據《女裝時報》報道，英國快時尚電商Boohoo于9月20日宣布正式在其英國和美國網站上推出Boohoo的自營美妝線。在此之前，該公司以2000萬美元的價格收購了破産品牌Nasty Gal的知識産權和客戶資源後，在幾個月後又迅速收購了線上時尚零售商PrettyLittleThing母公司21 Tree Clothing 66%的股權。

最初上線的美妝系列中包含10款産品，在未來幾周内，産品範圍會擴大到29個産品或200個庫存單位，其中會包括目前美妝界熱銷的高光肌陰影粉餅、唇膏和妝前乳等。

除此之外，金屬色眼影、香槟色高光和漿果色口紅都是系列中的主推産品。産品定價走平價路線，和電商服裝及配飾品類保持一緻，從5美元到25美元不等。

Boohoo和ASOS同樣為快時尚電商，而這兩家來自英國的公司在近兩年均取得了較快的發展。根據高盛最新調研結果顯示，Boohoo從構思、設計、生産到上新的速度已經刷新了快時尚品牌Zara和H&M的紀錄——一至兩周就完成一輪上新的時間，幾乎隻有Zara的一半。

該公司在今年早些時候重啟Nasty Gal網站時，剛上線就發布了400多款産品，現今已躍升至1100多種，據悉，Boohoo平均每天都在網站上新近200件新品。據公司公布的最新财報，公司預計今年同比增幅有望達到50%，市值也已經超過5億美元。

事實上，時裝品牌進軍美妝領域的公司不僅僅Boohoo一家。ASOS前不久亦發布了第一個自有品牌彩妝系列——ASOS Make-Up，除此之外還計劃推出美妝盒子訂購服務，即用戶按月付費後，每隔幾周就會收到一個裝着多種化妝品的盒子，可謂與英國知名美妝電商Feelunique和Birchbox展開了正面較量。

而美國标志性快時尚品牌Forever 21的彩妝在業内也已經是網紅般的存在。早于2009年，Forever 21就推出了自有彩妝品牌Love & Beauty，随後于2014年又推出了較高定位的“優質美妝”品牌F21 Premium，産品主攻平價高質。

近期，Forever 21又推出了美妝集合店Riley Rose，将集中銷售諸如如Stila、RMS Beauty和R Co等一衆受到熱捧的美妝品牌，而熱賣韓妝品牌Banila co和Too Cool For School也在産品名單之列。據悉，今年聖誕節前會先在美國開出十家門店，并有計劃于2018年3月前再開十家。

對于快時尚品牌來說，美妝領域已經成了新的戰場，而Boohoo是最新進入的一個玩家。

“在現在這個時間點引入美妝産品線是最好的時機。”Boohoo首席執行官Carol Kane向《女裝日報》表示，并不是單純為了和市場不脫節而進軍美妝領域，其北美市場部副總裁Natalie McGrath則表示：“作為一個品牌，需要做的就是不斷嘗試，學習然後重複這個過程。”

幾個月前，Boohoo曾發布一個小型高端系列，“這對于我們來說也是個測試，如果反響不錯，我們會推出第二個高端系列，這樣的系列會讓我們和競争對手區分開來。”

McGrath将新品類的目标客戶群仍然定在Boohoo現有的顧客基礎上，并沒有打算尋求新的消費群體。“美妝線會幫助我們迎合網站原有顧客中，相對于時裝更關注美妝的群體，但是我們的核心消費群體不會變。”McGrath補充道。

不管出于何種原因，更高的利潤是各個公司發展業務的最終目的。根據歐睿信息咨詢的數據，美妝護膚品類支出的全球增長速度遠遠快于服裝鞋履品類。在扣除廣告、渠道和人員等成本後，美妝産品仍能達到30%—50%的利潤率。顯然，對于已經擁有渠道優勢的快時尚品牌而言，進入美妝領域可以憑借這些基礎節約成本，收獲更高的利潤回報。

除此之外，McGrath還認為這為和各個博主合作提供了一個新渠道，在時裝領域之外，公司有了新機會去接觸一些全新的KOL。分析師也同意這個觀點，“美妝在社交網絡上的營銷更容易些。”咨詢公司Threadstone總經理Ilya Seglin表示，他指出美妝是一個具有高度吸引力的領域，“可觀的利潤空間、快速的市場反應，并且零售商不用像經營時裝品牌那樣做太多促銷。”

McGrath很直接地表示他們不關注美妝品類的長期策略，“因為我們現在做的事情，沒有一件依靠長期策略。如果我們發現一個地方有需求，我們就會立刻‘調頭’去那裡。”

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