3月22号，2019愛奇藝程序化廣告沙龍“拈花談效”在無錫舉行，愛奇藝銷售副總裁吳剛，愛奇藝銷售副總裁付正剛，愛奇藝技術副總裁徐勇明，愛奇藝全國渠道總經理牟亞靜，攜手近百位合作方，共同就視頻效果營銷展開積極溝通和探讨，大膽預測程序化視頻信息流廣告營銷風口的來臨。作為視頻行業的領先平台，愛奇藝程序化信息流廣告以愛奇藝技術力為依托，集合愛奇藝在用戶、數據、算法、機制、模式等方面的優勢，賦能營銷，提升效果。

愛奇藝連續兩年舉辦程序化廣告沙龍，聚焦于行業前沿的趨勢分享和讨論，獲得客戶的高度認可。現場，愛奇藝銷售副總裁付正剛和來自客戶、代理的各位嘉賓，一起回顧了過去一年愛奇藝程序化廣告取得的成果，提出愛奇藝擁有互聯網優質用戶和優質内容的優質流量，希望和各方一起更多探索不同視頻創意和内容大數據對效果優化的加持，以及共同挖掘各種内容觀影場景和情感驅動效果轉化的價值。

愛奇藝銷售副總裁付正剛

三大趨勢呈現

愛奇藝打造效果營銷閉環

艾瑞預測，2019年以效果營銷為導向的信息流廣告将保持60%以上的增速。愛奇藝技術副總裁徐勇明在名為《技術驅動營銷》的主題演講中，提出了未來程序化效果營銷的三大趨勢：投放智能化、數據賦能精細化和創意視頻化原生化。

愛奇藝技術副總裁徐勇明

從程序化效果營銷的未來發展趨勢，不難看出其背後的演化邏輯——追求優化目标一緻和投放效果穩定可控，簡化平台操作以降低廣告主操作門檻和工作量，通過交互方式進階縮短用戶轉化路徑并優化效果，實現落地頁質量和數據的可監測性，創造更舒适自然的廣告場景來保障用戶體驗實現品效合一。

立足行業大趨勢，徐勇明分享了2019年愛奇藝在效果廣告方面的布局謀劃，即通過移動建站工具、DMP精準定向的技術升級，加上視頻化原生化的廣告産品矩陣，結合oCPM在價格和投放效果上的智能優化，最終通過技術驅動打造效果營銷閉環。

三大價值優勢

愛奇藝賦能程序化信息流廣告營銷

愛奇藝程序化業務總經理孫小康分享了愛奇藝信息流廣告獨具的價值優勢。即優質IP打造的泛娛樂原生廣告環境、全平台接入打造的全場景信息流廣告資源價值窪地、獨有近億規模VIP高淨值用戶廣告觸達，并結合程序化的優勢，在資源、機制、模式、政策、服務等方面為廣告主提供了量身定制的解決方案。

愛奇藝程序化業務總經理孫小康

作為中國視頻行業的領軍者，愛奇藝在電影、綜藝、大劇、網劇、動漫、體育等熱門垂直領域中所擁有的優質IP資源，具備無可比拟的多元化和豐富性優勢，這不僅為消費者提供了輕松愉快的觀看體驗和娛樂消費心态，更為原生廣告打造出優質的生存發展空間。孫小康透露，除了主站和愛奇藝文學的信息流資源外，好多視頻、愛奇藝泡泡社區、愛奇藝漫畫等多個外延APP也正在陸續接入，即将為廣告主提供更豐富的營銷平台。

愛奇藝内部數據顯示，愛奇藝近億規模的VIP用戶消費意願相比普通用戶高出88個百分點，這部分無法用常規貼片廣告觸達的高淨值人群，恰恰是信息流廣告最有優勢話語權的領域，其高效轉化率也刺激了大量效果類廣告主的合作意願。

開放共赢

愛奇藝平台攜手行業效看未來

在此次程序化廣告沙龍上，愛奇藝效果廣告商業化總監楊大亮、百度閃投産品負責人褚靜波、京東高級産品經理孫暢、網易遊戲數據營銷平台産品經理李雄、亦複數字總經理陸勇等諸多業内效果廣告營銷資深人士還進行了主題為《智驅升級，效看未來》的圓桌讨論，從各自行業發展角度，對程序化效果營銷的最新動态和未來走向進行探讨。

褚靜波表示，未來媒體和用戶會更多流向視頻信息流廣告，百度和愛奇藝會在現有基礎上打通更多數據鍊接，幫助客戶提升投放效果；孫暢透露，京東與愛奇藝合作了很多優秀案例，希望在今年進一步強化信息流廣告視頻化和互動性，創造更好的用戶體驗；李雄希望愛奇藝能夠幫助網易在點擊率數據方面提供更深一步的優化方向，從而實現産品與遊戲人群的相關定制投放。亦複數字總經理陸勇從代理公司角度提出，愛奇藝信息流廣告标簽的維度非常廣泛，完全有實力在場景聚合、行業聚合等維度上開創新的表現形式，與代理公司一起為更多追求品效合一的客戶提供行業定制解決方案。

2019愛奇藝程序化廣告營銷沙龍

為了感謝合作夥伴對愛奇藝程序化信息流業務的認可與支持，愛奇藝銷售副總裁吳剛特别公布了“愛奇藝信息流廣告首席合作夥伴”，京東、蘇甯、攜程、唯品會、網易遊戲獲邀成為首批合作夥伴；派瑞、亦複數字、雲銳、華揚聯衆、智雲衆，則獲邀成為愛奇藝程序化信息流廣告核心代理，愛奇藝全國渠道總經理牟亞靜現場頒發證書。相信與合作夥伴密切合作，将推動程序化信息流廣告業務的快速發展。

愛奇藝銷售副總裁吳剛公布信息流廣告首席合作夥伴

愛奇藝全國渠道總經理牟亞靜為程序化信息流廣告核心代理頒發證書

從去年行業首創的優選PD，到今年程序化信息流廣告，愛奇藝程序化廣告在投放模式和展現形式上不斷推陳出新。未來，愛奇藝ADX平台還将對接更多第三方技術服務公司，在程序化創意、互動廣告形式、AI視頻場景定向等多維度上，共同探索程序化效果營銷的新模式和新玩法，繁榮行業生态，實現多方共赢。

-END-

騰訊發布2019互聯網趨勢報告，205頁PPT解讀16大機會

2019年廣告公關日曆表（幹貨收藏）

新春營銷攻略丨2019新春，今日頭條為品牌營銷加溫

2019年你必須重視的8大營銷趨勢

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!