文｜攻主（珞思影視研究組）

根據歌曲播放次數在7天内的漲幅自動生成、能夠詳細反應當下蹿紅速度最快單曲的“QQ音樂巅峰榜·流行指數”榜單裡，這一周最熱門的歌，是1995年讓許美靜最終名聲大噪的《遺憾》。上周日最新一期《蒙面唱将猜猜猜2》中，“刺”用這首《遺憾》唱盡悲歡離合。

QQ音樂巅峰榜流行指數榜單本周指數

《遺憾》之外，《婚禮的祝福》、《沖動》，包括惹得無數觀衆唏噓淚下的“淘氣的粉紅女王”李慧珍演唱的《追夢赤子心》，以及尚未揭面的“頑皮紳士長不大”與“何必在乎我是誰”蘇慧倫合唱的《原點》等曲目，都擠進了這張榜單。

綜藝方面的整體發力，除了改版後獲得新一輪關注度的《非誠勿擾》領銜的常态節目的穩固表現，承襲第一季《蒙面唱将猜猜猜》榮耀而來的《蒙面唱将猜猜猜2》，是季播綜藝陣容的“定海神針”。10月13日，江蘇衛視大型原創綜藝《超凡魔術師》重磅上線，一舉以索福瑞52城收視率1.36%牢牢占據同時段第一，使得江蘇衛視在周末晚間的戰局優勢進一步擴大。

自9月3日開播，《蒙面唱将猜猜猜2》已在江蘇衛視播出六期（不含國慶中秋特别節目）。播出過半，縱觀這檔将懸疑精彩元素玩到極緻的音樂節目我們發現，《蒙面唱将猜猜猜2》以平均收視率1.51%的成績，連續六周蟬聯周日檔綜藝收視冠軍；收視搶眼，網絡點擊也表現不俗，根據珞思影視研究組聯合數太奇大數據研究中心發布的“珞思熱榜”，《蒙面唱将猜猜猜2》當下網絡總點擊量已經超過7.7億，在電視綜藝TOP10榜單中僅次于本周即将完結的一檔明星戶外真人秀。

一檔音樂節目是否有熱度，在台網表現的評判基準之外，節目中的歌曲是否受到聽衆歡迎和有否在大衆間廣泛傳播，可能是更具代表性的參考标準。這一點，《蒙面唱将猜猜猜2》也做到了。

在酷狗音樂相關頁面，《蒙面唱将猜猜猜2》六期歌曲播放總量已經達到10.5億，單曲播放量中，汪蘇泷的《追光者》以1.3億收聽量排在第一位，随後是張韶涵的《是否愛過我》和張韶涵、蔡宗強合唱的《屋頂》；而在酷狗開辟的“蒙面唱将全民投票”序列裡，前三名的汪蘇泷、薛之謙、吉克隽逸，一共收獲了64.21萬投票。而同樣的熱度，在《蒙面唱将猜猜猜2》的另一個合作夥伴QQ音樂那裡也可見一斑。

《追光者》在酷狗相關榜單中位列第一

因為《那年花開月正圓》《蒙面唱将猜猜猜2》兩大人氣引擎的雙管齊下，再加上多檔品質節目和大劇接力的集體助力，江蘇衛視九十月的全天直播關注度較8月有了較大提升，晚間19：00-22：00的數據穩居前二。

做足綜藝感放大情懷範兒

《蒙面2》成就了一場真正的全平台狂歡

10月16日，知名娛樂博主蘿貝貝在微博為李慧珍感歎，“明明資質很好卻很年輕就隐退了，現在終于回來了。”此前一天，在《蒙面唱将猜猜猜2》舞台唱了三場的“淘氣的粉紅女王”終于揭面，李慧珍“回來唱歌了”。

李慧珍的回歸引發老歌迷共鳴

跟李慧珍的回歸引發歌迷集體懷舊一樣，播出六期的《蒙面唱将猜猜猜2》，通過成方圓、張韶涵、周傳雄、蘇慧倫的揭面，讓觀衆真切感受到了情懷的力量——那麼多曾給華語歌壇留下過美好的歌手因為這樣或那樣的原因離開，《蒙面唱将猜猜猜2》給了他們再回歸公衆視野的力量和勇氣。

蘇慧倫出場引發80後集體懷舊

提供一個舞台，讓被時光掩埋的金子重新發光；借助面具的掩蓋，讓觀衆重新認識被貼了“綜藝小王子”“網絡歌手”标簽的劉維和汪蘇泷……如果說這些特點在節目第一季裡同樣具備的話，那《蒙面唱将猜猜猜2》運用素人選手，将節目的“打撈”氣質推進了一大步。

借由“人間極品小魔頭”，劉維重拾歌手身份

節目第一、二期中，聲線酷似林俊傑的素人蔡宗強借由“面具”第一次遠離質疑，收獲觀衆發自内心的驚歎和掌聲，從而重拾愛音樂的勇氣，讓不少人為這個設置感動。由此，在第一季就展露頭角的“重新發掘”的節目氣質，終于在第二季得到了重點強化，也終于讓《蒙面唱将猜猜猜》形成了獨特的“打撈”功能，使得《蒙面唱将猜猜猜2》和江蘇衛視第二季度重點打造的音樂節目《金曲撈》在氣質上實現了貫通。

素人蔡宗強依靠面具掙脫了“模仿”桎梏

憑借懸疑精彩的節目理念、獨特的打撈氣質和别具匠心的環節設計，《蒙面唱将猜猜猜2》打破了電視音樂綜藝“熱情退燒”的固有認識，成功成為了一檔具有互聯網氣質的電視綜藝節目。

觀衆普遍認為，相比第一季，《蒙面唱将猜猜猜2》更好玩了。這種好玩首先體現在“猜評環節”：除了飛行嘉賓的出現讓“猜猜猜”的樂趣提前，因為素人、跨界明星的加入，猜謎環節“遍地是坑”。同時，“蒙面”的特色設置“垮掉的才藝秀”更加放飛自我：手機貼膜、茶道表演、叫賣鞋墊……隻有觀衆想不到，沒有節目組做不到。

還記得張韶涵的貼膜手藝嗎？

最直觀的印象是，每逢周日，多位蒙面唱将及相關歌曲總能橫掃社交平台熱搜榜，比如10月15日晚，包括“風中淩亂的小公舉 馬麗”“淘氣的粉紅女王 李慧珍”“何必在乎我是誰 蘇慧倫”“人間極品小魔頭 劉維”“調皮紳士長不大 讨厭”等在内的相關熱詞均在微博熱搜實時榜單之列。與垮掉的才藝秀有關的“馬麗 鞋墊”熱度也居高不下。

《蒙面2》熱詞橫霸周日晚間微博熱搜榜

而目前，“蒙面唱将猜猜猜”主話題在微博相關頁面下收獲34.8億閱讀量，371萬讨論量，也是綜藝話題榜前五位中唯一的音樂節目。

“打撈氣質”串聯《蒙面》及《金曲撈》

穩操情感和益智王牌之後，江蘇衛視亦手握音樂題材超級品牌

雖說音樂綜藝的生命周期一直飽受質疑，但是十分顯著的事實确是：音樂節目依然是十分重要的内容産品。

就拿這幾年來說，就像《中國好聲音》《中國新歌聲》之于浙江衛視，《歌手》之于湖南衛視，一線衛視幾乎人手一張“音樂王牌”，所以東方衛視落子《天籁之戰》，北京衛視打造《跨界歌王》，就連今年全線壓陣選秀節目的視頻巨頭，《中國有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲2017》三檔網綜實際上也還是在拿音樂狠做文章。

“無尾熊CP”在今夏掀起過一股小清新甜蜜

在激烈的内容角逐中，江蘇衛視一直以來最被認可的平特标簽是“情感”和“益智”，前者以《非誠勿擾》《我們相愛吧之愛有天意》為代表，後者以《最強大腦》《一站到底》《芝麻開門》為代表，可是對于“音樂”的野心，江蘇衛視可是從未放棄過。

《金曲撈》因為做足“打撈”感赢得觀衆點贊

回溯江蘇衛視最近幾年的音樂嘗試，我們會發現他們竟然是各大衛視中在細分品類突圍闖關最多的一家。從較早的《全能星戰》，到較近的《唱遊天下》《蒙面歌王》《看見你的聲音》《端午金曲撈》《蓋世英雄》……結合戶外、競猜、電音諸多元素各種“試錯”探索之後，終于從去年開始有了可喜回報——其中，《蒙面唱将猜猜猜》經過兩季的市場驗證，已然成為江蘇衛視彰顯音樂實力的一把利劍；從試播轉為季播的《金曲撈》，一舉成為今年以來豆瓣評分最高的音樂綜藝；而讓不少觀衆賣力叫好的江蘇衛視跨年演唱會，更是接連是8分 的超高豆瓣口碑，強勢攬獲“白金品質”“業界良心”的觀衆褒獎。

上周末江蘇衛視三檔節目均破1，總體最為強勢

認真打量《蒙面唱将猜猜猜》的成功，其中其實承襲了江蘇衛視長期積澱的情懷把控、釋放、勾連、感染能力，它把音樂的質感和情懷的濃度調配得恰到好處，懷舊又不失活潑，感人卻不玩煽情。

我們可以說，“打撈系”音樂節目成為江蘇衛視綜藝帶上的一個突出亮點，因為打撈而重新湧動的情懷以及對美好的向往，包括對夢想的不懈追求、不言放棄，也讓節目的正面社會影響力不斷掀至高點，更不斷強塑着具有獨特魅力的荔枝品牌标簽。

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