百度競價開戶流程：一個競價帳戶從推廣前期準備到物料準備、物料上傳、在線推廣、測試流量，再到穩定效果，最後到最後的日常優化管理工作，整個推廣管理流程大概分為以下幾個階段：

一、推廣前資質準備

1、地域政策

需要了解當地的銷售體系和地域政策，不同地區、不同代理首次預存款、服務費收費标準都有所差距。特别注意的是不能跨區開戶。例如邯鄲地區的企業(以營業執照注冊所在地為準)，不能找上海地區的百度代理商開戶。具體開戶流程及事項請直接咨詢當地的百度服務中心。

2、開戶資質

在百度進行搜索推廣必須要具備開戶資格，包括營業執照、ICP備案、網站、法人身份證複印件、稅務登記證等。特殊行業需準備所處行業的特殊資質，例如：醫療行業需要準備醫療許可證

10月10日後開戶必知：

ICP備案必須和開戶名稱一緻

企業必須有對公帳戶

企業必須提供開戶許可證

企業必須有實際的辦公地點(百度銷售會前去拍照留存)

3、注冊申請

資質準備好後，可通過百度的銷售人員或在線咨詢的方式進行注冊申請。

4、信息審核

開戶之後，百度要對賬戶裡面的基本信息進行審核，審核通過之後才能開始進行推廣，審核的内容包括營業執照、公司主體、從業資質、ICP 備案、公司所在地、聯系人信息、網站 URL 和網站内容等。

TIPS：10月10日後，百度要求ICP備案必須與開戶名稱一緻、會進行對公帳戶驗證、會前去辦公地點拍照。

物料準備

1、策略制定

根據預算、行業、地域、受衆人群制定出帳戶推廣策略，帳戶策略制定可參考同行

2、物料準備

根據行業、受衆人群篩選出适合帳戶推廣的關鍵詞，根據帳戶推廣策略劃分計劃、單元，撰寫創意，存放在Excel表格中，等待上傳

二、推廣中

1、物料上傳

将前期準備好的物料上傳，可用百度推廣助手批量上傳工具上傳，等待審核。

審核包括系統審核和人工審核兩個環節。

所有物料都需要經過系統審核，系統會設置一個敏感層，包括黑名單和一些不宜推廣的非法内容，如果關鍵詞和創意不觸碰這些敏感内容，系統就會讓它們直接上線生效。如關鍵詞和創意觸碰敏感層時，就會進入到人工審核。正常情況下，審核時間為 1~2 個工作日。

但是有些賬戶可能物料比較多，關鍵詞和創意的數量較大，上傳和審核的時間可能會相對長一些。

PS:為避免系統擁堵、審核時間變長，競價員将物料上傳成功後，可請百度客服做加急處理，以避免審核時間過長。

2、物料狀态檢查

(1)帳戶基本設置檢查

包括賬戶和各計劃的預算設置、推廣地域的設置、推廣時段的設置和 IP 排除的設置等。微信回複“賬戶結構”了解賬戶結構知識點及健康的賬戶結構标準。

(2)關鍵詞狀态檢查

關鍵詞的狀态可以體現當前關鍵詞的推廣情況，共包括以下7種狀态：

a有效：

表示關鍵詞當前可以推廣，但推廣結果能否正常上線展現由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意等各層級的狀态共同決定。

b不宜推廣：

表示關鍵詞因不符合推廣标準而無法正常推廣。系統将告知不宜推廣的具體原因，需要據此修改關鍵詞或其相關信息，修改完成後系統将重新審核關鍵詞。

c暫停推廣：

表示關鍵詞設置了暫停，此時關鍵詞将無法正常推廣，直至點擊“啟用”來取消該關鍵詞的暫停。

d搜索無效：

表示關鍵詞的出價低于最低展現價格，無法獲得展現機會。競價員可通過優化關鍵詞質量度或提高關鍵詞出價來獲得展現機會。

e待激活：

表示關鍵詞是由百度客服為您創建。競價員激活這些關鍵詞後，關鍵詞即可推廣。在“賬戶設置”中，可以進行關鍵詞/創意的激活時長設置。

f搜索量過低：

關鍵詞因搜索量過低，被系統暫停推廣。當更多網民開始搜索這個關鍵詞，系統會自動恢複推廣。競價員可暫時保留這些關鍵詞，以等待更多的網民搜索。同時，競價員可通過系統中的關鍵詞推薦工具，選擇其它能帶來豐富流量的關鍵詞。

g審核中：

表示系統正在對關鍵詞進行審核，通過審核的關鍵詞才能正常推廣。

(3)創意狀态檢查

關鍵詞的狀态可以體現當前關鍵詞的推廣情況，共包括以下7種狀态：有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中、待激活、部分無效、有效-移動URL審核中，其具體含義同關鍵詞狀态相同，可參考關鍵詞狀态

3、推廣位置檢查

關于推廣位置的檢查，主要有以下兩種方法：

a搜索前台或推廣實況工具

本地投放信息查詢

可用本地浏覽器直接查詢，也可用百度推廣實況查詢;

外地投放信息查詢

可用百度推廣實況來查詢，也可用VPN來查詢排名

PS：百度存在個性化排名展示機制，所以每個人查到的結果也不盡相同，競價員可以以關鍵詞報告中實際消費與平均排名為依據

b關鍵詞報告

在關鍵詞報告中可以看到關鍵詞的展現量、點擊量、點擊率、消費、平均排名和 CPC 狀态等信息。競價員在推廣的初期需要頻繁查看報告，尤其是賬戶中消費和點擊量排在前面的關鍵詞，看看他們的整體情況是不是正常。

三、推廣後

1、流量測試

競價上線後，通常會做7天的流量測試，觀察帳戶的整體情況，以及時對帳戶做出調整和優化，以便達到預期的效果

測試流量前每日需要查詢3次排名分别為早、中、晚;每日需要分析兩次搜索詞報告、關鍵詞報告以便時時優化帳戶

2、數據分析

測試完流量後，将7天數據彙總，分析流量質量與布局，具體分析情況可搜索企程網絡了解後續文章

3、帳戶調整

搜索推廣是一個不斷優化的過程，并不能一蹴而就，測試流量時整理好的關鍵詞、創意并非适合後期的帳戶優化，競價員可根據實時流量進行優化帳戶。

如果您不懂推廣或者的競價賬戶效果一直不是很好，不如試試企程競價托管，相當于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業的競價團隊來幫您服務

來源：企程網絡

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