳二狗的妖孽人生》《我叫趙甲第》的原著作者“烽火戲諸侯”相交莫逆，他向對方承諾過一定要把這部作品拍出來。

二來，由于有《陳二狗的妖孽人生》的操盤經驗，潘飛宇手握精确的男頻劇用戶畫像。

再者，《我叫趙甲第》啟用的是《陳二狗的妖孽人生》同一制作班底，并且烽火戲諸侯小說的粉絲黏性也比較高。綜合各方面優劣，潘飛宇對沖擊分賬劇有着充足的底氣。

作為一個資深的網文讀者，潘飛宇不但見證了中國網文的飛速發展，還始終與網文圈的作者保持着密切聯系，他對網文圈明裡暗裡的規則門清，知曉哪些作品實火，哪些IP虛火，哪些能拍，哪些不可能拍出來。當影視圈瘋搶IP時，這就成了他獨特的優勢，“我可能是影視圈裡最懂網文的制片人。”

一直以來，男頻IP改編劇的一個固有思路是，通過增加感情線等各種方式，吸引女性用戶，在服務男性和讨好女性上左右搖擺，其結果往往得不償失。而《我叫趙甲第》一開始就被明确為男性特供劇，甚至就連一線城市的男性用戶，都不在它的服務範圍内。

《我叫趙甲第》的制作，是一個逆主流而行的過程。比如，它沒有選擇标準意義上的大帥哥出演主角，它不在服裝上追求華麗，反而刻意土氣，就是為了與市面上那些飄在空中的劇有一個明顯的區分，吸引關注的同時，增加觀衆的記憶點。

在潘飛宇握着的那份用戶畫像裡，特别标明了受衆的地域分布。可能與人們的想象不同，受衆并不以北方為主，反而聚集在以廣東、四川為代表的南方城市。

劇裡的趙家鎮，是一個關鍵場景。為了讓不同地域的觀衆能在看到時産生親切感和代入感，潘飛宇把山東、江蘇、浙江、安徽、四川等地的古鎮全走了一遍，卻一直沒有找到合适的場景，“我想要的是一個不南不北的老鎮子，來平衡南北受衆的需求。”

尋求無果後，潘飛宇耗費300萬，用兩個月的時間搭建了一個原創的、真實存在的趙家鎮。

在潘飛宇看來，男性特供聽起來簡單，要吃透圈層也是一門很深的學問。在創作的過程中，他一直保持着一個習慣，把劇本拿給原著粉看，也拿給圈外的人看，通過他們發現真實存在的問題，“尤其要知道，用戶心裡到底在想什麼，我要把那些最能觸動他們的點找出來。”

他說，不要因為成本有限，就回避難題，不該省的一樣也不能省。拍《陳二狗的妖孽人生》時，為了更直觀地震撼到觀衆，劇組去了零下42度的長白山山頂實景拍攝，攝影機需要套上厚厚的外套和暖寶寶才能勉強工作。

“觀衆的想法有時候其實很單純，你用心一分，他們就能看到，然後回報給你十分。”

開播前，由烽火戲諸侯另一部作品《雪中悍刀行》改編而來的同名劇集剛完播不久，熱度猶在，《我叫趙甲第》乘勢而上，打出了“現代版《雪中悍刀行》”的廣告詞，吃到了一定的流量紅利。

還原名場面，仍是決定男頻劇成敗的重中之重。《我叫趙甲第》第22集的标題是：趙甲第身份反轉打臉沐家人。從彈幕和評論區來看，不少人一路追來，甚至專門購買會員，等的就是這個情節。

事實上，名場面也更利于短視頻營銷。《我是趙甲第》播出時，其片段在抖音上空降熱搜是常态，與之相關的短視頻，點贊過百萬的作品數不勝數，如此熱度，直接帶動了創作者的積極性。

“錢景”廣闊，能否成為下一個增長點？

《我叫趙甲第》證明了男性特供劇的市場潛力，如果沒有積壓三年，如果配音和演員的口型不那麼違和，如果劇情的斷裂感再小一些，它的上限可能還遠遠不止7075萬。

此前，《陳二狗的妖孽人生》也取得了亮眼的成績，當然，現在的市場環境早已不比當年，但依然能夠證明，這條賽道其實一直都沒有斷過，且一直存在缺口。

人們對男頻特供劇的顧慮更多在于：沒有數據，男性用戶很少對一部劇集自發地形成讨論，推高話題度。

優酷發布的《男性用戶觀劇需求洞察報告》中指出，男性用戶整體劇集分享意願一般，僅有三成的用戶具有常态劇集分享習慣。

但從另外一個角度看，《我叫趙甲第》又在抖音等短視頻平台表現驚人。

潘飛宇認為男性特供劇目前的勢頭是好的，平台也正在同他積極溝通下一部的合作計劃。

“我自己手上還有一個類似的項目，但想要真正做到‘特供’，并讓用戶買賬，還有很長的路要走。”

另外一位有心參與的制片人仍然憂心于平台的态度，他說，現在平台方的運營大多是女性，雖說鼓勵這種創作，但在實操時可能又是另外一回事了。

除此之外，平台對男性特供劇的宣傳力度尚做不到平等對待，對外的相關政策有待進一步明朗，以及重視程度不夠等客觀存在的現狀，也讓很多制作公司一直保持着觀望态度。

前不久，由随輕風去的網文《奮鬥在新明朝》改編而來的劇集《在下李佑》發布預告，主演即為曾在“贅婿流”短片中走紅的管雲鵬，他在男頻劇受衆群中有着廣泛的認知度。

從預告片來看，這部劇具備了贅婿人設、逆風翻盤、名利雙收、找到真愛等男頻特供劇的關鍵組成元素。且看它能否繼續為這一賽道加一把火吧。

【 文/許心強】

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